新黄河记者：杜林  

2月3日，胡润研究院发布《2025胡润中国品牌榜》。在统计口径调整与品牌估值逻辑变化的背景下，山东企业的品牌格局出现新的排位变化。

本次山东共有10个品牌入围，较2023年的6个、2024年的8个继续增加。其中，最受关注的变化出现在榜首——青岛啤酒以160亿元品牌价值，超过长期占据首位的海尔，成为山东上榜品牌中排名最高的企业。

这一变化背后，与榜单本次“剔除海外业务、更加聚焦中国市场”的统计口径调整密切相关。

青岛啤酒反超海尔，山东品牌座次生变

过去三年间，海尔与青岛啤酒一直稳居山东品牌第一梯队，但两者的排序始终较为稳定。2025年榜单则首次出现明显变化。

在2023年与2024年的榜单中，海尔智家分别以265亿元、260亿元品牌价值位居山东首位。而在本次榜单中，海尔品牌价值为155亿元，全国排名第91位。与此同时，青岛啤酒品牌价值维持在160亿元，与2024年基本持平，并借此升至山东第一，全国排名第87位。

这种变化并不意味着家电企业竞争力出现下滑，主要是统计口径差异带来的结果。海尔近年来海外业务占比持续提升，在本次以“中国市场品牌价值”为核心的统计体系下，其海外收入未被纳入计算，导致整体估值出现调整。相比之下，业务重心仍以国内市场为主的青岛啤酒，品牌价值表现相对稳定。

值得注意的是，青岛啤酒近年来推进多品牌布局的效果开始显现。除主品牌外，旗下崂山啤酒本次以35亿元品牌价值独立上榜，居全国第290位。“青啤系”由此在榜单中占据两个席位，进一步强化其在区域快消品牌中的影响力。

家电板块：海信与卡萨帝呈现不同路径

类似的统计口径变化，也影响了山东另一家电龙头海信。

数据显示，2023年海信家电品牌价值为35亿元，而2025年调整为20亿元，位列全国第443位。与海尔类似，海信同样属于海外业务占比较高的制造企业，在本次以国内消费市场为主的评价体系下，品牌价值出现回调。

不过，高端品牌仍表现出较强的市场韧性。海尔旗下高端品牌卡萨帝今年继续独立上榜，品牌价值为45亿元，排名第243位。虽然较2024年60亿元有所下降，但其作为单一高端家电品牌，品牌价值仍高于不少大众消费品牌，显示出高端家电在国内市场依旧具备较强溢价能力。

宠物品牌首次入围，老字号表现稳定

除家电与啤酒板块外，山东品牌在细分消费赛道中也出现新变化。

乖宝宠物旗下品牌麦富迪以30亿元品牌价值首次入围榜单，位列第327位。作为从宠物食品代工业务转型自有品牌的企业，麦富迪的入围，某种程度上反映出宠物消费在年轻群体中的快速增长，也显示出区域制造企业向消费品牌转型的趋势正在加快。

在传统民生消费领域，老字号品牌仍保持稳定表现。粮油品牌鲁花以35亿元品牌价值入围，与2024年持平，居第290位；中医药品牌东阿阿胶品牌价值为80亿元，排名第165位，这一数据已连续多年保持稳定。

山东制造业品牌仍是榜单的重要组成部分。玲珑轮胎以及新能源充电服务企业特来电，2025年品牌价值均为25亿元，并列第370位。多类型品牌共同入围，使山东上榜企业覆盖高端制造、传统消费以及新兴服务等多个领域。

编辑：曹梦佳  校对：汤琪