新黄河记者：杜林  

4月24日晚间，东方甄选（01797.HK）人力资源部在其官方App社区发布公告，宣布平台主播明明（石明）与天权即将离职。公告显示，公司方面曾与二人进行沟通与挽留，最终表示尊重其个人职业规划选择，并对其任职期间的工作表示感谢。

在公告发布前，针对直播间观众关于两位主播去向的提问，俞敏洪曾回应称“正在沟通中，两人处于休假状态”。数日后，公司确认其离职，上述前后表述的变化成为社交平台讨论的焦点之一。

在相关讨论中，有用户提到，在此次人事变动前，明明曾在直播中提及后续一段时间的工作安排；也有说法称，天权在此前不久完成续约。上述信息与此次离职安排一并被反复提及。

明明与天权属于东方甄选早期的主力主播。随着此次人事调整，加上此前董宇辉、顿顿等人相继离开，平台初创阶段形成的主播阵容已出现明显变化。

围绕此次主播离职，消费端与二级市场投资端呈现出不同的反馈。

消费端反馈：部分用户退费，消费习惯现转移迹象

在社交平台及东方甄选App社区内，部分用户表达了对老主播离开的不舍情绪。一些用户晒出卸载App或取消关注直播间的记录，也有用户在评论区留言称，已不再续费相关会员服务。针对东方甄选此前推出的“买二送二”长期会员活动，个别刚完成续费的用户表示正在咨询退费事宜。

从相关留言内容来看，不少用户在描述其消费决策时提到主播因素。有用户表示，早期选择在东方甄选下单，与对主播个人风格的认可有关，将其视为产品筛选和反馈的一部分。随着熟悉的主播陆续离开，部分用户提到，对直播间的关注意愿有所下降。

也有用户提到，其消费方式正在发生变化，由原本通过直播间下单，转为直接在App自营页面按需购买，不再频繁进入直播间。

投资端视角：聚焦“去个人IP化”与业务常态化运营

与消费端的反馈不同，在雪球等投资者交流平台上，围绕该公司的人事变动，讨论更多集中在业务模式和成本结构层面。

从公开讨论内容来看，“去个人IP化”和主播成本成为高频话题。有投资者提到，在直播带货模式下，头部主播收入通常与销售额挂钩，占比较高；在此背景下，将更多资源投入供应链及产品端，被视为接近零售企业的常规运营方式。

此外，关于单一主播依赖带来的不确定性，也被多次提及。有观点认为，当流量集中于少数主播时，人员变动可能对经营产生影响；在日常运营由团队承担的情况下，整体节奏更易维持稳定。也有投资者将东方甄选与以产品为核心的零售渠道进行类比，认为其正在向这一方向靠近。

在具体运营层面，近期部分直播观众反馈称，直播内容较此前有所变化。互动环节相对减少，主播讲解更集中于商品本身的规格、价格及使用场景。

有观众注意到，近期平台的流量分配和排班安排出现调整，部分新加入的主播开始承担更多场次，一些原有主播的出镜频率亦有所变化。

随着老主播退出排班，新加入的主播正逐步参与日常直播安排。

4月24日（周五，即公告发布当日），东方甄选（01797.HK）股价盘中震荡，最终收跌1.08%，报27.48港元。从已披露的2025财年数据来看，东方甄选自营产品及直播电商业务毛利率由上一财年的25.9%提升至32.0%。同期整体GMV较上一财年有所回落，围绕薪酬开支及费用变化的讨论在投资者交流中反复出现。

编辑：孙菲菲  校对：汤琪