从首钢园的工业遗址到亚奥商圈的“双奥”场馆，从隆福寺的老字号市集到朝阳大悦城的“二次元”快闪，“五一”期间，一场以“文商旅体展”深度融合为底色的消费大戏热闹上演。
5月5日，北京市商务局发布数据显示，“五一”假期，全市重点监测的127家企业实现销售额51.8亿元。其中，百货业态同比增长7.3%、餐饮业态增长4.6%。全市60个重点商圈客流量达4370.1万人次，同比增长1.5%；消费金额111.8亿元，同比增长2.9%。
数字背后，一个更值得关注的趋势是：一张演唱会门票、一张车展入场券、一张电影票根，正在成为撬动全城消费的“硬通货”。 新京报记者 陈琳
5月1日，首钢园，众多年轻人前去观看“无畏巡回”大型线下盛会。 新京报记者 浦峰 摄
票根经济 引发“乘数效应”
5月3日晚，国家体育场“鸟巢”，五月天演唱会散场后，大量观众没有立刻离开，而是涌向周边的北辰荟、新奥购物中心——凭演唱会票根，他们可以在这里享受最低8折的餐饮和购物优惠。
这不是孤例。今年“五一”，北京在全市范围内规模化推行“票根经济”模式。“电影生活节”覆盖全市50余个商圈、超600家商户参与，全城联动激活商圈消费。多家餐饮品牌推出“联名赶场套餐”，缩短等候时间满足影迷快速就餐需求。在亚奥商圈，五月天、谢霆锋、蔡依林等40余场演唱会，跳水世界杯等30余场顶级赛事，以及北京国际车展、科博会等高端会展集中落地，赛演票根成为消费者“一券通行”全域商家的凭证。
据亚奥商圈发展促进会介绍，商圈内110余家商户参与了此次让利活动，覆盖吃住行游购娱全场景。效果立竿见影。数据显示，“五一”期间，亚奥商圈客流量同比增长3%，燕莎蓝港商圈增长7.3%。
“以前看演唱会就是看演唱会，现在看完还能顺便吃顿好的、逛个商场，感觉这张票更值了。”从天津专程来京看五月天演唱会的“90后”林女士告诉记者，她和朋友凭票根在北辰荟一家餐厅享受了7.5折优惠，“省下的钱正好够买一件联名T恤。”
“展+商”联动 车展产生溢出效应
如果说演唱会票根是“意外之喜”，那么北京国际车展的票根，则直接激活了整个顺义新国展周边商圈。今年“五一”，北京国际车展双馆联动，日均客流超12万人次。北汽、小米、理想、蔚来等品牌合计收获订单线索超10万条。但车展的“票房”不止于此——大量参展观众手持票根涌向周边的祥云小镇、欧陆广场等商圈。
数据显示，祥云小镇商圈在“五一”期间客流量同比增长26.5%。欧陆广场的“美食嘉年华”集结了米其林、黑珍珠等多家品质餐厅，不少观众在看完车展后直奔这里，一边品尝美食，一边交流看车心得。
这种“展+商”的联动模式，正在改变传统展会的消费逻辑。展会不再只是行业内的专业活动，而是成为普通消费者“逛吃与畅玩”的新起点。
政策惠民 真金白银激发消费活力
如果说“票根经济”是市场的自发创新，那么政府层面的政策“组合拳”则提供了更直接的消费动力。
“五一”期间，北京市持续推进国家以旧换新补贴政策（国补政策），覆盖家用电器、3C数码、汽车等大宗消费品领域。假期前四天，全市国补相关商品销售达6.6万件，实现销售额2.8亿元。
另一项让市民“越消费越开心”的政策是“有奖发票”。今年“五一”期间，北京将有奖发票的投放力度提升至平时的8倍，中奖率大幅提高。假期前四天，累计上传发票354.4万张，中奖发票191.4万张，发放奖金约3432.2万元。
政策惠民与市场促销形成合力。多位商家反映，国补政策有效缩短了消费者的决策周期，尤其在家电、汽车等耐用消费品领域，“政策补贴+商家让利”的双重优惠让不少持币观望的顾客果断下单。而有奖发票则以“小切口”撬动了消费行为的小改变——主动索票的人多了，规范的消费记录也为后续的售后维权提供了便利。
工业遗址游 来一场“微度假”
一批由工业遗址、文化园区改造的新场景，正在成为这个“五一”的“新爆点”。
5月2日晚，首钢园三高炉南广场，潜江小龙虾与精酿啤酒的香气交织在一起，伴随着乐队的现场演奏，数千名市民游客在这里开启了“夜生活”模式。这是首钢园在“五一”期间同时举办的小龙虾节和精酿啤酒节，两项活动相互引流，形成了“1+1>2”的效果。
“白天逛车展，晚上来首钢园喝啤酒、吃小龙虾，这才是假期的正确打开方式。”从海淀驱车前来的张先生一家，在首钢园度过了整整一天——上午逛了瞭仓艺术中心的数字艺术展，下午在群明湖畔划了船，晚上则沉浸在啤酒节的氛围中。
数据显示，新首钢园商圈“五一”期间客流量同比增长39.5%，成为全市增长最快的商圈之一。
同样的故事也在隆福寺上演。“隆福潮集”汇聚了吴裕泰、稻香村等老字号，以及中国书店等文化符号，假期前四日市集客流达26万人次。
消费新势力 夜经济、国潮热、入境游崛起
除了“票根经济”和“场景焕新”，今年“五一”北京消费市场还呈现出三个值得关注的特点。
夜经济迸发新活力。首钢园精酿啤酒节只是夜经济的一个缩影。据相关平台发布的数据，“五一”期间线上平台夜游古镇票券环比增长307%，灯光秀增长87%，夜市增长59%。从亮马河的夜间游船，到三里屯的深夜食堂，北京的夜晚正在变得更加“有吃头、有看头、有玩头”。
国潮与老字号受热捧。吴裕泰推出的“茉莉花茶精酿啤酒”成为“五一”爆款，假日期间销售量近4000瓶；“茉莉花茶软心酥饼”广受追捧，销售量同比增长15.8%。北京稻香村的“京城名胜”糕点、应季新品“京制小点”销售火热，零号店销售额同比增长7.7%。全聚德的速食鸭血粉丝汤火热出圈，假日期间销售量超千件。线上平台数据显示，中华老字号销售额同比增长64%，非遗手工类增长56%。
入境游显著回暖。随着签证便利化政策和国际航线恢复，“五一”前三天，北京接待入境游客8万人次，同比增长29.21%，增速远超整体市场。境外游客花费达8.6亿元，他们既爱逛故宫、天坛，也爱走进胡同、市集，体验“最北京”的烟火气。
消费季启动 亚奥商圈活动持续一年
值得注意的是，今年“五一”的火爆，是一个更长周期消费季的开端。
5月1日，“活力亚奥 潮流一‘夏’”亚奥商圈仲夏消费季正式启动。这是《加快北京奥林匹克中心区高质量发展行动计划（2025-2027年）》出台后的首个大型区域性消费促进活动。25家市属国企在亚奥商圈协同发力，以场景开放激活消费潜能。
2026年，亚奥商圈将围绕近200场赛演活动，打造全年四大主题消费季，整体活动自5月仲夏持续至次年新春，实现“周周有活动、月月有亮点”。伴随消费季启动，《亚奥消费地图》、北京朝阳美食观光巴士、大都·乐天魔术音乐喜剧秀等同步亮相。央视御用魔术师乐天带来的魔术音乐喜剧秀计划连演33场，成为亚奥商圈夜经济的全新内容供给。
亚奥商圈发展促进会秘书长王凡表示，商圈将持续凝聚首都国企合力，构建全场景、全时段、全客群的消费生态，持续擦亮“活力亚奥”消费品牌。
