日前，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博隆重举行。自2020年以来，这一盛会已连续举办六届，逐步成为山东扩内需、惠民生、兴文化的重要载体，成为展示齐鲁文旅魅力、推动产业提质增效的鲜明窗口。大会主会场首次从济南、青岛等传统文旅中心城市移师淄博，不仅是场地的优化调整，更是山东文旅推动文旅产业从规模扩张向品质提升迭代的具体实践。

推动文旅产业提质增效，文化底蕴是核心根基。人文经济学的核心要义，在于以文化滋养发展，以产业承载文化，实现文化价值与经济价值的双向赋能。山东作为中华文明的重要发祥地之一，文脉绵延不绝，文化资源富集，既是名副其实的文化大省，也是极具潜力的旅游大省。近年来，山东始终聚焦文化“两创”，立足齐鲁文化特色，深入挖掘传统文化时代价值，让千年文脉在新时代焕发新生，为文旅产业发展注入精神内核。淄博之所以能摆脱网红城市“昙花一现”的困境，实现长效发展，核心就在于将文化基因融入城市发展脉络，用人文底蕴涵养市场活力，把短期流量沉淀为长期发展优势，将口碑效应转化为产业竞争力，成为践行人文经济学、推动文旅高质量发展的典型范例。深挖文化根脉、讲好地域故事，让文化可感可体验、可亲近可传播，文旅发展才能行稳致远、持久常新。

推动文旅产业提质增效，优质供给是关键支撑。产业提质增效、迭代升级，本质是一场供给侧结构性改革。谁能顺应消费新趋势、提供更优产品与服务，谁就能赢得市场、赢得未来。本届大会精准发力、靶向破题，精心推出招商推介、交旅融合、夜间体验、住宿升级、数智对接等一系列务实举措，聚焦强链补链、服务优化、科技赋能、业态创新，着力增加优质供给、补齐发展短板。重大项目落地壮大产业实力，交通旅游融合拓展出行体验，夜间文旅免费开放点亮城市烟火，住宿升级提升服务品质，数字技术活化文脉，创新业态丰富场景，山东以系统思维完善产业生态，以创新举措提升供给水平，不断增强文旅产业吸引力、竞争力。

推动文旅产业提质增效，价值导向是根本保障。山东文旅发展始终坚持务实为民，力戒形式主义、不搞形象工程，把更多资源投向惠民设施建设和产业培育，让发展成果更多更公平惠及人民群众。政府搭台不越位、服务有温度，企业唱戏有舞台、发展有空间，市民游客得实惠、体验有质感，形成多方共赢、良性互动的发展格局。与此同时，山东持续优化“引客入鲁”奖补政策，延长入境旅游奖补有效期、设立海上旅游专项奖励、降低旅游列车奖补门槛，以精准政策激发市场活力，用务实举措彰显开放诚意，不断厚植文旅发展优势、增强发展后劲。

文旅发展没有捷径，唯有深耕细作方能行稳致远。山东持续深挖文化底蕴、优化供给品质、创新发展模式、坚守服务初心，推动文旅发展向更高水平迭代升级，让“好客山东”金字招牌更加闪亮，让文旅产业成为助推经济社会高质量发展的强劲动力。

编辑：陈彤彤