新黄河记者：杜林  

8月6日下午，一份关于台源酒停产的内部文件在酒水行业内流传，引发市场关注。

这份编号为“黔茅保销通〔2025〕59号”的通知显示，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司（下称“茅台保健酒公司”）决定，自当日起停止生产“台源酒（2023年上市款）”，给出的理由是“为进一步优化产品结构，提升市场竞争力”。

台源酒是茅台保健酒公司布局百元价格带的主力酱香产品，其市场动向备受瞩目。针对停产传闻，新黄河记者于6日下午致电茅台保健酒公司核实，其工作人员的回应颇为谨慎，称“目前没收到相关通知”，并表示“i茅台客户端仍可购买台源酒”。这一回应与流传的内部文件内容并不相符。

为何这款背靠茅台光环、被寄予厚望的产品会被传走向终结？严重的价格倒挂被外界视为重要原因。

新黄河记者调查发现，在i茅台及官方渠道，台源酒标价为156元/瓶。然而在部分主流电商平台上，其单瓶售价已跌至57元左右，仅为官方价格的三折多，市场价格体系已然失控。如果是开箱挂码、换过瓶盖的产品，售价仅30多元一瓶。

“台源酒此次（如果）停产更像是一次‘壮士断腕’。”酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里在接受新黄河记者采访时分析。他认为，台源酒在市场启动初期，存在放货节奏过快、经销商招募不够精细等问题，叠加行业整体调整期的压力，导致渠道库存积压，经销商与消费者信心严重受挫。

“更重要的是，台源酒所处的百元价格带是大众酱酒的核心战场，不仅有各大名酒企的成熟产品，还要面对来自茅台镇众多中小酒企的低价冲击，竞争环境异常残酷，台源酒未能建立起有效的差异化壁垒。”欧阳千里补充道。

尽管被传停产，但台源酒在过去一年的市场表现并非一败涂地。

凭借茅台的强大品牌背书，台源酒在线上渠道曾创造出“秒罄”的火爆场面，全年销售额也成功突破十亿元大关。但线上的热度并未有效传导至线下，终端铺货率低、渠道利润空间狭窄等问题，使其陷入“线上火热、线下冷清”的割裂状态，始终未能真正站稳脚跟。

这也从侧面印证，茅台保健酒公司的停产决策如若属实，更多可能是基于对渠道健康和品牌长期价值的战略考量，而非单纯的短期业绩压力。

台源酒若果真退场，将留下百元价格带的市场空白。业内普遍认为，茅台集团不会轻易放弃这一战略要地。有消息人士称，茅台保健酒公司未来可能会推出全新的产品或品牌，以更精准的策略重新抢占大众酱香市场。

台源酒折射出当前酱香酒市场的竞争已进入“深水区”。在消费分级与市场内卷的双重作用下，任何一款产品想在激烈竞争中立足，都必须在产品定位、渠道建设和品牌运营上进行全方位的精耕细作。

截至发稿，茅台保健酒公司尚未就此事发布官方正式声明。

编辑：刘雨  校对：刘恬