新黄河记者：陈元昊  

近日有市民反映，位于济南市中区领秀城贵和购物中心的H&M已闭店撤场。新黄河记者来到现场发现，该门店已关闭，周围已经设置新入驻品牌围挡。至此济南H&M门店从 2018年的4家缩减至仅1家，而H&M门店五年间在中国市场缩减超200家。

与此同时，H&M 2025财年第一季度营业利润率跌至2.2%，在此背景下，品牌正加速战略转型，一边关闭低效门店，一边在北上深等核心城市推进体验式旗舰店布局，计划打造如上海淮海路 3000㎡沉浸式空间等大型旗舰概念店，其大中华区总裁明确表示，未来将聚焦单店质量而非数量，以体验式消费重构在华零售网络。

济南 H&M 领秀城贵和店撤店 新品牌围挡已立

7月23日，新黄河记者来到领秀城贵和购物中心发现，原先位于商场一、二层的H&M门店现已关闭，门店的门口已经立起新入驻品牌的围挡。一层的位置已经变更为“漫游奇域XR大空间”区域，二层则变更为两家服装品牌。商场工作人员表示，因合约到期，先前的H&M领秀城店已正式撤店。

新黄河记者在H&M官方微信小程序发现，目前品牌线下门店列表仍显示济南拥有“世茂国际广场”与“领秀城贵和购物中心”两家门店。随后记者拨打“领秀城贵和购物中心”门店电话，但电话未能接通。

23日中午，新黄河记者来到H&M世茂国际广场看到，店铺内仍正常售卖产品。但店内有不少商品有折扣，不少产品的折扣价更是低至每件20元。对于H&M领秀城贵和购物中心门店撤店的情况，店内员工表示不太清楚。

H&M中国门店五年缩减超200家 济南从4店缩至仅1家

2019年，H&M在中国市场门店数量一度超500家，但在2021年以后，随着中国时尚零售市场竞争愈发激烈，本土品牌不断崛起，欧美快时尚品牌在中国的发展颓势愈加明显。2021年底，H&M门店仅为400多家，到2024年底，进一步下滑至300家。

2018年H&M在济南拥有四家门店，分别为和谐广场、振华商厦、世茂广场与领秀城贵和购物中心店。2021年，和谐广场与振华商厦店相继关闭。此次领秀城贵和店撤店后，济南仅余世茂广场店一家门店。

新黄河记者了解到，过去一年H&M一直都在推进品牌重塑，在中国市场重点推动门店与零售网络重构。在门店布局上，H&M不再盲目扩张，主动关闭优化一些地段不佳、盈利能力低的老旧门店和部分小中型门店。仅2025年上半年，H&M就已经陆续关掉20家低效小店。

H&M 2025财年一季度利润率跌至2.2% 加速推进体验式旗舰店落地

2025财年第一季度，H&M营业利润率一度下跌至2.2%，H&M称利润下滑源于外部因素、促销折扣力度加大以及消费者服务投入增加，对毛利率的影响。

2024财年以来，H&M陆续对上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店、成都合生汇店等多家门店重装焕新。今年6月，H&M翻新后重新开张了位于北京朝阳门外核心地段的悠唐购物中心旗舰店，空间超1500平方米，打破传统快时尚门店的拥挤陈列，采用场景化布局，将服饰与生活方式体验深度融合。

此前H&M表示，2025下半财年将加速旗舰店落地，H&M深圳大悦城店焕新升级，H&M深圳1234 Space旗舰店将以全国最新形象亮相。9月将会重新开业上海淮海路旗舰店，计划引入花店、咖啡区与品牌博物馆，打造沉浸式消费场景，将打造总面积达3000㎡的沉浸式空间，目标是成为中国最大的品牌旗舰概念店。“未来将聚焦体验式旗舰店，更关注单店质量而非数量增长。”H&M集团零售大中华区总裁Saed El-Achkar表示。

摄影：陈元昊  编辑：陈彤彤  校对：刘恬