新黄河记者：邢媛  

8月1日、2日，克里斯托弗·诺兰新作《奥德赛》在北京、上海、广州、深圳四城指定IMAX与CINITY影厅进行了两轮限时点映。8月2日，影片上座率达到95.2%，场均观众295人，两项数据均刷新中国内地影史点映纪录。8月8日、9日还将扩大至全国指定视效厅点映，8月14日正式上映。

《奥德赛》的点映并非简单提前放映。影片全程使用IMAX胶片摄影机拍摄，核心卖点正是大画幅和视听效果。片方没有一开始铺进大量普通影厅，而是以四座城市、两轮放映和指定视效厅制造稀缺感。部分热门场次开票后迅速售罄，高票价也没有挡住核心影迷。点映在这里卖出的不只是一张电影票，更是首批体验资格，同时提前建立了“这部电影要到特效厅看”的认识。一部尚未全面公映的电影，已经完成了抢票、口碑扩散和市场预热，点映的功效也再次受到关注。

国产动画《八仙！》同样在今年暑期档通过点映积累口碑。影片先在部分城市和限定影院开始，猫眼、淘票票评分分别达到9.7分和9.6分。7月14日，其点映及预售票房已经超过1923万元，片方随后将上映日期由7月24日提前至7月18日，正式上映当天总票房突破1亿元。点映让喜欢国产动画和神话题材的观众先看到影片，他们的评价又帮助作品触达更广泛的家庭观众群。第一批观众既是消费者，也是推荐者。影院看到点映场次坐得满，愿意增加正式上映后的场次。

今年暑期档的点映还出现了另一种用法。《杀死比尔：血色全传》原定8月7日正式上映，7月31日宣布改档至9月4日，但片方没有完全放弃原来的市场热度，而是决定于8月7日至9日在全国包括济南、青岛、烟台在内的全国30城百家影院进行超前点映。影片片长达到275分钟，是《杀死比尔》上下两部重新整合的导演剪辑版本，也是该系列首次正式进入中国内地院线。对《杀死比尔：血色全传》来说，点映既可以保留原定档期已经形成的观众期待，也能提前测试超长片长、票价和影院排片是否能被市场接受。点映在这里不再只是口碑启动器，也成为改档之后的缓冲手段。

但点映并非越多越好。《魔方小姐》从38城扩大至全国进行多轮点映，虽然提前获得了一部分票房，但观众对影片的评价并不完全一致。杨紫琼的表演和温情主题获得认可，故事套路、魔方比赛缺少银幕冲击力等问题也提前进入讨论。当点映覆盖范围过大，让不少有观影意愿的观众在正式上映前完成消费，后续市场表现不及预期。《三国第一部：争洛阳》点映口碑良好，上映后豆瓣评分达到8.1分，但因为复杂的历史人物关系、动画与三国题材的组合，并没有迅速突破核心受众，上映13天票房约7500万元，排片降至2.6%。说明点映也未必能够帮助所有影片出圈。

《奥德赛》两项数据均刷新中国内地影史点映纪录，再次证明了点映是一门精细的生意经。它无法把一部缺少吸引力的影片变成爆款，却能帮助优点明确的作品更快被更多的观众看到。有效的点映可以让合适的观众率先看到合适的电影，再让真实反馈帮助影片找到更多观众。并在不透支需求的前提下，把这一小批人的兴趣转化为更多人的购票理由。

编辑：邢媛  校对：汤琪