新黄河记者：邢媛
山东美术馆软陶文创专区店员王娜接受新黄河记者采访
临近农历马年，山东美术馆的“马彪彪”软陶小马文创产品在社交平台走红，它顶着一头凌乱飘逸的毛发，造型随性不羁，被网友戏称为“潦草小马”。它的设计灵感来源于齐白石大师的《如此千里》画作，网友看到它如此“放荡不羁”的造型，给它取名为“马彪彪”。
与以往精致化的文创路线不同，“马彪彪”以其不完美的真实感，击中了许多年轻人的情感共鸣。这一文创爆款的出现，也折射出当下市场对真实与情绪价值的重新审视。炸毛造型与反差萌态，意外成为现代人的情绪出口。
灵感源自齐白石奔马图
“马彪彪”的设计并非凭空想象，其灵感源自齐白石晚年创作的奔马图《如此千里》。这幅作品以寥寥数笔勾勒出奔马的生动形态，突出其稚拙而富有张力的神韵。
新黄河记者了解，这款文创产品由北京画院与淄博小虾米软陶艺术馆联合开发，将画中奔马转化为立体软陶作品。“我们保留了原画中马匹的动感和自由气质。”山东美术馆副馆长崔文涛向新黄河记者介绍。
文创团队在原作基础上，特别突出和夸张了马匹的毛发表现，赋予其飘逸不羁、极具张力的“发型设计”。“这种看似潦草的处理，恰恰捕捉到了齐白石画作的神韵。”崔文涛补充道。
不完美的真实感成“情绪解药”
“马彪彪”的走红或许延续了此前“哭哭马”的爆火逻辑，马年公仔因嘴部缝反，意外呈现出委屈萌态，反而引发了消费者共鸣，两者都以“非精致化”的烟火气打破了文创产品的传统套路。“马彪彪”的炸毛像极了“周一早起的打工人”，“哭哭马”的耷拉嘴角恰似“加班后的委屈脸”。在竞争激烈、节奏飞快的当下，年轻人习惯了假装坚强，而这两匹小马成了他们的“情绪嘴替”，不用硬撑完美，脆弱、疲惫、随性都能被接纳。
在山东美术馆文创专区，“马彪彪”每天能卖出库存的三分之二以上，售价69元至299元的产品供不应求。“很多年轻人觉得它的神态特别贴合自己当下的心境。”山东美术馆软陶文创专区店员王娜观察到。
社交平台上，网友自发创作编发教程、分享DIY成果，将静态艺术品转化为可参与的流行梗。它的互动设计打破了传统文创的静态属性，这种可自由塑造发型的特性，让每位拥有者都能成为“发型总监”，按照个人审美进行创意发挥。双马尾、麻花辫、朝天辫……没有标准答案，各种发型在网友手中不断涌现。
走红之后，“马彪彪”的世界也在不断扩展。它已不再局限于最初的黑白经典色，红、绿、黄、粉、蓝……各种色彩版本纷纷登场。同时，它还解锁了更多趣味身份与角色造型，持续为消费者带来耳目一新的惊喜。
“当观众把这只简约灵动的小马带回家，摆在案头或客厅，并亲手设计一款发型，本质上是将艺术融入日常生活。”崔文涛表示。近一个月来，文创专区的产品销售总额超42万元。除大热的“马彪彪”外，他们还把齐白石艺术中的经典元素和山东淄博琉璃、聊城葫芦等传统非遗融合，推出多样化的文创产品。
“马彪彪”的爆红并非偶然，不仅承载了大众对新年“一马当先”的美好期许，也契合了当代年轻人对个性化表达的需求，它从侧面告诉我们，当代文创不再是越精致越吃香，而是越真实越动人。
编辑：邢媛 摄影：邢媛 校对：李莉 摄像：邢媛 剪辑：邢媛
