面对新时代宣传工作的新要求、新挑战，近年来，济南市市中区教育和体育局紧紧围绕立德树人根本任务，立足改革发展大局，通过“选育管用”全链条赋能，激活区域教育宣传“雁阵效应”，构建“大宣传”格局，记录蓬勃发展步伐，讲述动人发展故事，助推教育宣传工作取得新成效。

构建“大宣传”格局孕育“雁阵”土壤

制度先行，规范引领。2015年6月12日，“济南市中教育”微信公众号正式上线。2019年9月，全市率先发布区域新媒体运维管理制度和图文编辑规范，实现全区校(园)公众号100%覆盖并规范运行，推动新媒体宣传走向“制度化、栏目化、风格化、系列化”。矩阵联动，体系支撑。2020年在全市率先创新打造“14511”教育宣传组织体系，“1”是统领，“4”是4支核心团队(网评员、舆情员、通讯员、业务骨干)，“5”是5个专业项目组(编辑、客户端、短视频、正面宣传、宣讲)，“11”是串联全区29个教育集团、120余所学校幼儿园的11支宣传协作组。并逐步创建形成“济南市中教育”新媒体矩阵(公众号、视频号、抖音号、客户端)、校园新媒体矩阵联盟(全省率先，一键统揽)、媒体联盟(与各级主流媒体互通共融)“三位一体”的宣传矩阵。

三级管理，协同发力。依托“区域-集团-学校”三级路径和区级融媒体中心，通过常态化“线上+线下”培训赋能，实现团队从“动起来”到“活起来”“实起来”的跃升。

“14511”组织体系是核心引擎，“三位一体”宣传矩阵是重要支撑，“区域-集团-学校”三级路径是实施路径。这套体系，如同为“雁阵”规划了清晰的航线和有力的支撑，让每一只“雁”都能找到位置、发挥作用、体现价值。

“选育管用”全链条，锻造“头雁”领航“群雁”齐飞

把牢“政治关”，构建“公开擂台”。学校推荐人选，经综合评估被推荐人的政治思想、道德品质、组织纪律等政治素质考察，顺利通过后进入“公开擂台”。“公开擂台”采取“现场实操”(限时新闻撰写、图文编辑)+“多维考评”(长期任务挑战、解决实际问题能力)的严苛选拔模式，不仅考验宣传干部的专业素养，更注重其解决实际问题的创新能力，让有潜力、能创新、肯实干的优秀人才，无论经验深浅，都有机会进入核心团队。

放宽准入门槛，大胆起用新人。遴选时，将核心团队培养计划的报名资格从“3年教育宣传工作经验”放宽至1年。目前35名核心成员中，“90后”占比高达67%，形成老中青梯次配备、优势互补的活力格局。

“请进来”拓视野。聚焦前沿，2025年上半年开展“AI赋能教育宣传”“媒介素养提升”等专项培训，邀请媒体大咖、技术专家授课，推动“教育内核+AI赋能”融合创新。各协作组组长在培训中发挥“头雁”作用，从活动组织到落地实施，带头学、带头干。在“AI赋能教育宣传”专题培训和探究过程中，各校(园)通讯员积极探索、跨界创新，向社会传递市中教育“惟时励新 向新起势”的宣传新样态。

面对复杂的媒介生态和传播格局，为适应新时代教育高质量发展要求，提升教体系统干部教师媒介素养，2025年上半年，分别邀请山东省互联网传媒集团大众网•海报新闻教育频道主任路时川和山东省互联网传媒集团舆情中心《大众舆情参考》编辑部主任矫志欢作专题培训。近年来，先后邀请原山东省教育厅新闻中心主任宋全政、新华社新媒体中心主编王朝等领导专家走进市中作专题培训。

“走出去”学真经。积极选派骨干参加山东教育融媒体联盟媒介素养培训、山东教育融媒体联盟大会等高层次学习交流，将先进理念和技能“带回来”。创新“青蓝论坛”搭建长效“传帮带”平台，加速年轻力量成长，如今参与论坛的年轻教师已经在各协作组、核心团队以及学校宣传工作中发挥着重要作用。

不断完善《市中区教体局政务新媒体信息发布管理制度》《市中区教体局政务新媒体信息发布“三审三校”制度》等制度规范体系，严把导向关、质量关;编制《新闻宣传工作进阶指南60条》，内容涉及七个专题，着重发现日常工作中存在的问题并给出解决思路和措施，为团队成员提供实用“工具包”和“避坑指南”;每月复盘核心团队信息发布情况和各账号运维情况，总结各平台数据及亮点工作，表扬突出的个人和团队;针对学校宣传人员调整变动问题，建立新手培训机制，确保工作无缝衔接、标准不降。各核心队伍、项目组负责人每年作专题培训，护航新手小白稳启程、深扎根。

校园是主阵地。将核心团队成员深度嵌入粉丝节、运动会、科技节、读书月、艺术展等50余场重大活动，通过策划、采编、制作全流程实战，锻造“快实好巧”的工作作风和过硬能力。

精品是试金石。策划《市中校园里的二十四节气|立春》，从接到素材征集通知到春节高质量完成，团队高效协作、创意迸发，融合摄影、手绘、动图，最终获省市乃至教育部推介，成为全市典型做法，被济南市人民政府办公厅政务工作通报表扬。

十年是里程碑。今年6月12日，“济南市中教育”公众号十周年之际，开展《我们的十年》系列策划。其中，由学校宣传团队主创的微电影，深情回顾集团化办学、全环境育人、学前教育普惠等跨越式发展历程，彰显市中教育“领先半步，勇立潮头”的实干担当精神。

成效与启示“雁阵效应”激活区域宣传新生态

近两年，市中教育新闻宣传核心团队扎根校园，深度策划、现场采编参与了市中教育粉丝节、市中区中小学运动会、科技节、读书月、访校活动，“0531公共艺术展”等50余场重要活动。把市中校园主阵地作为试金石，通过多轮次策划分工、现场图文视频采集、后期编辑剪辑，赋能团队完成蜕变。各核心团队成员业务精进、目标清晰，拥有系统的复盘体系，多年来，聚焦市中校园生态之美、市中学子成长之美，通过开展“大主题策划”、实施“大团队协作”、落实“大流量转发”，带动全区各学校、幼儿园教育宣传高质量发展。通过“选育管用”全链条机制的持续发力，实现“头雁”领航有力，“群雁”振翅高飞。

团队茁壮成长。近三年，9名核心成员成长为校级领导，20余名核心成员在教育教学和管理方面成长为学校中层或区域骨干，“想干事、会干事、能干事、干成事”蔚然成风。

作品屡获肯定。产出大量有温度、有品质的宣传作品，“济南市中教育”政务新媒体相继获评山东省百强政务新媒体“综合60强”、山东最具影响力县直机构政务微信、山东教育融媒•泰山奖、山东教育融媒体TOP100优秀教育账号、山东省教育系统“正能量·大流量”优秀作品、济南市政务新媒体典型做法、济南教育政务新媒体综合力十强等多项荣誉。并作为代表在山东教育融媒年终盛典分享市中教育宣传经验。

矩阵声量放大。“济南市中教育”全媒体矩阵影响力持续提升，有效传播教育正能量，育人实效显著增强。

编辑：郑楚翘  校对：汤琪