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吴志才 李 涛
今年暑期，“粤夜粤美”夜间文旅消费、文博场馆延时开放、研学游学、滨海度假等系列活动全面铺开，大量非遗展演、潮流演艺、乡村游产品供给火爆，充分显示出广东多年推动文旅融合积累的实践成效。
《旅游强国建设“十五五”规划》提出“以推进文旅深度融合为主线”，为我国从旅游大国迈向旅游强国擘画清晰路径。广东从旅游大省迈向高水平旅游强省，必须深刻理解文旅融合内涵、抓实融合实践，实现更广范围、更深层次、更高水平的融合发展。这既是服务全省全国发展大局的使命所系，也是旅游产业转型升级的关键所在。
突出开放广度
提升旅游国际竞争力
开放是广东旅游与生俱来的底色，也是产业迭代升级、领跑全国的核心禀赋以及建设高水平旅游强省的核心优势。广东旅游的进一步开放，要立足对外开放前沿阵地的定位，通过系统化构建旅游开放发展格局、打造平台与门户枢纽，有力提升旅游国际竞争力。
一是构建旅游开放发展格局。粤港澳大湾区城市群旅游在国际游客数量、消费能力、旅游产品和配套服务等方面，均处于世界旅游业第一梯队，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地大有可为。一方面，要发挥横琴、前海、南沙、河套四大平台优势，打造一批具有融合味、国际范、科技风的世界级文商旅体展地标；另一方面，要深入挖掘粤东西北地区特色，重塑旅游竞争新优势。
二是打造旅游开放发展平台。支持广深建设世界级旅游城市，支持珠海、江门、汕头、潮州等建设国际特色旅游城市，如《给阿嬷的情书》电影上映后，飞赴汕头的马来西亚游客同比增长67%，来自新加坡、泰国等地的游客也大幅增加，特色城市的国际吸引力正在释放。同时，还要持续发挥广交会、“读懂中国”国际会议等国际交流平台作用，深入实施“广货行天下”行动，推动岭南手信、非遗文创与商贸文旅深度融合，将“食在广东”打造成世界感知广东文旅的超级符号。
三是打造旅游开放门户枢纽。提升广深的空港、邮轮母港、铁港等门户枢纽服务能级，优化限时免签、快捷通关等便利措施，让外国游客更好地体验“广东游”“广东购”，植根岭南传统文化以“粤式”待客之道打造中国服务广东品牌。特别是要抓住抓好深圳举办APEC峰会等重大机遇，持续推动入境游发展。
突出体验深度
释放旅游消费潜力
当前游客不再满足于走马观花式观光，而是更加看重文化共情、沉浸式体验，旅游消费从“看风景”转向“感文化、品生活”。顺应这一趋势，应聚焦“投资于人”，通过传统文化活化、新兴业态与未来体验打造，推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务，变旅游“流量”为经济“增量”。
一是全面活化利用传统文化。在“点”上，加强开平碉楼与村落、侨批档案等文化遗产的活化利用，积极推动“海上丝绸之路”和“潮州古城”申报世界文化遗产；在“线”上，串联粤港澳大湾区文化遗产游径、南粤古驿道，开拓“非遗+”“+非遗”新路径；在“面”上，通过“整体性保护+见人见物见生活”模式推进客家文化(梅州)生态保护区以及其他省级文化生态保护实验区的传承与活化，进一步拓展发展空间与创新体验场景。
二是跨界创新打造新兴业态。要打破产业边界，促进传统业态在创意、体验、管理等方面的革新，同时景区和度假区、商业街区和商圈要在内容呈现、业务模式、消费行为、品牌IP塑造等方面加快突破。如天河体育中心与广东奥林匹克体育中心，在2026年1至7月累计落地36场大型演唱会，观演人次达130万，门票直接消费8.8亿元，带动辖区关联消费超60亿元。
三是科技赋能打造未来体验。发挥广东在人工智能、智能终端和机器人等领域的产业优势，推动岭南文化内容与数字技术、智能装备深度融合，加速具有岭南文化标识度的虚拟现实、智慧演艺、机器人服务等新产品新场景落地。
突出城乡黏度
拓展旅游发展纵深
城乡区域关系是理解广东发展的核心命题之一。旅游以其强大的流动性与链接性，正在成为打破城乡二元结构、激活乡村内生动力的重要力量。以“百千万工程”为牵引，通过跨县域统筹、整县推进以及镇村片区组团发展的方式推进农文旅融合发展，着力打通城乡要素流通渠道，是实现城乡融合发展、旅游经济转型升级的内在要求。
一是跨县域打造区域绿富发展平台。重点建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区、环万绿湖“湖泊+”绿色发展区，通过嵌入大湾区产业体系，创新推进生态价值转化、县镇村现代化建设以及农文旅发展，为全国城乡融合和区域协调发展探索新路径。特别是惠州环南昆山—罗浮山最美旅游公路，串联龙门南昆山、博罗罗浮山两大名山，辐射带动广州增城、从化，着力推进路景宿一体化发展，有效激活沿线路衍经济，带动镇村闲置资源盘活、村民就业增收。
二是整县推进农文旅融合发展。推进县域统筹、系统规划和农文旅资源整合，从产业突破、区域突破、媒介突破、治理突破等方面发力，盘活乡村闲置资源，推动农村一二三产深度融合，同步提升镇村风貌、创新业态、引流消费。
三是推进镇村片区组团发展。坚持连线成片建设与运营，统筹配置资源，培育一批“小而美”文旅业态。发展精品民宿集群，丰富乡村茶咖、乡村集市、乡村休闲营地等消费场景，切实增进民生福祉、助力共同富裕。
突出向海宽度
塑造旅游发展新优势
海洋是中国式现代化建设的战略空间，更是广东培育蓝色经济新动能、塑造区域竞争新优势的核心依托。推动“海洋—海岛—海岸”旅游立体开发，大力推进海洋旅游融合发展，将突破传统海洋产业单一的资源开发模式，实现海洋生态、海洋文化、海洋经济的多维价值叠加。
一是大力发展湾区旅游经济。以“六湾区一半岛”为重点，推动港区、城区、镇（社）区、景区、度假区融合发展，加快推进海洋文化体验与旅居产品提质升级；科学开发大鹏半岛、稔平半岛、遮浪半岛，特别是抓住建设广东省海洋经济高质量发展改革创新实验区契机，推进稔平半岛国际旅游岛建设。擦亮海洋文化名片，以开渔季等节庆活动为契机，做大做强南海（阳江）开渔季省级IP，把祭海、渔家巡游等疍家非遗民俗转化为文旅产品。
二是有序推进海岛海洋旅游。推进旅游岛屿的差异化、特色化开发，形成“一岛一特色”吸引力。探索“海洋牧场+海上风电+旅游”发展模式，完善远洋观光、潜水体验、海上运动等旅游产品体系，打造出海观鲸、观鱼群等项目。
三是提升邮轮游艇旅游服务水平。发挥广州南沙国际邮轮母港、深圳蛇口邮轮母港优势推进“港、航、旅”一体化，开发“一程多站”国际邮轮航线，以环珠江口“黄金内湾”为重点开发联通港澳的“江海邮轮线”，实施粤港澳游艇自由行，打造一批特色游艇旅游线路。
突出民生温度
推进旅游普惠发展
旅游是民生产业、幸福产业。从旅游惠民、富民、便民着手，让更多人通过旅游实现美好生活，更多地方通过旅游焕发活力，是共同富裕在旅游领域的具体实践。
一是优化产品供给，推动旅游惠民。适应不同客群需求推出定制化产品和线路，如聚焦老年人康养、情感陪伴和兴趣社交需求开发温泉养生、文化怀旧、银发专列等主题产品，满足亲子家庭求知求乐需求开展自然教育、历史文化等研学产品建设。可结合广东率先提出建设旅游友好型城市契机，加强适应特殊群体需求的无障碍设施建设改造与服务完善。
二是健全利益联结，推动旅游富民。在乡村旅游发展过程中，通过“旅游+农业”“旅游+手工艺”等方式让村民在家门口就业，采取多种方式在群众工资性收入的基础上增加财产性收入、经营性收入，推动当地基础设施和公用服务完善，确保发展成果由当地群众共享。
三是完善公共服务，推动旅游便民。加强公共文化惠民发展、健身休闲空间建设，以及落实带薪休假制度，优化法定节假日安排，努力让民众“有闲可游”。通过政策倾斜和资金投入，支持粤东西北地区、民族地区、乡村地区等推动农文旅融合发展，实现长效“造血”。
作者分别系华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任、研究人员
本文系广东省社科联2025年度“三类基地”专项课题（25JDZX01）阶段性成果
