新黄河记者：高莹  

美食美味飘香，国货“潮品”荟萃，传统文化升腾，6月13日上午，第九届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心启幕。

据悉，作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重要活动，本届博览会由商务部流通产业促进中心支持山东省老字号企业协会举办。博览会展期三天，展览总面积达3.5万平方米，精心打造各省团组、中医药国粹、中华美食、中华名酒、中华调味品、匠心非遗、文化创意等主题展区，集中展示来自全国各地老字号企业的匠心产品、国货“潮品”以及世代传承的独特技艺，全方位呈现老字号品牌的深厚底蕴与创新成果。

新黄河记者在4号馆看到，一款“能跑步的皮鞋”吸引了诸多观众。这款鞋子兼顾了商务外观和运动功能，轻松实现“班味”与“放飞”的自由切换。“它需要满足弹跳性和透气性的双重要求，创新难度较大。我们采用发泡底增加碳板，辅以皮质甄选、鞋面透气孔、鞋底透气装置等实现这些功能。”其设计生产商老人头尚品有限公司负责人叶琼告诉新黄河记者，老人头品牌创始于1899年，至今已有126年历史。

博览会现场，众多老字号策划了丰富的互动体验与惠民活动。东阿阿胶推出“‘胶’个朋友”中医义诊、崔字牌开展打卡集章领礼品、鲁味斋举办“吃扒蹄赢扒鸡”趣味挑战赛、青食设置“挑战1950赢新品”互动环节。同时，现场推出力度空前的限量版让利促销，省内的老字号如德州扒鸡推出39.9元买2只扒小鸡、宏济堂阿胶山楂五折、野风酥原价16.9的香酥煎饼9.9元1袋、39°兰陵特曲买一赠一。省外的老字号如南京盛源祥158元一袋的盐水鸭135元买2只，利生万家原价116元的老北京风味酱板鸭49.9元2只，朱府铜艺原价199元的普陀山平安喜乐葫芦58元一件。现场还有1元购活动，如福人楼1元盘缠手链，鲁味斋的1元扒蹄味冰淇淋等。

开幕式上，“内外贸融合行动”正式发布，旨在构建老字号国货潮品与外贸优品协同发展的“品牌崛起生态圈”，共同开拓“文化出海新航路”。中国（山东）自由贸易试验区济南片区国家文化出口基地 、博山国家文化出口基地与全国各省市老字号协会共同签署《山东外贸优品全国市场融合发展备忘录》。山东省老字号企业协会同步启动“老字号+外贸优品”供应链共建行动，以创新融合之力，开启民族品牌与外贸优品共生共荣的新征程。

开幕当天，中华老字号全球伙伴大会、中华老字号中医药发展大会先后召开。全球伙伴大会共邀请20多个国家的60余位境外商协会及贸易企业负责人出席，发布“全球推介官”“出海护航员”行动，设立“出海诊断室”，并与20国代表签署老字号扬帆出海战略合作意向，致力于集聚全球优质资源为老字号企业搭建扬帆出海的权威平台。

中医药大会聚焦建构“文化传承+科技赋能+集群联动”的中医药集聚发展体系，会上发布了中医药品牌文化赋能工程、中医药品牌全球共建计划和中医药健康新消费促进行动，并发布首批中华老字号中医药研学推介名录“岐黄十二宫”，签署中华老字号商文旅融合共建倡议书，中华老字号中医药博物馆概念设计方案也在大会上全新亮相。

全国老字号“城市礼物”大赛于博览会开幕当天同时启动，来自全国各地的老字号企业积极参与，甄选最具地域文化特色和品牌底蕴的匠心之作，生动展现老字号的历史传承与创新活力。6月14日将召开老字号城市手伴策划设计分享会，聚焦“解码老字号的文化基因与重构IP价值、老字号知识产权、品牌营销迭代” 等核心议题，共探老字号文创新密码，同时公布大赛结果，助力老字号企业从地方名片走向更广阔的市场舞台。

编辑：俞丹  摄像：梁明星  剪辑：梁明星  摄影：王汗冰  校对：王菲