新黄河记者：刘瑞祥  

为进一步发挥旅游宣传推广在提振旅游市场消费、推动旅游业高质量发展等方面的重要作用，山东省文化和旅游厅组织开展全省国内旅游宣传推广案例征集工作，最终确定2024年“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例10项、典型案例12项，济南2个项目上榜。其中，《“这一站，济南”旅游营销品牌打造》获评十佳案例，《“发现最美济南”网络互动活动》获评典型案例。

“这一站，济南”旅游营销品牌打造案例

“这一站，济南”符合当前体验至上的旅游消费形态和社交媒体高度爆发的营销生态，旨在给旅行者一个明确的旅游目的地导航指向。

围绕“这一站，济南”旅游营销品牌打造，济南市文化和旅游局实施了“引客来济”一系列举措。联动艺术院团、文博场馆、文旅企业开展暑期狂欢季、文化艺术季、金秋漫游季、新春贺年会等主题活动，并推出系列新场景、新业态、新演艺；联动银联等金融平台、携程等在线旅游平台和滴滴出行等网约车平台，推出优惠旅游、优惠住宿、优惠打车等惠民旅游措施；联动航空、铁路等机构，开展飞机、高铁旅游营销活动；联动抖音、小红书等社交媒体平台，开展创意话题营销。启动“大学生读城计划”，激发年轻客群消费活力。

政企深度联合，达人积极助力，社会广泛参与，让更多文旅新业态、新产品出圈走红，拉动假日旅游综合消费，扩大了“引客来济”，实现了“留客在济”。济南先后入围2024年暑期全国十大热门周边游城市第6名、“国庆”假期00后热衷目的地城市全国第9名和亲子家庭热门出游目的地城市全国第5名。

“发现最美济南”网络互动活动案例

济南市文化和旅游局顺应新媒体传播趋势，于2024年5月19日（中国旅游日）启动了“发现最美济南”大型网络互动活动。该活动旨在通过全民参与、数字赋能、多维传播的“政民共创”新模式，挖掘城市文旅新亮点，塑造“诗与远方”的济南文旅线上活动品牌。

活动依托“济南市文化和旅游局”官方微博、微信等新媒体平台，广泛征集市民和游客视角下的济南美景、人文故事与城市记忆，涵盖摄影、短视频、文字等多种形式，营造“人人都是城市代言人”的传播生态。通过新媒体平台展示阶段性成果、开展话题互动、实施荣誉激励等机制，提升参与者的主动性。

活动深入挖掘城市文化IP，引导投稿者聚焦泉水文化、非遗传承、市井烟火等主题，并配合新媒体平台推出的四季活动，引导网友在旅游中发现季节美景，实现“线上传播—线下引流”的双向转化。

通过此活动，形成了“济南人爱济南”“来济南爱济南”的集体共鸣，传递了“文旅即生活”的价值导向；不仅有效提升了济南的文旅品牌影响力，更构建了政府、市民、游客共建共享的文旅生态圈，打造了一场全民共创的城市形象推广实践。

校对：刘恬  编辑：刘玉红