新黄河记者：孙锋
9月24日，东营市人民政府新闻办公室召开2026山东省第十六届全民健身运动会汽车露营第九届黄河口（东营）汽车场地越野赛新闻发布会，邀请到市现代农业示范区管理中心党组成员、副主任王永利，市体育局党组成员、副局长，新闻发言人王国庆，市旅游发展促进中心副主任薄丽莎，市现代农业示范区管理中心经济发展科科长张峰，东营市恒蓝体育产业有限公司总经理王英武，介绍有关情况，并回答记者提问。
东营赛事今年已突破200个，赛事经济蓬勃发展
黄河口（东营）汽车场地越野赛是东营市特色品牌体育赛事，群众关注度高、社会影响力广。2026年本届赛事在赋能城市形象、激活赛事经济和拉动体育消费方面，有哪些具体举措和亮点？对此，东营市体育局党组成员、副局长，新闻发言人王国庆表示，黄河口（东营）汽车场地越野赛是东营市重点培育的自主品牌体育赛事，历经八届积淀发展，今年迎来第九届，已成为集体育竞技、文化传播、旅游体验于一体的融合型品牌赛事，是展示东营城市形象的重要名片。
9月18日，国务院常务会议研究推动体育赛事健康发展有关工作，会议明确指出：要增加高质量体育赛事供给，盘活用好各类体育场地设施和赛事资源，统筹发展竞技体育赛事、职业赛事和群众赛事；要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展，加快新技术运用，提升观赛体验，放大综合效应；要提高赛事管理保障能力，培育一批专业化赛事运营主体，健全场地、人员和机构管理制度，促进各类赛事安全发展。此次黄河口（东营）汽车场地越野赛正是东营市贯彻落实国务院常务会议精神、深耕赛事经济的具体实践。它与黄河口（东营）马拉松、国际公路自行车赛、匹克球赛事等共同构成东营品牌赛事矩阵，既是全市体育事业发展的重要成果，也是彰显城市活力的重要窗口。
近年来，东营市委、市人民政府高度重视赛事经济发展，充分发挥体育在深化文旅融合、拉动经济增长中不可替代的作用，依托各类品牌赛事串联吃住行游购娱全链条，持续释放体育消费潜力。据山东省体育赛事平台统计数据显示，东营市赛事2024年为12个，2025年达到118个，2026年已突破200个，全市赛事经济呈现蓬勃发展的良好态势。
本届赛事，东营市坚持“体育+文旅+农业”深度融合发展思路，构建“专业竞技+全民参与”双轨赛事体系，同步配套特色展销、休闲体验等业态，延伸赛事产业链条，带动赛事运营、餐饮住宿、文旅服务、特色农业等相关市场主体发展。赛事全程覆盖国庆黄金周，打造“白天观赛事品美食享娱乐、夜间露营休闲畅享星河”的全时段沉浸式消费场景，创新推出东营“螃蟹焗”全民越野挑战赛降低大众参与门槛，持续拉动体育休闲消费释放。东营市将全力做好组织协调与赛事保障，全面提升赛事承载能力与接待水平，全方位做好赛事落地的服务保障，确保本届赛事安全、有序、圆满举办。
深耕“体育+文旅”，擦亮“跟着赛事来旅行”特色品牌
现在“跟着赛事来旅行”成为时下比较热门的话题，东营文旅在此次活动以及双节期间做了哪些工作？发布会上，东营市旅游发展促进中心副主任薄丽莎介绍，眼下，“跟着赛事来旅行”已成为文旅消费新风尚，也是东营市深化“体育+文旅”融合发展的重要抓手。本次黄河口（东营）汽车场地越野赛的成功落地，为打造特色体育文旅IP、激活城市流量势能、推动赛事经济与文旅经济深度联动，提供了优质平台。
赛事筹备期间，东营市文旅局积极参与、精准赋能，以赛事为核心、以文旅为配套，全方位做好景赛融合、场景打造、宣传引流工作。一方面，联动黄河口生态旅游区，推出“景区+赛事”优惠联票，打通观赛、游园双向消费场景，联票在赛事、景区双方官方销售平台同步上线售票，实现“观赛享优惠、游园看美景”，真正让赛事流量转化为景区客流；另一方面，遴选东营特色文创产品，作为赛事专属奖品，让参赛车手在竞技之余，带走黄河口文化印记，把东营城市特色传播至全国各地。同时，依托东营文旅官方新媒体矩阵，全方位、多角度开展赛事宣传推介，深度融入黄河口生态风光、特色美食、非遗等地域元素，让广大网友、参赛选手和观赛群众，在关注赛事、感受速度与激情的同时，沉浸式领略黄河口独特风土人情，真正实现“看一场赛事，品一方烟火、赏一地文化”。
赛事期间恰逢中秋、国庆双节叠加的黄金假期，东营市旅游发展促进中心集中推出200余项丰富多彩的节庆文旅活动，放大节庆效应。在这里，诚挚邀请所有参赛车手、全国各地的游客朋友，在激烈的赛事结束后，停下脚步、畅游东营。大家可以走进黄河入海口，邂逅黄蓝交汇的旷世奇观，漫步红滩湿地、观百鸟翔集，邂逅震撼人心的黄河口鸟浪，看万千候鸟凌空翻飞、变幻万千，仿若鲲鹏遨游天际，沉浸式感受湿地生态秘境；可以走进孙子文化旅游区，品读兵家经典、感悟传统文化底蕴；广大游客还可以品鉴黄河口大闸蟹、滩羊、利津水煎包、广饶肴驴肉等特色美食，全方位感受东营的烟火气息与文化底蕴。
薄丽莎表示，下一步，东营文旅将持续深耕“体育+文旅”融合赛道，持续深化赛事与景区、文化、美食、非遗的深度联动，常态化推出“赛事+景区”联票优惠、赛场文旅沉浸式体验场景，持续擦亮“跟着赛事来旅行”特色品牌，欢迎全国游客借着赛事、趁着双节，相约黄河口、邂逅大美东营！
编辑：吕冰 校对：汤琪
