新黄河记者：刘瑾阳  

2月6日下午，苹果App Store免费榜迎来戏剧性反转。阿里千问APP凭借“春节30亿免单”活动的强势发力，上线5小时订单突破500万单，成功反超腾讯元宝、字节豆包，一举登顶榜首，形成千问领跑、元宝紧随、豆包居后的全新竞争格局，也让AI大模型应用赛道的春节营销大战迎来最高潮。

此次千问的登顶是真金白银补贴和产品生态升级双重发力的结果。2月6日一早，千问正式上线春节免单活动，核心福利直指大众高频消费场景——奶茶饮品。用户更新APP后可直接领取1张25元无门槛免单卡，覆盖蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬等主流茶饮门店，通过AI一句话交互即可完成点单，实测一杯原价37元的奶茶实付仅需2元。

此外，邀请新用户双方可额外获得免单卡，自2月13日起活动第二阶段还开放现金红包发放，足以覆盖春节期间拉新热度。

强劲的福利力度迅速引爆市场，带动千问下载量激增，活动热度之高，一度导致千问服务器卡顿，官方紧急发布公告称正在加派资源保障流畅体验，侧面印证了活动对用户的强大吸引力。这种“补贴下沉到消费场景”的玩法，区别于元宝、豆包此前侧重的红包抽奖模式，更易激发用户主动参与和分享意愿，成为拉新破圈的关键抓手。

反观此次被反超的老牌AI应用豆包，虽凭借前期积累的高月活稳居头部，但春节期间未推出具有冲击力的营销活动，缺乏直接带动下载量的福利刺激，短期内被发力迅猛的千问、元宝反超。

除了营销层面的精准突袭，千问前期的产品生态升级的为此次登顶奠定了坚实基础。早在1月15日，千问就已全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里全系生态，首发超400项AI办事能力，实现从聊天对话到实用办事的跨越。用户可通过自然语言交互，完成外卖点单、旅游规划、商品下单等多种场景任务。千问C端事业群总裁吴嘉曾表示，AI正在长出触达真实世界的手和脚，而这种生态整合能力，正是元宝、豆包目前尚未完全具备的核心竞争力。

值得注意的是，此次千问登顶也为未来能否持续拉新打个问号：补贴驱动的增长能否持续？用户因福利而来，若后续缺乏具有足够吸引力的功能和服务，可能会在新用户留存问题上存在长期增长的疑虑。

短期来看，春节营销大战仍在持续，免费榜排名或仍有波动。长期来看，AI赛道的竞争已进入深水区，千问的此次登顶，为行业提供了生态整合结合场景补贴的全新范本，也让市场看到了AI技术从实验室走向日常生活的巨大潜力。随着各大厂的持续发力与产品迭代，AI终将真正融入大众生活的方方面面，而这场围绕未来科技入口的博弈，才刚刚拉开序幕。

编辑：曹梦佳  校对：汤琪