眼下，“粤超”“粤BA”已超越赛事竞技本身，成为不同城市开展形象塑造、凝聚社会力量、传递城市价值的重要载体。如今，城市传播正在发生深刻变化。城市传播的竞争，不仅体现为资源总量和发展能级的比较，更体现为把自身特质转化为更鲜明公共表达的比拼。

　　从“赛事出圈”看城市资源转化为传播表达。要把资源优势转化为表达优势。从赛事出圈可见，城市资源只有经过有效组织和集中呈现，才能转化为可感知可识别的公共表达。广州资源禀赋优越，既有千年商都的历史积淀、岭南文化的鲜明底色，也有国际消费中心城市、综合性门户城市的现实支撑。下一步，可以聚焦最能体现广州气质的主题，对历史、文化、产业、生活等资源进行整合，形成主线更清晰、特征更鲜明的城市表达。

　　要把宏观定位转化为微观场景。城市传播立足于功能定位、发展格局，但真正能提升传播力的，往往是具体可感的场景、真实鲜活的人物和引发共鸣的细节。“粤超”“粤BA”之所以引发热议，一个重要原因就在于它把地方特产、非遗表演、城市礼遇等内容嵌入具体场景。城市提升对外传播效能，需要把宏大的功能叙事融入场景和日常之中。无论是珠江风貌、岭南园林、骑楼街区，还是早茶夜市、国际社区、青年创业，都可以成为讲述城市精神的载体。

　　要形成清晰稳定的城市符号体系。城市传播是一个不断强化核心印象、逐步沉淀城市认知的过程。不同城市之所以能在同一赛事平台上有区分度，是因为聚焦各自文化特征和城市气质进行了持续输出。广州应坚持整体谋划、系统表达，围绕千年商都底蕴、岭南韵味、开放气质、现代活力等核心要素，构建多层次、跨平台、可延展的表达体系，使不同场景和语境中的城市形象彼此印证、相互支撑。

　　从“情感共鸣”看人民城市增强传播亲和力。要凸显人民城市的真实质感。“粤超”“粤BA”所激发的不只有竞技激情，更有市民参与、地方认同和公共生活中的真切感受。可见，城市传播内容不能停留在功能实力、平台优势和发展数据层面，还要呈现城市的人、生活和情感氛围。在对外传播中，可以把公共服务、社区治理、文化供给、便民体验等成果转化为可感可知的内容，让受众感受城市的温度与温情。

　　要从日常生活中提炼情感连接。在现代传播语境中，最容易突破文化差异、形成共鸣的，往往是具体的生活方式。无论是饮茶食肆、街巷烟火，还是珠江夜景、节庆习俗、青年社群、多元人群共处，都是城市生活质感的自然流露，也是传播亲和力的重要来源。所以，对外传播不仅要讲广州拥有什么，更要讲广州人怎样生活，讲这座城市如何在现代化、国际化进程中涵育城市气质、生活美学和人文温度。把这些真实细腻的生活切面转化为有故事、可传播的内容，就会使国际受众感知这座城市的可亲近、可融入与可共享。

　　城市温度最终要转化为价值认同。传播亲和力不是表层印象，而是深层认同。从“粤超”“粤BA”的传播效果看，真正打动人的是其中传递出的文明和谐、团结协作、积极向上的社会氛围。提升城市对外传播效能，应把生活温度与城市精神结合起来，把发展成效与价值统一起来。只有把城市温度上升为价值表达，对外传播才能从信息触达走向情感认同，从形象展示走向价值共鸣。

　　从“全民参与”看城市拓展传播路径。要构建多元共创的叙事格局。今天的城市传播是多元主体共同参与、共同塑造的过程。传播主体越多元，城市形象就越立体；叙事角度越丰富，传播内容就越具真实感和说服力。

　　适应平台化传播逻辑。当前，国际传播环境加快向社交化、视觉化、互动化的方向演进，城市传播的内容形态、触达方式和接受习惯都在发生变化。可结合城市地标、重大活动、文化节庆、青年生活和国际交往场景，打造适合短视频传播、社交分享和多语种表达的内容产品，增强城市传播的可视性、互动性和延展性。

　　把短期热点沉淀为长期品牌。推动城市传播从事件驱动走向品牌沉淀，就能形成持续稳定的国际传播力。“粤超”“粤BA”为城市形象的长期塑造提供了新载体、新接口。接下来，应强化长期运营思维，持续而系统地加强主题设置、内容输出和品牌运营。

　　（作者系广东技术师范大学文学与传媒学院副教授）