7月24日上午，广州琶洲，中国进出口商品交易会展馆A区人头攒动。2026广东优品展开幕式暨“广货行天下”秋季行动启动仪式在这里举行。

7万平方米的展区里，1500家广东优质制造企业与海内外超6500家采购商正在“双向奔赴”。这不仅是广东优品的一次集中亮相，更是“广货行天下”从上半年的全面铺开进入深化拓展、精准发力新阶段的标志。

半年900场活动、6500亿元

广货从“卖产品”到“建渠道”

“广货行天下”是2026年被写入广东省政府工作报告的全省性品牌推广行动。

今年以来，该行动聚焦家电、电子、食品、纺织等广东优势产业带，联动头部电商平台和线下流通渠道，推动“广货”从区域品牌向全国性、国际化品牌跃升。上半年，广东共举办专场促销、产业链供需对接、广货进北京、广货进东盟等重点活动超900场，超3万家企业参与。广东省工信厅累计牵头举办“广货行天下”活动42场，平均每周约2场，带动各地市及工信部门配套活动超200场。

这些活动带来的成效是实打实的——直接销售和产销对接意向超6500亿元。这个数字什么概念？2025年广东社会消费品零售总额约4.5万亿元，半年6500亿元相当于撬动了超过七分之一的消费盘子。广货从“卖产品”加速迈向“建渠道”。

在文旅侧，广货正深度嵌入消费场景。上半年广东文旅各类重点活动超900场，非遗文创、老字号、农特产品随“美食+旅行”“非遗周”“村晚”等线路下沉县域、触达游客。广东省农业农村厅数据显示，广东累计开展农产品促销活动300余场，服务企业5000余家次，联动线上线下销售额突破16亿元。广东荔枝、丝苗米、茶叶、花卉、现代化海洋牧场产品、预制菜等特色粤货，正走出岭南、走向全国。

1500家企业、6500家采购商

优品展搭起内外贸“高速路”

作为“广货行天下”秋季行动的核心载体，本届优品展展览总面积突破7万平方米，设家用电器、消费电子、服装美妆、玩具文创、食品食材、家居家纺、省外综合馆七大精品展馆。展会延续首届“展+演+销”深度融合模式，打造“1+3+7+X+3”活动架构。参展企业中，既有拥有426年历史的“老字号”陈李济，也有格兰仕电器、大疆、影石创新等一大批知名“广东智造”品牌。

开幕式现场，华润万家、沃尔玛、唯品会、盒马、远方好物等国内头部商贸平台集中发布采购规划，全面对接广东优质供应链。华润万家重点布局生鲜、休闲零食、日用百货等品类，优先采购大健康、地理标志及地方特色产品。沃尔玛（中国）代表表示，沃尔玛深耕中国市场30年，将重点关注优质“广货”产品的采购。盒马鲜生宣布将通过全域直采方式，组建专业买手，重点聚焦岭南特色精品、广东产品，坚持源头工厂直采。唯品会表示将致力于让短期的促销爆发力转化为广东品牌的长期生命力。

境外的采购需求同样沉甸甸。乌兹别克斯坦国家经济合作协会主席法兹利耶夫·法鲁赫表示：“中国是乌兹别克斯坦第一大贸易伙伴，广东优质制造凭借完善产业链、高性价比，多年来稳居我们采购清单首位。”近三年，协会组织本地经销商、商超、工厂集中从广东采购规模持续增长。

西班牙客商现场拿出近亿欧元的储能电池、风电设备采购需求。中国西班牙商会表示未来还将拓展高端装备与智能制造、时尚消费与美妆日化、食品加工与现代农业、中医药与生物技术等领域采购。越中投资贸易促进联盟（VCTI）则聚焦消防设备等采购需求，对接中国消防设备零部件制造商及供应商。

开幕式上，组委会正式发布首批“广东优品展甄选100”名单。甄选自3月启动，历时4个月，从广东21地市甄选出100款“广货”精品好物。入选产品覆盖家用电器、消费电子、服装服饰、美妆日化、玩具文创、食品食材、家居家纺等品类，既有深耕全球市场的外贸爆款，也有贴合国内消费升级的原创新品，还有承载岭南文化底蕴的非遗特色好物。

主办方广东省商业联合会执行会长兼秘书长贾定艳表示，本届优品展跳出传统办展模式，以“综合展专业办、市场办”为理念，配套开展50场主题对接会、产业论坛、品牌体验活动，兼顾专业商贸洽谈与大众消费体验。

“广货”破圈

从“代工”到“品牌”的跃升

记者在展会现场走访多家参展企业，听到了来自一线的真实声音——既有对“广货行天下”行动的肯定，也有对进一步优化的期待。

格兰仕今年首次参展，市场部专员林志（化名）介绍，品牌带来元气炉、中国红系列微蒸烤炸一体机、宇宙厨房系列空气炸微波炉等多款明星产品。其中元气炉集合微波、蒸、烤、空气炸、炖煮五大功能，今年618期间登上天猫一体机热销榜单首位。专员表示，“广货行天下”行动让品牌切实感受到为企业和消费市场带来的强劲发展动能，期待借助“广货”金字招牌向全国消费者推出更加节能、智能化的产品。

广东万家乐燃气具有限公司国内渠道管理部经理郑智峰告诉记者，企业已连续三年参与广东优品展，前两届由经销商代表参展，今年调整为厂家自主搭建展区，国内业务团队与海外业务团队同步到场。郑智峰坦言，“广货行天下”行动确实对企业发展起到明显助推作用，“企业今年能够大规模自主参展，离不开佛山市政府提供的大力扶持，仅展位搭建环节就获得了政策补贴支持。”他透露，企业出海目标市场锁定欧盟和美国，会提前完成当地全套资质认证，“依托市场需求挖掘业务机会，拒绝盲目大范围拓展”。

广州蛋壳网络科技有限公司（HFP）第二次参展，公司总经理迟涛表示，企业能够直观感受到政府持续出台多项扶持政策，不断加大对本土企业的扶持力度，“广东优品展搭建起高品质商贸对接平台，帮助品牌直面广大终端消费者，同时联动线上线下经销商、各地采购商，对企业而言是十分难得的发展机遇。”他介绍，企业正大力开拓海外销售渠道，现阶段布局重心集中在东南亚市场。

企业的声音勾勒出一幅立体图景——“广货行天下”已从年初的系统性布局走向纵深。广东省工信厅明确推进“广货行天下”2.0版向垂类化、精准化、品牌化发展，下半年将组织开展28场制造业产销对接城市联盟活动、全力推进50场系列对接活动、策划播出100期“每日新品”节目。

广东省商务厅透露，下半年消费品以旧换新将投入139.5亿元、覆盖22个品类。广东省文旅厅则宣布以9月广东国际旅游产业博览会为核心平台，设“广货行天下”好物展销专区。

“展会不再是简单的商品展销，而是产业转型升级、供需精准匹配、区域经贸协作的重要载体。”贾定艳说。

从工厂车间到直播间，从广交会展馆到海外旅行商洽谈桌，“广货行天下”正从一波波促销节奏，逐步成为广东制造与岭南文化双线出圈的长效平台。

文｜记者 孙绮曼 孙晶 实习生 潘昱彤

图｜记者 张瑞柠