新黄河记者：高莹  

“山东消费市场怎么样？不仅人多钱多，而且愿意消费。”在第四届儒商大会“山东消费领域新业态新模式新场景项目招商推介活动”现场，分众传媒联合创始人陈鹏的这番评价，道出了山东作为消费新高地的底子和引力。

这一判断在诸多企业和组织的实践中得到印证——转转集团在青岛投资建成了全球最大的二手智能质检中心，金雅福智慧金店的新项目选择在济南银座进行首发，上海市青岛商会过去四年为山东招商引资超百亿元……

在消费成为经济增长主引擎的今天，山东正以坚实的产业基础、精准的政策支持和敢为人先的创新精神，构建起新业态、新模式蓬勃生长的沃土。从循环经济到产业互联网，从智慧零售到短剧产业，这片土地上正展现出“近悦远来”的强引力。

消费筑基：山东市场的底气与实力

山东消费市场的基本盘堪称雄厚。山东省统计局数据显示，2025年前三季度全省实现社会消费品零售总额30386.1亿元，同比增长5.6%，高于全国1.1个百分点。这一增速领先优势较上半年扩大了0.5个百分点，显示出山东消费市场持续向上的动能。

消费既关系着经济发展，也关系着人民群众对美好生活的向往。山东作为人口大省、经济大省、消费大省，发展新兴消费的空间巨大。陈鹏从企业投资角度分析了山东消费市场的独特性：“山东以7.1%的人口、7.2%的储蓄，贡献了全国8.3%的消费，高出了全国17个百分点。”在陈鹏看来，山东不仅“人多钱多”，而且居民消费意愿强烈，这样的市场值得企业家关注和投资。

山东消费市场的活力从其促消费活动中也可见一斑。前三季度，山东累计举办促消费活动超6000场，实现销售额近800亿元。在“购在中国·2025山东金秋消费季”等大型活动带动下，山东重点监测商圈人数增长9.2%。

城市实践：新消费的多元场景探索

山东各市结合本地资源禀赋，探索出了各具特色的新消费发展路径。

近日，中国标准化研究院发布我国首份《城市综合发展指数报告（2025年）》，济南位列全国第五位，省会城市发展能级的持续跃升，为消费提供了丰富的新场景、新平台。在“全国首批一刻钟便民生活圈试点城市”“全国零售业创新提升试点城市”“全国促进体育消费和赛事经济试点城市”等称号背后，济南有3000平方米以上的大型零售网点212个，商业综合体37个，商品交易市场185个，大型成熟商圈16个。在济南，“文旅+商业”“体育+消费”迸射活力，AI导购、智能导购机器人、AR虚拟使用场景在各大商圈随处可见。

正在打造国际消费中心城市的青岛，则以山、海、湾、城浑然一体的特色资源服务山东、辐射中国、面向全球。近年来，青岛市安排专项资金支持首发经济，并积极争创消费新业态、新模式、新场景和国际化消费环境建设、汽车流通三个国家级试点城市。据统计，以海信广场为代表的26家主要商业中心年营业额超256亿元，以全国示范步行街台东步行街为代表的59条特色商业街区日均客流量达30万到50万人次。

而年轻的城市威海，新消费朝气蓬勃。作为全国青年发展型城市，2024年以来威海外来青年占比超过70%，去年接待游客超过6700万人次，其中18到40岁的群体占比57.3%，停留四天以上的占比45.9%，沉浸式消费已经成为主流。值得一提的是，为充分发挥年轻人的才智，让懂市场的人管运营，威海在火炬八街创新推出街区主理人，全程参与街区商业，打造了深受年轻人喜爱的IP。

老城临沂同样走出特色创新之路。凭借百万级市场主体、千万级人口规模、万亿级商贸物流，在消费升级的浪潮中，临沂以新业态新模式新场景对接高质量发展的新机遇。推进平台经济提速，临沂先后落地23个垂直电商平台企业，2024年实现网络销售825亿元。数字+、夜间+、低空+多维突破，新场景打造为消费者提供了多元化的场景体验。

回乡反哺：企业为何选择山东？

山东吸引力几何，为何选择山东、投资山东？消费领域的企业家有发言权。

乐刻运动创始人兼CEO韩伟是济南历下区人。在消费互联网摸索十年，用18个月时间做成国内行业第一，世界第三。韩伟在分享产业互联网观点时提到：“山东有最好的教育、创业基地，乐刻就是在这种机遇下发展出来的。”作为从山东走出去的企业家，韩伟认为山东在产业互联网时代具有显著优势。“山东有非常好的基础，商务厅这样的政府部门能发挥非常好的支撑作用。如果乐刻做健康餐，寿光就是我们的蔬菜基地；如果我们做健身器械，中国健身器械最好的基地是青岛和德州。我们也希望有机会和山东的企业做更多的合作和投资。”

转转集团政府事务副总裁宋阳分享了他们在山东的成功经验。“转转集团在青岛累计实现营收超过250亿元，成为西海岸新区的电商零售标杆企业。”作为国内领先的循环经济电商企业，转转集团在青岛西海岸新区投资建设了全国乃至全球最大的二手智能质检中心，直接解决当地就业1000人，其中本地人占比超过90%。

瑞幸咖啡华北区域大区总经理张景润则从供应链角度肯定了山东的价值。“瑞幸在全国已有4家咖啡烘焙工厂，其中一家就在青岛。”张景润表示，瑞幸正在探索将烟台苹果和莱阳梨等山东特色农产品融入产品研发。

金雅福控股集团有限公司营销总经理石妍则表示，“我们在传统的黄金赛道开出新花，在济南市银座店进行了智慧金店的首发。”这种创新模式让黄金消费更加透明、便捷，实现了“买金放心，卖金透明”。

杭州星庆文化发展有限公司副总经理王雷则看到了山东在短剧市场的潜力。他领导的芯云短剧工厂通过建立全产业链的短剧制作平台，让创作更简单，内容更专业。“2024年中国微短剧市场规模超过500亿元，2027年这个市场将破千亿元。”王雷说。

过去四年间，上海市青岛商会为青岛、山东招商引资116亿元，山东是分众传媒在中国北方第二大投资地。该商会会长、分众传媒联合创始人陈鹏直言，“在我看来，经济投资要看当地干部的素养、服务的水平、服务效能和意识，这就是营商环境。只有政府的干部懂企业，才能真正地了解企业在发展中的痛点、难点、堵点、卡点，然后再结合本地的资源禀赋，做出符合企业发展的政策。这才是企业需要的，这也是吸引企业落地的。”陈鹏说，“山东产业的不断涌现以及营商环境持续优化，激发了我们的回乡投资热情。”

山东籍企业家正携领先的商业模式归来，反哺这片孕育他们成长的土地。这正是山东引力的最强佐证。而山东，也以开放的心态拥抱每一种创新可能。

编辑：俞丹  摄影：高莹 王锋  校对：刘恬