湖北日报讯（记者杨文漪、通讯员常斯桥）粽叶飘香，小龙虾热辣，夏夜江风里灯火璀璨。6月18日晚，江夏里武汉老码头人潮涌动，“浓情端午 乐购武汉”2026武汉端午嘉年华暨服务消费季在这里正式启幕。一场融合体育竞技、美食IP、非遗国潮与商贸惠民的夏日消费盛宴，从码头岸边率先“燃”了起来。

　　活动采用“1+3+N”模式：1场启动、3天沉浸式端午消费体验、N场全城联动专项活动。“粽”情购物、“粽”意美食、“粽”燃国潮、“粽”享礼遇四大系列300余场活动多点开花，将传统民俗热度精准转化为消费动能。

　　大屏幕前，2026武汉端午龙舟邀请赛推介视频吸引不少人驻足。作为湖北省“体育颂端午”系列活动主会场，该赛事将于6月27日至28日在江夏挥桨开赛，28支队伍、700余名选手同江竞渡，把龙舟竞渡与江城滨水风貌融为一体，为市民带来一场集竞技、民俗、互动于一体的水上盛会。

　　文旅“大餐”同样丰盛。以“粽情楚风汉韵·潮玩夏日江城”为主题，全市推出民俗体验、游园赏花、水上夜游、演艺娱乐四大特色板块。非遗板凳龙巡游、夏荷打卡、两江游览“端午水上民俗夜游”、斗鱼嘉年华等将轮番登场，让传统与潮流在街头巷尾碰撞。

　　消费礼包诚意十足。活动现场，江夏区同步启动端午商文旅惠民专项行动，“游江夏”小程序免费发放景区、住宿优惠券，“汉运动”平台投放覆盖餐饮、文创、体育的专项消费券。永旺梦乐城、江夏中百广场、罗马春天国际奥莱小镇三大商圈联动，多重优惠实打实让利。武商集团、中百集团、支付宝等八家企业代表集中登台发布端午专属福利，其中支付宝投入千万专项资金，联合30余万商户发起夏季疯狂“碰”友节，点燃全城夏日消费热情。

　　作为主场的江夏里老码头，为期三天的龙虾季暨端午嘉年华直接把节日氛围拉满。百米龙虾长桌宴烟火升腾，复古码头水市再现旧时风情；夏日足球之夜、亲子稻田钓虾等活动，引得大批市民驻足参与。街区还创新打造奇幻非遗IP实景巡游，汉绣、菖蒲祈福、金口草把龙等江夏特色非遗化作可观看、可体验、可互动的沉浸式情景演绎，静态非遗当场“活”了起来。趣味龙舟挑战赛、端午古风游艺、户外音乐LIVE轮番上演，欢呼声与音乐声交织在江畔夜色中。据了解，本次嘉年华活动将持续至8月底，为市民奉上一场贯穿夏日的视听与味蕾双重狂欢。

　　不远处的通用汽车展区，新车发布吸引目光，配套推出的汽车以旧换新系列活动，将汽车展销、夜间休闲消费与传统端午场景深度融合，延伸商文旅体融合产业链，丰富夏夜消费业态。

　　据悉，武汉正持续依托本土特色节庆IP、美食IP、文旅IP，深化商文旅体多元业态融合，用一场场有品质、有热度、有口碑的城市消费盛会，释放消费韧性，激活市场活力，擦亮江城名片，为消费市场高质量发展注入全新动能。