新黄河记者：苏冉  

“双11”促销期间，继茅台、习酒之后，五粮液也发布了囤酒避雷指南。10月19日晚间，五粮液发布的《致五粮液消费者的告知书（四）》直言，近期通过市场监测发现，抖音、快手等在内的部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况，包括1919酒类直供、歪马送酒，以及抖音超市等46家网店。此类行为不仅扰乱了正常的线上销售秩序，更可能为消费者带来多重权益风险。

当下，白酒电商爆火，各大电商平台推出的“百亿补贴”等白酒促销活动，备受消费者青睐。然而，热闹之下，低价、虚假宣传、假冒伪劣、以次充好等乱象频发，侵犯消费者权益。

此次五粮液公布的部分非授权店铺名单中，共有46家店铺。值得关注的是，名单中不仅包含普通第三方店铺，还明确点名了抖音超市、美团歪马送酒、美团1919酒类直供，以及天猫淘宝百亿补贴官方频道等具备一定平台背书或流量优势的销售主体。

五粮液表示，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，其货源渠道未纳入五粮液官方产品管控与追溯体系，消费者从该类渠道购买产品，可能面临产品真伪无法验证、产品品质难以保障、官方售后服务缺失、合法权益维权困难四种风险。

回溯过往，五粮液此前已分别于2024年11月2日、11月13日，及2025年6月17日发布过三次消费者告知书，发布时间均集中在618、“双11”等线上电商大促的前期或活动期间，可见酒企对大促节点市场秩序维护与消费者权益保障的高度重视。

业内观察，五粮液此次针对非授权渠道发声，背后折射出当前白酒市场的深层价格困境。2025年以来，白酒批发价格持续下行，整个行业的价格体系承受着巨大压力。随着“双11”购物节拉开帷幕，线上平台各类促销活动密集上线，这一节点极有可能进一步加剧线上白酒价格的混乱局面，进而对线下传统渠道的价格体系形成强烈冲击。

与此同时，五粮液公布了55家最新电商销售授权渠道，涵盖京东、天猫、苏宁、唯品会、百度、快手、小红书、央央好物、微信小程序、七鲜、盒马等平台的五粮液官方自营店铺或第三方店铺。若需要寻找线下专卖店，消费者可通过五粮液官方网站查询五粮液全国范围内的专卖店，也可使用“高德地图”搜索“五粮液专卖店”，搜索结果后标有“官方授权”的即为五粮液的专卖店。

基于上述情况，为确保消费者能购买到正品五粮液产品、享受优质消费体验，五粮液郑重建议消费者，通过五粮液官网公布的销售渠道购买，并主动索要发票等购买凭证，便于后续溯源验证。

五粮液表示，将持续提供免费产品鉴定服务，若消费者对所购产品真伪、品质有疑问，或发现侵犯五粮液品牌权益的行为，欢迎随时拨打五粮液官方客服热线反馈。届时，五粮液将第一时间为消费者提供协助，共同打击违法侵权行为。

编辑：俞丹  校对：刘恬