新黄河记者：刘瑾阳  

因法国球星姆巴佩在接受采访时发表涉华不当言论，10月27日，东鹏饮料、蒙牛乳业等先后官宣终止与其合作，另有多个合作品牌下架相关物料。

两家中国品牌先后官宣解约

10月26日晚，足球资讯平台懂球帝率先发声：效力于皇家马德里的姆巴佩在接受采访时发表涉中国不当言论，并强调相关言论已伤害中国球迷和中国人民的感情。随后，商业端迅速跟进。

10月27日上午，东鹏饮料集团通过官方微博发布声明，措辞直接：“我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。”同日，旗下电解质饮料品牌“补水啦”发布内容一致的解约声明，成为此轮最先公开切割的品牌。

当天上午11点，蒙牛乳业也发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩全部合作，并表示“对于任何伤害中国人民感情的言行，坚决抵制、零容忍”。

公开信息显示，东鹏与姆巴佩的合作集中在“补水啦”，2026年4月正式签约代言，合作至今仅约半年。蒙牛与姆巴佩的渊源更深：2022年卡塔尔世界杯营销周期，蒙牛新签姆巴佩；2026年美加墨世界杯期间，姆巴佩继续代言蒙牛。

多品牌下架物料，昂跑刚深度绑定

除官宣解约外，更多品牌还以下架物料的方式表态。妙可蓝多已删除与姆巴佩相关宣传物料，随后其官方微博发布关于终止与姆巴佩合作的声明；蒙牛、东鹏在社交平台官方账号均已清空相关内容；虎扑社区拿掉姆巴佩的金球奖排名；咪咕在国家德比相关页面撤下其进球影像……

最受关注的是瑞士运动品牌昂跑（On）。今年9月18日，昂跑刚官宣与姆巴佩达成深度合作，双方用代言、股权、产品共创多维度深度绑定，姆巴佩将参与2027年首批足球鞋的开发测试。截至发稿，昂跑的官方微博上已找不到姆巴佩相关内容。

10月27日中午，小红书发布声明称，坚决反对任何伤害民族情感的行为，经核实，小红书于2024年与基利安・姆巴佩开展合作内容，已于2024年12月31日期满结束。目前平台正在持续核查并下架相关物料。

据悉，姆巴佩在小红书上拥有粉丝105.8万，目前仍可正常关注，姆巴佩的最新一条帖文于10月26日15:55发布，内容为赛场图片，配文“给你们一点双响奔赴”。

梳理姆巴佩的商业合作，其品牌矩阵横跨运动、腕表、奢侈品与游戏。此前，他与耐克的合作自2006年延续近20年，双方合同于2026年7月31日到期后未续约。9月，姆巴佩转投昂跑，签下10年全球代言协议，报酬含现金与股权。此外，他还是宇舶表（Hublot）品牌大使，并与欧克利（Oakle）等品牌保持合作。

值得注意的是，大中华区正是昂跑亚太区的核心增长引擎：2026年上半年，其亚太区净销售额同比增长43.7%。此番风波中，刚深度绑定中国市场的昂跑迅速在微博删除物料，后续是否会解约仍待官方消息。截至发稿，姆巴佩本人尚未就此公开回应。

编辑：刘丹  校对：杨荷放