新黄河记者：李焜染
4月11日，2026牡丹国际传播论坛在“中国牡丹之都”山东菏泽开幕。中南大学人文学院教授、博士生导师，《百家讲坛》主讲人杨雨受邀出席，围绕牡丹文化的当代转化与国际传播两大核心议题，结合菏泽实践展开深度分享，以古典文学研究者的独特视角，解码千年国花的“古韵今风”转化路径，为城市文化品牌塑造与对外交流提供新思路。
从“诗词意象”到“城市IP”：
菏泽让牡丹活在当下
在古典文学的长河中，牡丹始终是承载盛世气象、富贵吉祥的经典符号。从李白“云想衣裳花想容”的千古绝唱，到刘禹锡“唯有牡丹真国色”的由衷赞叹，这朵雍容华贵的花，早已超越自然物象，成为中国人精神世界里的“人文之花”。杨雨认为，牡丹文化在当代的生命力，关键在于完成从“纸上意象”到“现实IP”的转化，而菏泽正走出了一条可借鉴的实践之路。
“以往我们的印象里，牡丹是高高在上的‘宫廷之花’，但在菏泽，它真正飞入了寻常百姓家。”杨雨坦言，首次到访菏泽便被这片牡丹花海震撼——这里不仅有世界最大的牡丹种植、加工与出口基地，更将牡丹文化融入城市肌理，让古老意象以鲜活姿态走进大众生活。在她看来，菏泽实现“古韵今风”的转化，核心在于三个维度的突破。
从“观赏”到“产业”，让静态文化变活态经济。菏泽打破“花开一季、赏花一时”的传统模式，将牡丹从单一观赏延伸至工笔牡丹画、文创产品、精深加工、文旅演艺等多元领域。曹州牡丹园的实景演出、花神巡游、古风市集，让游客从“看景”变为“入景”；工笔牡丹画远销海内外，成为承载东方美学的文化载体；牡丹籽油、化妆品、食品等260余种深加工产品，让“国色天香”转化为可感知、可使用的日常好物。这种“牡丹+”的全产业链模式，让传统文化不再是博物馆里的陈列，而是融入生活、创造价值的鲜活存在。
从“符号”到“品牌”，让地方特色成城市标识。菏泽以牡丹为核心打造超级文化IP，通过世界牡丹大会、国际牡丹文化旅游节等平台，持续放大城市影响力。今年节会期间，30余项特色活动轮番上演，花车巡街、汉服体验、全球作品征集等活动，让牡丹文化覆盖全年龄段受众。更重要的是，菏泽跳出“花卉种植”的单一认知，将牡丹的雍容、包容、繁荣特质，与城市开放、奋进的精神内涵深度绑定，让“牡丹之都”成为菏泽最鲜明、最具辨识度的城市名片。
从“传承”到“创新”，让古典审美融当代表达。杨雨指出，文化传承不是照搬传统，而是用当代人的语言重新诠释经典。菏泽以现代视角挖掘牡丹文化内涵，推出《国色》等纪录片，用影像讲述牡丹与城市的故事；推动牡丹元素与数字技术、时尚设计结合，开发年轻化、国际化的文创产品；举办各类学术论坛、艺术展览，让古典文化与现代思想碰撞交融。这种“守正不守旧、创新不丢根”的做法，让千年牡丹文化始终保持与时俱进的活力，真正实现“古韵”与“今风”的无缝衔接。
以花为媒联通世界：
在文化自信与适应中讲好中国故事
近年来，菏泽积极推进“牡丹文化走出去”，在巴西、吉尔吉斯斯坦、马来西亚等多国建立海外牡丹园、文化传播站，让中国牡丹跨越山海、香飘五洲。作为长期致力于古典文化现代传播的学者，杨雨认为，传统文化符号走向国际，核心是平衡好“文化自信”与“文化适应”，而菏泽的实践，恰好给出了“扎根、共情、可持续”的破题思路。
“文化自信不是盲目自大，文化适应也不是丢失本色，二者是相辅相成的一体两面。”杨雨表示，文化自信是敢于呈现最地道的中国元素，坚守文化根脉；文化适应是善于用国际通用的语言、受众乐于接受的方式，传递文化内涵。菏泽的“牡丹出海”，始终坚守这一原则，走出了柔性传播、长效发展的新路径。
扎根本土，让传播有根有魂。菏泽所有对外传播活动，都深植于本土文化土壤，绝非“贴标签”式的表面输出。无论是海外展出的工笔牡丹画，还是海外牡丹园的品种培育，抑或是文化活动中的诗词吟诵、汉服展示，都源自菏泽千年的牡丹种植史、深厚的文化积淀。这种根植性让传播内容有温度、有底蕴，避免了文化输出的空洞化，也让海外受众真正感受到中国文化的本真魅力。
共情传播，让交流入心入情。牡丹是全球共通的“美”的符号，菏泽巧妙利用这一优势，摒弃“我讲你听”的单向输出，转而采用互动式、体验式的传播方式。在巴西举办的“香约巴西”文化游园会中，当地民众不仅能赏牡丹、品牡丹茶，还能亲手画牡丹、穿汉服、学诗词，在沉浸式体验中感受中国文化的魅力。这种“以美为桥、以情动人”的柔性传播，跨越了语言与文化差异，让不同国家、不同肤色的人产生审美共鸣，实现“各美其美，美美与共”的文明对话。
长效布局，让发展可持续。区别于不少地方“一次性”的文化走出去活动，菏泽更注重“建阵地、建机制”，推动文化传播从“活动”走向“长效”。通过在海外设立永久牡丹园、文化传播站、汉服体验中心，搭建起常态化交流平台；推动工笔牡丹画、牡丹文创、汉服等产业化出海，让文化传播具备“自我造血”能力。
“牡丹之美，美在雍容，更美在包容。”杨雨在采访尾声感慨道，菏泽以一朵牡丹为媒，既守住了中华优秀传统文化的根脉，又以开放包容的姿态拥抱世界。从古典诗词中的国色天香，到当代城市的文化IP；从中国本土的盛世繁花，到联通世界的文明使者，菏泽牡丹的实践证明，传统文化唯有扎根当下、面向未来，坚守本色、融通中外，才能跨越时空界限，在新时代绽放出更加绚丽的光彩，成为讲好中国故事、推动文明互鉴的生动范本。
摄影：李焜染 编辑：刘梅梅 校对：高新 王菲 摄像：李焜染 剪辑：张成霖
