十到二十平方米的小店，开在地铁通道、菜市场街角，门口张贴着“十元快剪”的招牌，最近火了。

“10元快剪正暴打全国设计总监”这一话题在社交平台刷屏。不办卡、十分钟左右剪完，这种极简模式的快剪店掀起理发消费新风潮，也搅动着传统美发行业的格局。

九派新闻实探武汉市多家快剪小店，店主们介绍，快剪店的顾客以男性为主，其中中老年人和小孩占多数。也有店主透露，越来越多的年轻人开始走进快剪店，他们需求明确，不愿在理发上花费太多时间，也更倾向于为真正需要的服务付费。

“十元快剪的走红，本质上是刚需消费的理性回归。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，快剪满足的是基础修剪需求和一种“确定性”，但愿意为精致造型和完整体验付费的客群依然存在。

【1】不办卡、不提供情绪价值，10分钟剪完一单

武汉市一处城中村，唐先生的快剪店刚开业20天，已是这条街上的第三家理发店。门店不大，两把理发椅、一张供顾客等候的沙发，角落里另有一个可自助洗头的沙发台。理发台上摆着剪刀和几样工具，没有多余陈设。

和许多快剪店一样，店内最醒目的是墙上简洁的价目表：“快剪12元，免费自助洗头。”

唐先生告诉九派新闻财经记者，他2008年入行，一直在美发店工作，“上班时耳朵上别着耳麦，每人有推销办卡的业务要求”。但近几年，他越发觉得专业店不好做，“价格太高，没什么客人”。

在他看来，理发市场要么走高端，要么走低端，卡在中间的最难做。因此创业之初，他直接选了开快剪店。

他这样描述理发生意的逻辑：“顾客到店，说清楚想法，坐下就剪”。客人大多是附近的男性居民和小孩，靠的是回头客，不办卡，也不需要提供情绪价值。

“快剪在时间和精细度上会打些折扣。精剪80%是基本功，剩下20%的增值是靠时间磨出来的。”他说。

另一处地铁站里，张先生的快剪店开了一年多，每天四五十人到店消费，中老年人居多，其余多是学生和小孩。店里没有洗头、造型的设备，几乎没有女顾客。他说，虽然男女同价，但女顾客只占客群的1%。

还有店主同时经营精剪和快剪。蔡先生的店开在大学城，已有11年，两种模式并存，用他的话说，是为满足不同的需求。“我一天剪一两百个快剪都没问题，但精剪不行，速度要慢很多。”

蔡先生正在工作。图/九派新闻财经记者

他总结到店的快剪客群：上班族、大学生，不少是大人带着孩子一起来，基本都是男性。他也坦言，快剪对造型的要求不高，“客人心里认定这就是十元钱的买卖，自然不会拿太苛刻的标准来要求”，相应地，收益也不如从前。他也明显发现，如今选择快剪的年轻人越来越多，有时店铺还会排起长队。

【2】全国现存快剪企业超7000家：有人压价竞争，有人门口排起长队

“快剪”并不是一个新名词。在社交平台检索“十元快剪”，几乎每个片区都能找到类似店铺，有些经营多年。还有入局者带着一把椅子、一面镜子和全套工具，在路边支起流动理发摊。

企查查数据显示，截至10月30日，国内现存快剪相关企业7227家。从注册趋势看，2016年以来，快剪相关企业注册量持续快速增长。其中，2025年注册量达1872家，为近十年峰值；截至目前，今年已注册1310家。

门店越来越多，一些年轻人也成了快剪店的常客。二十岁出头的黄先生是快剪店的忠实消费者，他自称对发型的要求并不复杂：“两边剃短，中间修一下，只要剪得干净、清爽、利落，我就满意。”

黄先生不是没尝试过价格更高的理发店，但在他看来，如果只是为了把头发剪短、修整齐，洗头、造型等服务并非必需。“10元能达到，55元也是达到，那我只愿意花10元。”

像黄先生这样，把“剪短、修整齐”与“设计、造型”分开看待的消费者并不少。多家快剪消费者中，男性、中老年人、学生和孩子构成了主要客群。他们大多需求明确，不愿在理发上耗费太多时间，也不需要复杂的附加服务。

这种消费取舍也与美发行业的变化形成呼应。中国美发美容协会数据显示，2026年一季度，全国21.3万家理发店注销、关停或转让，而全国快剪门店总量已达3.2万家。

店主唐先生坦言，快剪店最大的成本是房租，所以他特地把店铺开在城中村里，人多、房租低。“压力小，有一个剪一个，剪一个是一个。”现在，他剪一个头大约需要7至13分钟。

唐先生的快剪店。图/九派新闻财经记者

不过店多了竞争也随之而来。近期同行竞争激烈，张先生将快剪店的客单价格从15元压到了12元，对60岁以上老人推出了10元一次的优惠。

但低价并不意味着可以忽略手艺。受访的快剪店主均向九派新闻财经记者表示，低价能够吸引顾客，但能否真正留住顾客，还是要看手艺本身。

编辑：刘丹