图书品牌作为出版机构深耕市场、链接读者的核心载体，是内容价值传递与创新表达的重要抓手。

　　2026年，湖南人民出版社旗下的图书品牌有哪些创新布局与发展打算？

　　本期《编者漫谈》，我们聚焦湖南人民出版社旗下图书品牌之一——“考拉心研所”，与该品牌主理人、大众图书事业部社科线产品主管张倩倩，一同聊聊2026年的新计划，“剧透”最具潜力的创新项目。

　　张倩倩，湖南人民出版社大众图书事业部社科线产品主管

　　品牌简介

　　“考拉心研所”是湖南人民出版社旗下图书出版品牌，以“疗愈与成长”为核心理念，聚焦心理健康、心灵成长、心理学科普等领域，slogan是“拥抱真实的自己，成为发光的自己”。该品牌关注个体内在需求和精神成长，期待陪伴读者在生命中找到力量与答案。考拉心研所目前已经出版了《拥抱那只黑狗》《母爱的羁绊》《画知道答案》《焦虑缓解手册》《我太难了》《人间生死书》等一系列口碑与销量俱佳的读物。

　　问：2026年，“考拉心研所”品牌有什么出版计划以及打算？

　　答：2026年，“考拉心研所”已经出版《我的钱，我的人生》和《点亮母女关系》两本书，接下来，我们将陆续推出《买买买心理学》《我要实现愿望》《“垃圾车”法则》《和我说声早安吧》《木兰花开》《成为超级个体》《允许自己晚一点开花》《少年心事》《情感断舍离》等。

　　△“考拉心研所”2026已出版的两本图书

　　问：您认为最有潜力的项目是什么？从实战的角度拆解该项目有什么有趣的探索？

　　答：综合考虑，我认为最有潜力的项目应该是《买买买心理学》。

　　跟作者李欧老师第一次接洽合作是在2022年，当时他刚从浙江大学博士毕业进入杭州师范大学做教师不久。那时候的他虽然年轻，但是已经在果壳网相当有名气了，其创作的心理学科普文章有多篇获得了10w+的阅读量。

　　除了做心理学科普，作者作为一名关注消费者行为学的青年研究者，在科研上也是非常扎实的，他以第一作者和通讯作者在国内外期刊发表了二十多篇论文，其中多篇论文都是在国外消费者行为学的专业期刊上发表。他研究的学术问题也非常有趣，比如：emoji会如何影响消费者？在虚拟现实中购物有什么不同？咖啡气味会对消费者有什么影响？AI会不会像人一样也有喜怒哀乐等情绪？

　　现在市面上关于消费者心理学的书多为教材和引进版图书。教材阅读门槛较高，实践指导性较差；引进版图书由于文化差异，很多结论并不适合本土读者。鉴于此，我就跟作者提议，要不要写一本聚焦当下社会，尤其是聚焦年轻人的消费行为和消费心理的书，我希望作者多引用国内一线科研工作者的研究成果，通过轻松诙谐的解析，将那些前沿的学术内容转化为中国读者可感、可知、可用的小tips。不仅要把研究做在祖国大地上，更要把好的研究在祖国大地上科普开来。

　　关于选题的创意，我和作者一拍即合，但是真正实践起来，又是另一个故事了。这是为什么呢？因为这本书一写就是三年！其间我的花式催稿话术真的数不胜数。三年后，作者终于交稿了。

　　之所以会这样，第一是因为作者真的是非常追求完美主义的人，写作的每个知识点都要经过考证，举的每个例子都要在课堂上让学生先听，然后选出学生感兴趣的例子继续优化（此处虽是褒义，但不倡导大家学习他“拖稿”哟）；第二是因为消费环境时刻都在变化，写着写着，突然当下蹦出什么好玩的消费热点，立刻纳入书中，这就拉长了战线。所以这本书的写作过程其实就是一个不断更新迭代、追踪消费趋势的过程。作者在去年交稿了，经过多次编辑，以及我和作者的多轮修改确认，我们终于快要迎来这本书的出版了，顺利的话，我们能够在4月份结束之前推出本书。

　　问：说说《买买买心理学》有哪些计划或已经实施的动作？

　　答：书稿已经在三校了。同时，我们也已经在设计后期的营销方案了。我们想采用这样一种运营思路：“线上引爆—固定渠道承接—线上线下联动—进一步承接”。目前我们已经在新媒体锁定了一些垂类博主，尤其是小红书和抖音方面的博主。如果反响好，后期我们还会研发一些契合本书气质的文创类产品。

　　问：这个项目能给读者带去怎样全新的体验，或者给出版圈带来什么不一样的破圈效应？

　　答：内容方面，这个项目是对现代消费生活的一个心理学回应，而且带有年轻化的色彩。书中涉及的很多主题都让人眼前一亮，比如“小盲盒为什么能拆出大市场？”“谷子经济是如何鼓动消费者的”“KOL为何能种草？”“潜意识营销是黑科技吗？”等，均与我们现在的热点消费话题息息相关。而我们就是从这个热点消费话题入手，进行透彻的心理学解析。总是忍不住“剁手”的消费者、消费者行为学研究者、抱怨年轻人乱花钱（情绪消费）的父母、想要提高运营能力的商家等，其实都可以阅读本书。

　　运营方面，我们打算拥抱AI技术，利用AI工具实现以下维度的创新：

　　（1）高效生成多平台物料。针对不同新媒体平台（如抖音、小红书、B站、微信公众号）的调性，使用AI快速产出差异化的营销物料。例如，输入“情绪消费”这一主题，AI能自动生成短视频脚本、口播文案、种草笔记、深度图文甚至互动H5的框架，并匹配相应的情绪关键词和视觉风格，确保内容既专业又贴合受众的语境。

　　（2）实现个性化推荐。基于用户消费行为数据，使用AI构建细分的读者画像，为“忍不住‘剁手’的消费者”推送理性消费指南；为“商家”推送运营策略分析；为那些因为孩子“沉迷”卡游、“谷子”而心烦的家长提供一扇理解孩子的窗口。最终，实现内容的精准触达。

　　（3）内容效果预测与迭代。对即将发布的物料进行转化率预估，测试不同标题、封面、开头三秒的吸引力。另外，我们还可以使用AI自动分析历史爆款内容的共性规律，指导我们持续优化营销方向，让每一篇推送都更贴近读者的潜在需求。

　　问：结合2026年的整体出版布局，“考拉心研所”品牌的核心定位是什么？这些出版项目，是如何围绕品牌定位协同发力，提高品牌专属辨识度的？

　　答：如果“考拉心研所”这个品牌有人设的话，那么它应该是“温暖而专业的陪伴者”，因此我们策划的新选题都是围绕“心理学让人生更美好”这个理念来展开的。我们期待“考拉心研所”这个品牌能成为一个“双面能手”。

　　对读者而言，每个人难免都有烦恼和脆弱的时刻，这个时候，我们期待“考拉心研所”能够给暂时处于这个境遇中的读者带去一点温暖、一点方向；对作者而言，我们期待与作者形成共生体，从“一起做一本破圈的书”到“一起成为更好的自己”。

　　我们会尝试很多新的思路与打法，围绕一本书，衍生出作者破圈的影响力，让真正“一手科研”“一线临床”的作者被看见，为他们赋能增值。总之，我们的品牌期待做到：像朋友一样陪伴读者度过晴天雨天，读者的喜怒哀乐我都接纳；像战友一样陪作者终身成长，作者的成长和进步我都欣赏。