1月30日，在潍坊青州博物馆“青博有礼”文创中心，新上市的冰箱贴文创产品吸引了游客的目光。“冰箱贴一直都是游客比较喜欢的，这次我们新增了‘第一甲第一名’系列产品，还第一次开发出文物鎏金铜鸟的产品，市场反响都挺不错。”店长温志华介绍道。

青州博物馆馆藏文物6万余件，丰富的文物为文创研发提供了题材和灵感，目前馆内已有8家主题鲜明的文创商店形成涵盖380余款产品的文创矩阵，其中“以馆藏‘镇馆之宝’明代状元卷为灵感开发的系列文创，包括文具、玩具、日常用品等30多款产品，已累计销售超20万件（套），实现了文化与市场的有效对接。

抓住即将到来的春节游览热潮，该馆加快文创开发步伐，鼓励商家推出更多有创意有颜值的文创产品。在青州微笑文创空间，商家推出的“马到成功”系列成为近期的热销产品。

“该系列以馆内彩绘陶马为原型，结合现代审美和潮流趋势，将文物中的部分元素提取出来融入进文创产品的设计当中，包含丝巾、日历、笔记本等产品，从元旦以来就卖得非常好。”店长李晓静介绍道。

不止馆藏文物，为拉长文化旅游产业链条，丰富全域旅游内涵，青州市深入挖掘地域文化内涵，鼓励特色旅游商品研发，推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动，让古城文化走到百姓身边，激活文化消费能力。

在位于古街上的漱玉香店内，青州非物质文化遗产古法合香香牌制作技艺传承人李娜正在制作香牌。“香牌从配料、炮制到成形需要将近一个月的时间，我们现在加紧制作，以备即将到来的春节假期旅游高峰。”李娜说道。

据介绍，牡丹、龙凤呈祥、福寿康宁等有吉祥元素的香牌都非常受游客欢迎。此外，李娜还将香牌这种传统的香文化与青州文化相结合，做出宜子孙玉璧、“青州微笑”、峱宝宝等形状香牌。

围绕特色旅游商品研发，青州深入挖掘状元文化、清廉文化、名人文化、“峱”文化、红色文化、非遗及工业旅游等多元资源，围绕“青州有礼”品牌构建集开发、展示、转化、利用、营销、宣传于一体的产业体系。目前已开发涵盖非遗文创、地域特产等在内的20余系列、近1000种特色旅游商品，既有以宜子孙玉璧、阜财门、文昌塔等标志性建筑为造型的文创甜点，也有以状元卷为灵感的“状元墨”饮品，更有青州博物馆考古盲盒文创等爆款产品，兼具文化内涵与实用价值。凭借丰富的产品矩阵与过硬的产品品质，青州特色旅游商品年销售额已突破1.5亿元。

为打响品牌影响力，该市还搭建线上线下全域营销矩阵。线下以“山东手造”精品为主轴，设立“青博有礼”“非遗有礼”“古城有礼”“云门有礼”“清照有礼”等主题展厅，集中展示非遗产品、名优特商品、手工艺品及文创IP；并参与花朝节、第一届诗词文化周、潍坊文旅入境游推介会等省市级文旅活动超30次，持续扩大品牌影响力。线上联动抖音、微信视频号等平台开展系列直播活动，并推出宠粉大学生直播、“青州微笑・千年之约”主题线上线下直播等特色活动，截至目前，累计参与直播11场次，吸引超500万人次观看互动，让“青州有礼”走向更广阔的市场。

编辑：俞丹  通讯员：史海莹