下渚湖畔风来，莫干山下潮涌。在第十个中国品牌日来临之际，2026世界品牌莫干山大会的重点主题活动之一，“文化赋能新消费——世界500强品牌发展论坛”将于5月10日在浙江德清国际会议中心举行。届时，来自品牌企业、消费平台、学术机构等领域的嘉宾代表将齐聚一堂，共话文化赋能品牌升级。

　　作为2026世界品牌莫干山大会的重要组成部分，世界500强品牌发展论坛已连续多年聚焦中国品牌高质量发展。今年论坛以“文化赋能新消费”为主题，紧扣“十五五”规划纲要中关于“加快发展文化产业”“健全文化产业体系和市场体系”“推进文旅深度融合”等文化事业的战略部署，为文化赋能品牌、跨界激活新质生产力搭建权威交流平台。

　　当前，中国消费市场正经历深层次变化。从情绪消费、悦己消费到体验消费、文化消费，越来越多消费者不再只关注产品本身，更追求消费过程中的情感与文化共鸣。

　　去年以来，《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》等文化产品持续引发全球关注，网剧、网文、网游等文化“新三样”在全球范围内刮起一股“中国风”热潮；国潮服饰、东方美学、非遗联名成为消费市场热点；越来越多中国企业开始通过文化表达提升品牌辨识度与国际影响力。如何通过文化基因的深度植入，驱动消费体验升级，助力全球品牌在高质量发展的道路上行稳致远，已成为业界普遍关心的话题。

　　本届论坛议程丰富、亮点纷呈，将从理论观察、企业实践、场景创新等多个维度，呈现中国品牌发展的新动向。

　　专家分享环节，复旦大学管理学院市场营销学系教授徐倩将围绕“文化淬炼”展开主题分享，结合案例解读如何将文化资源转化为文化品牌。

　　主旨演讲环节，美敦力企业事务及传播副总裁曹珊、泰佩思琦企业传播官及社会影响力负责人王佩荻等嘉宾，将结合国际品牌实践，分享全球化背景下文化传播、品牌建设与消费创新的最新探索。

　　近年来快速发展的宠物经济，也将成为本届论坛的重要观察样本。实践分享环节，杭州天元宠物用品股份有限公司副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春将围绕“人宠友好”展开分享，探讨宠物产业如何与人建立深层情感共鸣，通过提供全场景解决方案，推动养宠人生活方式的重构。

　　当前，宠物经济正在从传统用品消费延伸至生活方式消费、人宠友好空间建设以及城市消费新场景打造。业内人士认为，这一新兴领域的快速成长，也折射出中国消费市场从功能型消费向情感型、体验型消费升级的趋势。

　　圆桌论坛环节将以“文化驱动体验升级：消费体验与品牌价值的双向共生”为主题展开深度对话。来自华润置地、豫园股份、上美股份等企业代表，将共同探讨文化如何赋能消费体验、激发品牌新活力。

　　活动期间，“文化赋能品牌升级行动”将正式启动，助力更多中国品牌提升文化价值与市场影响力。

　　本次活动由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华网、新华社上海分社主办，新华社新闻信息中心上海中心、新华网上海分公司承办。

　　莫干山下，品牌生辉。5月10日，让我们相约德清，共同见证文化与商业碰撞出的璀璨光芒，开启世界品牌发展的新篇章。