新黄河记者：杜林  

在第六届消博会“全球首发首秀”活动现场，几根鱼竿被反复举起、弯折，成了当天较受关注的展示之一。

4月13日下午，全国19家企业参与的首发环节中，山东展团以“至诚山东 近悦远来”为主题举行新品发布。作为北方制造业与消费品牌的重要集聚地，山东近年来围绕“好品山东 商行天下”推进区域品牌建设。在本场首秀中，登台展示的企业数量不多，分别来自户外渔具与健康消费两个方向。

61克与2300克：一根鱼竿的“轻”与“重”

威海怡隆户外用品有限公司的展示，有一组直观对比。

大屏幕上给出了一组重量参照：一枚普通鸡蛋约60克，而其展示的一款鱼竿重量约为61克。台上同时配合实体鱼竿演示，观众可以直观感受到竿身在手中的重量。

对于需要长时间持竿、频繁起鱼的垂钓场景来说，重量会直接影响使用体验，这也是轻量化反复被提及的原因。

与“轻”对应的，是“硬”。现场数据显示，这款鱼竿的最高钓重可达2300克。发布过程中，工作人员用两指托住竿尾，另一端持续施压，竿身保持弯曲但未失稳，这一演示也引来不少观众围观拍摄。

在结构设计上，该系列通过重心后移来降低长时间持竿的负担。外观则采用浮雕纹理叠加多层涂装处理，在功能之外加入更多视觉表达，这也是近年来钓具产品逐渐出现的变化。

从“做产品”到“定义一类产品”

威海是国内钓具产业的重要集聚地，长期以来以代工为主。此次在消博会首秀亮相的产品，也强调品牌与产品体系的主动定义。

在其淡水产品线上，企业将“中国淡水管理钓场”作为核心使用场景，对应推出统一命名体系的产品。这一模式在国内已经较为成熟，在东南亚等市场仍处于拓展阶段。

这种做法不只是销售单一产品，也是在通过细分人群和使用场景拓展品类。现场展示的一款专为女性垂钓者设计的粉色涂装鱼竿，便是其围绕审美差异切入消费需求的一种尝试。

与此同时，企业也在布局海水船钓路亚竿等产品，通过研发高强度、抗腐蚀的专业器材，尝试进入技术门槛更高的深海游钓等细分市场。

把中医做成“更容易入口的产品”

同一场发布中，来自潍坊的黄元御品牌则把重点放在另一类问题上，传统中医产品如何进入当下消费体系。

该品牌源自清代医家黄元御的医学体系。在现场介绍中，企业并未过多展开历史背景，而是将重点放在产品转化：如何让原本需要长时间熬制、服用门槛较高的中医药，更适应快节奏生活。

其路径主要是工艺改造。通过低温萃取、破壁等方式，将部分药食同源原料转化为更便携的形态，缩短使用链条。

在产品结构上，品牌将不同使用场景拆分为多个系列，对应日常调理、出行补充以及外在状态管理等需求。本次消博会首发的“长生果”“清神膏”“扶正饮”等产品，也延续了这一思路，在名称和包装上保留传统元素，同时调整为更接近日常消费品的形式。

从鱼竿到养生产品，两家企业呈现出两种不同的路径。

一类是以制造为基础，通过性能指标和使用场景细化产品，例如在重量与强度之间寻找平衡，并逐步延伸至产品体系；另一类则是在传统内容基础上，通过工艺与形态调整，让产品更容易进入日常消费。

放在消博会“首发首秀”的语境下，这类展示更像是一个横截面：一端是成熟产业链上的持续细分，另一端是传统领域在新消费环境下的再表达。两者仍在寻找更稳定的市场路径。

摄影：杜林  编辑：刘雨  校对：汤琪