日前，「共燃渴望新章：百事可乐渴望就可能」发布会在上海举办。活动现场，百事可乐发布品牌首个人形机器人“百事蓝宝”，同时联手大卫·贝克汉姆，对年轻一代发出更直接的行动倡议——“心怀热爱，皆无辜负（If you love it, it’s never a waste）”。

　　“渴望就可能”不仅是一个面向年轻人的品牌宣言，更是百事自身发展的准则，指引着品牌的思维方式与行动逻辑。百事国际饮料特许经营及大中华区饮料总裁姚炜炜表示：“今年的百事可乐‘渴望就可能’，是希望大家都能够活在当下，心有热爱，不受外界束缚，追求自己想追求的。”

　　创新理念，让“渴望”被发现

　　“真正的渴望需要被激发，被看见，被回应，这在当下尤为重要。”新一代青年消费者对品牌的期待早已超越产品本身，更注重文化认同与情绪共鸣。因此，百事“通过‘渴望’这一情感内核，与新世代建立起真正的情感共鸣，激发内心‘渴望’”。

　　把握年轻群体的情绪后，百事致力于将这种内心深处的精神需求纳入营销策略。姚炜炜指出，中国市场是百事可乐全球战略布局的核心之一，百事将继续在音乐、时尚和潮流文化等多个领域积极互动，在更高层次的精神层面与当代年轻人需求形成呼应，推出更多贴近年轻消费者口味与生活方式的产品。

　　“我们已经看到健康化、功能化和多场景化的消费趋势持续上升。未来，我们会持续突破饮品边界，以消费者洞察为基础，带来更多有价值的创新。”

　　“陪跑”青年，让“渴望”被看见

　　无论时代如何更替，总有人正年轻。姚炜炜坦言，百事希望成为青年梦想路上的陪跑者，与他们一起，把渴望变成现实，把热爱活成主角。

　　一路走来，百事可乐已经打造出诸多耳熟能详的青年场景，助力青年的“渴望”被看见——

　　“百事校园最强音”打造高光舞台，扶持年轻音乐人破圈出道；“百事潮流概念店”挖掘原创设计力量，让新锐设计走向更广泛大众；“百事非遗厂牌”链接传统文化与年轻潮流，赋予传统非遗创新表达……

　　因此，“渴望就可能”已经不仅仅是一种品牌表达，更是一种与年轻人并肩前行的方式。

　　拥抱科技，让“渴望”被点燃

　　作为潮流文化的长期引领者，百事可乐精准捕捉并响应年轻人内心深处的渴望，以一贯大胆先锋的姿态，展开了“渴望就可能”的全新篇章：他们将科技创新与公益普惠深度融合，携手智元机器人发布品牌首个人形机器人“百事蓝宝”。

　　“这不仅是一个科技IP，更象征着年轻人对科技、未来与无限可能的渴望。”姚炜炜已为这个百事家族的新成员规划了满满的档期——未来“百事蓝宝”将作为助教走进百事乡村赋能中心的乡村课堂，联动学校、家庭和社区，助力“渴望燎原公益计划”，让远方的孩子也能近距离接触前沿科技，用真实的互动点燃下一代对未来科技的渴望。

　　“我们希望通过一个个真实的行动，让这份渴望在更多人心中被点燃，并最终开花结果。”

　　唯一不变的，就是变化本身。面对中国市场的复杂性与动态性，姚炜炜选择尊重、理解并积极融入本地，以确保在不确定中稳健前行。

　　未来，百事可乐还将通过本土生态共创、数字化驱动创新、消费者洞察和情感价值赋能等四张王牌，持续推动品牌的业务增长与生态进化。在姚炜炜看来，品牌与年轻人之间的关系，是“我懂你”的深度共鸣。

　　“不论年轻人的喜好如何变化，百事始终陪在他们身边，和他们一起续写‘渴望就可能’的下一个故事, 做下一代潮流文化的共创者、热爱生活的见证者。”

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作者：新华社