新黄河记者：刘瑾阳 杜林
5月23日晚，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年再次合体直播。在董明珠进入直播间之前，孟羽童与格力工作人员一起推广讲解格力多种产品。
当晚七点，董明珠准时出现在直播间。在这次直播中，董明珠首先推荐的产品不是空调，而是早前备受争议的“格力微电流美容仪”，日常价格14000元，活动价格9800元。此外，董明珠表示，为了欢迎孟羽童此次“回家”，为消费者送出福利，下单此款美容仪的前十名消费者，赠送酒具四件套，现场工作人员称，这套酒具价值5000元。
在这个观看峰值超3万人的直播间，开售半小时后，仅卖出两单美容仪，距离直播结束15分钟时，仅卖出4单。
为了推广美容仪，格力方面精心安排了4 名女企业家作为“忠实用户”登台分享。她们详尽描述了使用体验。一名企业家称使用后皮肤“提拉紧致”，让她“比十年前还年轻”，并已购买五六个自用或赠友；另一人则从“EMS微电流”“水蛋白通道”“提高30倍吸收”等“专业”角度解读产品功效，声称其能有效帮助精华素吸收、促进面部肌肉运动、消除浮肿，甚至可替代美容院基础护理。
她们还将这款近万元的美容仪与美容院数万元一次的“热玛吉”项目对比，提到其性价比和安全性，并直接反驳“智商税”的说法，称格力产品“可以跟世界级的美容仪比美”。在格力微电流美容仪详情页面里，格力称其核心技术包括先锋双面导头、美容院级微电流、高能粒子脉冲倒入、四色美肤黑科技等。
尽管有董明珠的亲自站台与极力推荐，加上女企业家们长达10余分钟的体验分享，以及“前十名购买者赠送价值5000元酒具”的促销活动，但这款日常价14000元、折后9800元的美容仪并未能打动直播间的多数观众。不少网友认为此举“很尴尬”。
而在社交平台上，不少人质疑这款美容仪的真实效果，“9800光买光子（嫩肤）都可以打四五年了”“核心技术是什么”。天眼查数据显示，格力早已申请美容仪相关专利，最早可以追溯到2023年10月。目前有3项美容相关专利获得授权，包括固定结构及美容仪、一种美容面罩、一种充电座及个人护理设备，另外还有数十项相关专利还在实质审查阶段。
用邀请女性“实测”的形式推广美容仪，是格力的常用方法。2024年8月，在河北石家庄正定举行的2024格力冰洗生活电器战略发布会上，董明珠称此款美容仪“用一星期就能变漂亮”，并动员现场经销商为妻女、为自己下单。
从年报数据来看，格力发展多元化十年，近几年空调占比重反而越来越高。面对多元化转型不顺利的说法，董明珠曾公开回应：“我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我期望太高了，希望我明天装备业务就可以做到1000亿，跟空调规模一样。世界上还没有哪个企业能做到，我更不可能。我们的战略基本上没错过，只是现在的成长速度是不是能够快一点？”
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编辑：吕冰 校对：汤琪
