新黄河记者：李焜染  

4月12日，2026世界牡丹大会·曹县汉服产业高质量发展论坛在菏泽会盟台会议中心如期举行，论坛围绕汉服产业升级、新质生产力落地、品牌转型等核心主题，汇聚各界力量共探产业发展路径。期间，浙江理工大学服装学院院长、中国美术家协会服装设计艺术委员会委员崔荣荣接受采访，结合自身服装教育与行业研究经验，直指曹县汉服产业痛点，提出多项兼具针对性与可操作性的发展建议，为产业高质量发展把脉定向。

作为深耕服装领域的专家，崔荣荣坦言，自己早已听闻曹县汉服产业的知名度，此次实地了解后，对其产业规模有了更直观的认知。“曹县汉服产业集聚度极高，相关企业数量多、产值可观，已然为中国汉服事业撑起半壁江山，这是非常值得肯定的基础。”崔荣荣表示，但与此同时，曹县汉服产业也面临着与中国服装产业共性的发展瓶颈，“大而不强”。

“中国是服装大国但不是强国，曹县汉服则是‘汉服大县’但不是‘汉服强县’。”崔荣荣直言，曹县汉服体量大、推广广，但最大的短板的是缺乏叫得响的头部品牌。他结合自身梳理汉服品牌的经历进一步说明：“我曾在服装行业报告中系统梳理过汉服品牌，发现曹县本土知名品牌寥寥无几，目前市场上认可度高、年轻人喜爱的汉服品牌，大多集中在长三角、珠三角地区，这是曹县汉服未来必须突破的关键。”

除了品牌短板，原创设计不足、同质化严重，也是崔荣荣重点提及的产业痛点。“现在市面上的曹县汉服，很多看起来大同小异，缺乏独特的设计亮点和核心竞争力。”他以杭州知名汉服品牌十三韵为例，“十三韵在传统元素挖掘上做得很扎实，主打礼仪场合和重要生活场景，但也存在一个问题——过于侧重传统复刻，缺乏对传统元素的现代化转化，没能很好地适配当下年轻人的生活方式。”

针对这一问题，崔荣荣给出了具体方向：“传统文化元素不能只停留在复刻层面，要实现现代化落地。比如可以为媒体、政府部门设计融入传统元素的时尚工作服，浙江就有渔村为政府工作人员设计了兼具文化底蕴与时尚感的工作服，这种模式值得曹县借鉴，让汉服元素走出‘小众圈层’，融入更多日常场景。”

谈及曹县汉服产业的破局之路，崔荣荣强调，核心在于构建“政府-学术-产业”联动机制，三方协同发力才能破解发展困局。在政府层面，他建议将政策支持与产业发展实际深度结合，重点培育头部品牌：“政府对汉服产业的重视难能可贵，但更要把政策、资金落到实处。比如可以出台汉服设计师认定机制，对企业中的头部设计师给予官方认定，并配套相应的物质奖励、子女就业等扶持政策，无锡针对时尚产业出台的扶持政策多达近百页，涵盖教育、经商、文化等多个领域，这种精细化培育模式值得曹县参考。”

同时，崔荣荣建议曹县打造特色品牌矩阵，形成差异化竞争优势：“可以围绕汉朝、唐朝、明朝等不同朝代的服饰特色，每个朝代培育1-2个特色品牌，比如聚焦‘汉’‘唐’‘明’等核心文化符号，打造具有辨识度的本土品牌，摆脱同质化竞争。”此外，他还提出，政府应牵头打造具有全球影响力的汉服博览会，配套开展商业合作、文化交流、人才培育等系列活动，联动文旅产业，进一步扩大曹县汉服的全球影响力。

在学术支撑方面，崔荣荣认为，要充分挖掘汉服文化底蕴，构建共享型汉服文化基因库数据库。“可以联动高校、科研机构等学术资源，系统梳理汉服的传统工艺、款式、纹样等核心元素，分类建立传统、创新、个性化等不同风格的数据库，供本土汉服企业共享使用，可通过流量收费等方式形成良性循环。”他强调，未来是数字资产时代，曹县汉服企业应打造自身数字矩阵，将品牌、产品与数字技术深度融合，抢占产业发展新高地。

对于产业发展的最终目标，崔荣荣表示，核心是让创业者能赚钱、产业能良性发展：“希望曹县能借助此次论坛的契机，培育出几个产值过亿的头部汉服品牌，从‘规模扩张’向‘品质提升、品牌引领’转型，真正把曹县汉服打造成享誉世界的文化名片，让这份传统服饰产业承载起更多文化传承与民生希望。”

编辑：陈彤彤  校对：高新