新黄河记者：李睿  

暑期档进入中期，剧集市场打得火热，古装剧依然是流量的主战场。6月《莫离》《翘楚》对打，7月《千香》《百花杀》《雀骨》紧随其后，古装剧密集上新，覆盖了重生、权谋、仙侠等多个细分类型。

看上去热闹非凡，但热闹中透着一股熟悉的疲惫感，多部在播剧不仅口碑和热度平平，招商也开始遇冷。近日，话题“暑期档长剧 裸播”登上热搜榜，所谓“裸播”指的是剧集播出时没有广告商投放广告，能够侧面反映出剧集真实的关注度以及观众热情。《百花杀》是当前在播剧中热度最高的剧集，开播三天腾讯站内热度值突破27000，云合评级达到S+，但从13集开始广告挂零，其他在播剧《千香》《雀骨》《灿如繁星》更是冷清。

《百花杀》是一部女频古装剧，由孟子义、何与主演，讲述了背负灭门之仇的顾青栀以沈汐和的身份重生后，立志复仇，她与伪装病弱的东宫储君萧华雍联手执掌权柄，搅动朝堂风云的故事。剧集的叙事节奏很快，开篇没有拖沓的权斗铺垫，直接用闪回方式交代了女主角前世的血海深仇，一集之内女主完成了重生、惩处炮灰反派、与男主相遇并博弈等情节，信息量拉满。节奏满足了当下观众对“短、快、爽”的追剧需求，迅速留住一批观众。与此同时，该剧将香道文化作为叙事工具，女主精通调香，用香气辨别谎言、布香设局等剧情，让其在古偶剧中有了独特的辨识度。

《百花杀》热度尚可，却没换来口碑的认可，在豆瓣，一条“又又又又是开局重生”的高赞评论被顶至前排。有观众认为，《百花杀》与孟子义之前主演的《九重紫》套路相似，就连妆造也差不多。

重生设定+贵女人设+双强感情线+权谋博弈……其实，类似的框架已经在古偶剧里多次出现，从《墨雨云间》到《花间令》，从《雁回时》到《九重紫》，这些古偶剧凭借极强的戏剧张力备受观众喜爱。然而，当女频爽剧变成可以批量复制的公式，相似的剧集像流水线商品一样反复上演，观众难免陷入审美疲劳。

今年暑期档，多部古偶剧口碑、热度遇冷，能够看出爆款公式正逐渐失灵。不久前收官的《翘楚》也是相似套路：女主本是将军之女，前世因“恋爱脑”被反派算计遭灭门之祸，重生后她步步为营走向权力的顶端。

因过于追求“短剧化”节奏，《翘楚》在不少剧情上难以逻辑自洽，被吐槽“宝宝权谋”。《莫离》没有重生设定，40集的长篇幅质感厚重，但故事主线依然是复仇+权谋，女主是灭门遗孤，与男主“先婚后爱”，两人在蛰伏中一步步复仇。《千香》在仙侠剧赛道，也逃不开“宿命诅咒”的常见叙事框架。

这些上新的女频剧集中，几乎每个元素都似曾相识，将各种元素重新排列组合后“合成”的新剧，本质上却几乎讲了同一个故事。重生、复仇、逆袭等元素本身没有问题，它们承载着观众对公平正义的渴望、对命运翻盘的想象，但当观众看多了同一套公式，新鲜感自然会消退，“离场”只是时间问题。长剧只有重拾讲好故事的初心，悉心打磨剧本，在叙事和情感上找到突破与共鸣，才能真正走出“千剧一面”的困境。

编辑：李睿  校对：刘恬