近期，“带着心情去旅行”“LABUBU火遍全球”等话题频上热搜。旅行、消费“新玩法”的背后，是消费逻辑的转变，消费者在用真金白银为情绪和感受买单。数据显示，中国情绪消费市场规模预计到2025年将突破2万亿元。

　　什么是情绪消费？其催生了哪些新业态？如何通过消费消费引导消费市场新供给？一起来看本期快问快答↓

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　　什么是情绪消费？

　　A: 情绪消费，指的是消费者在购买商品或服务时，更多地考虑自身情感需求与感受的消费行为。与传统的观光旅游不同，这种消费模式更加注重旅游过程中的情感体验、文化沉浸和精神满足。“传统消费大家关心‘有什么用’，现在则是花钱买开心、买解压、买认同、买治愈，年轻一代在用真金白银为情绪和感受买单。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充分析称。

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　　情绪消费催生了哪些新业态？

　　A: 新型休闲模式：文旅＋音乐、文旅＋科技、文旅＋电竞、文旅＋研学等跨界融合，创造出极具震撼力和沉浸感的新型休闲娱乐模式。在多样的场景中，消费者可以根据自己的想象和情感“构想”属于自己的故事，暂时远离尘世喧嚣，找到心灵的慰藉，获得满足感与归属感。

　　AI智能陪伴：毛绒玩偶搭载AI大模型，主打语言交互与智能陪伴功能，不仅俘获了小朋友的心，也成为许多青年人的“好玩伴”。

　　IP衍生业态：潮玩企业创新“玩法”，如情绪盲盒、IP联名等不断上新，“过家家”式、高科技感等沉浸式场景等。潮玩延伸出IP孵化、线下剧本杀、数字藏品、主题乐园等新业态。

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　　如何通过情绪消费引导消费市场新供给？

　　A: 情绪消费正在成为驱动消费市场的新增长点。《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模预计到2025年将突破2万亿元。各地都在主动积极适应这一消费新趋势，通过推出新产品、提升体验感和服务质量，来满足消费者的情感需求。创造消费新需求与提供高品质服务是带动情绪消费的关键策略。

　　氛围营造：通过精心打造的新场景和“超感立体”的沉浸式体验，与消费者建立起情感纽带。注重提升产品的文化内涵，运用创意设计和精细化运营，打造出独具特色的品牌。

　　定制服务：积极通过市场调研和数据分析发现消费者的潜在需求，进而开发出更加符合他们期待的新产品与服务。提供定制化的游览规划、产品设计、食住体验等，让消费者充分感受到被尊重与关怀，进而转化为消费动力，更愿意为高品质的体验买单。

　　跨界赋能：从产品生产商转型为“情绪服务商”，用AI等技术增强产品互动性与陪伴感，同时与美妆、文旅、科技等领域开展跨界合作，让“情绪价值”渗透到更多生活场景。

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　　来源/经济日报、新华网［策划/杜秀萍、林语晋（见习）］

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作者：经济日报