□四川日报全媒体评论员 余姝满

　　酷热的夏天，“外卖大战”愈演愈烈。从京东入局，到淘宝中途杀入，再到美团激烈反击，“外卖大战”一再升级，究竟在“卷”什么？

　　近日，美团即时零售日订单量再创新高，超过1.5亿；淘宝闪购日订单量突破8000万……接连两周，“外卖大战”投入真金白银的补贴，带来爆发性流量，一项项数据还在刷新中。就目前来看，整体上算是一个多赢局面。网友得实惠，频频晒出外卖补贴新“战绩”；骑手接单量陡增，收入直线拉升；商家订单量暴增，带动线下门店生意增长，以及新茶饮股价普涨，平台不断冲击更大规模、更强活跃度，等等。消费活力肉眼可见地被进一步激活了，消费热度亲身所感地提升了。

　　表面上看，“外卖大战”抢的是流量入口，实质指向争夺即时零售市场。送生鲜、送药品、送牙刷，即时零售不是新鲜事，不只是包括餐饮，也并非简单地把“线下零售”搬到“线上”，“即时”二字有深意。

　　“即时”背后有需求、有场景。试想一下：在外旅行，手机没电了，想马上买一个充电宝；临出门了，太阳太大，能立即有一把遮阳伞；参加朋友聚餐，需要快速备个小礼物……不同场景下，有许多“马上就要”的即时需求，这种需求可能是短暂的、临时的、琐碎的，甚至只是转瞬即逝的一种想法。但当即时零售连接千千万万个用户，一个个需求被打捞、积攒起来，并被即时满足时，就成了实实在在促进消费、激活经济的动能。

　　即时零售讲究“即时”，却是一项长期事业。对消费者来说，“即时”更直接地体现为“提速”，即商品被迅速地送到用户手中。对平台而言，“即时”深刻地对应着数字化能力建设的提升、产业上下游合作的升级，以及整个供应链的优化提效。这条火热赛道能带动零售业转型升级，更好提升消费供给水平，其价值不可小觑。

　　“外卖大战”备受关注，还离不开反“内卷”的大背景。今年5月，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，市场监管总局等五部门约谈外卖平台企业，释放出反“内卷”的强烈信号。过往的经验告诉我们，无论哪个行业，恶性“内卷”最终没有赢家，平台一味“烧钱”，极易催生泡沫式繁荣。转嫁成本、挤压商家，退潮之后将是一地鸡毛。“外卖大战”能不能带动升级、推动长期发展？转型在持续、较量在持续，行业发展如何，还得打个问号。

　　即时零售渐成蓬勃之势。这一赛道不断涌入新入局者、跨界竞争者，从侧面表明，行业竞争长期存在。在合规框架下，守住监管底线，防止“内卷式”竞争，期待在多家企业共同投入、多元竞争下，“外卖大战”能够成为行业的升级之战、转型之战，赛出更加健康的行业生态、更加优化的用户体验、更加提质提速的供应链，真正把这场竞争转化为长期发展的利好。