央视网消息（记者 刘海林）3月24日，“岭南木棉红——岭南集团2026年文商旅融合促消费主题推介会”在广州白云国际会议中心岭南生活空间举行。本次推介会紧扣“英雄花开英雄城”系列活动赏英雄花、游英雄城、传英雄志、弘英雄气的主题，创新打造“岭南木棉红”品牌IP主题活动，旨在将英雄花的精神图腾转化为可触、可感的消费场景。

　　作为广州文商旅龙头企业，岭南集团依托“大旅游、大商贸、大食品”+“会展”的全产业链优势，推动文化传承与消费升级同频共振，为广州进一步强化国际消费中心城市建设，打造世界级旅游目的地贡献积极力量。

　　推介会上，岭南集团负责人表示，此次打造“岭南木棉红”品牌IP，岭南集团统筹旗下企业，通过“飨宴”“走读”“栖居”“赏韵”“礼集”五大维度，串联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等多元业态，营造“赏花游城、以花读城”的沉浸式消费场景，让木棉花从枝头的风景转化为可触可感的多元消费场景，让市民游客从中读懂英雄城的城市精神，感受岭南情的温润绵长。

　　活动现场，“岭南木棉红”主题活动正式启动。启动仪式上，木棉花图案逐渐被拼合、绽放，标志着这场贯穿2026年的文商旅融合促消费活动正式启幕。据介绍，“岭南木棉红”主题活动串联起岭南集团旗下多种业态资源，构建起一站式文商旅消费链条。

　　此外，现场汇聚多家单位的木棉主题文创，品类涵盖艺术摆件、红色主题产品、生活雅物等。推介会现场还开展了产品与服务推介环节，分别针对餐饮住宿、文旅体验、旅游线路等不同板块，介绍“岭南木棉红”的特色产品与服务。国家级非物质文化遗产广绣市级代表性传承人王新元现场讲解木棉文化、英雄精神与其非遗手作的融合底蕴；文旅自媒体达人从游客视角分享活动的体验价值与打卡亮点。

　　据了解，本次推介会是岭南集团推动文商旅深度融合的重要举措，也是企业践行“传承广府文化、助力文商旅融合、提振民生消费”使命的体现。未来，岭南集团将以“岭南木棉红”IP为核心，持续开展系列主题活动，不断焕新消费场景、丰富产品供给，让“岭南木棉红”成为广州文商旅新名片、消费新标杆，推动广州文商旅消费市场持续焕新升级。