新黄河记者：高莹  

2025山东“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周正在进行，作为活动唯一一家中药企业协办单位，宏济堂制药集团将宏济堂中医药文化产业园打造为本次文化周的重要分会场和文化高地。与扁鹊渊源颇深的老字号国药宏济堂，如何看待和打造“扁鹊文化”IP？

山东宏济堂制药集团股份有限公司董事长蒋红升认为，应打造“扁鹊文化”IP，成为一个有内容、有体验、有消费、有产值的现代产业生态。“宏济堂既是这个IP的受益者，也是重要的构建者。我们的产业化路径是多元融合的”。

文旅融合，打造体验IP

宏济堂中医药文化产业园选址所在的玉泉山，与扁鹊大有渊源。其因战国医圣扁鹊曾在此采药、行医、炼丹而闻名。据记载，历史上玉泉山曾建有扁鹊祠堂，后因诸多原因损毁，成为中医药文化传承的一大憾事。为继承和弘扬扁鹊文化，宏济堂制药精心筹备，在产业园内重建扁鹊纪念馆。

馆内丰富的展陈内容，让参观者全方位感受扁鹊文化与中医药魅力。从扁鹊生平事迹的详细介绍，到“讳疾忌医”“虢国救太子”等经典故事的场景还原；从《史记・扁鹊仓公列传》等古籍文献的展示，到古代药碾、针灸等老物件的陈列，每一处细节都在诉说着扁鹊对中医药发展的卓越贡献，让参观者沉浸式体验中医药文化的博大精深。

宏济堂制药还同步打造了扁鹊养生馆与宏济堂扁鹊文化研究会。扁鹊养生馆提供茶疗、针灸等中医服务，让消费者近距离感受中医药养生功效；宏济堂扁鹊文化研究会汇聚专家学者，深入挖掘扁鹊精神内涵，开展中医药理论与临床研究，为中医药传承创新提供智力支持。

蒋红升表示，宏济堂中医药文化产业园区是国家4A级旅游景区，扁鹊纪念馆的落成，极大地强化了IP的核心吸引力。“我们通过中医药研学游、康养体验等项目，将文化流量转化为消费收入，让IP‘可游玩、可体验’。”

​​产品赋能，打造消费IP

“我们将‘扁鹊’IP所代表的‘可信、健康、神奇’的核心价值，赋能于我们的产品。”蒋红升表示。扁鹊作为“医学之宗”，其“治未病、治欲病、治已病”的医学理念泽被后世。走进扁鹊纪念馆，扁鹊三兄弟扁雁、扁鹊、扁鸿的铜像格外引人注目。三座雕像分别代表“治未病”“治已病”“治欲病”的医学理念，这一理念深刻影响着宏济堂制药战略布局。

据了解，多年来，宏济堂制药构建了覆盖健康食品、中成药的全生命周期健康产品矩阵：健康食品阿胶系列助力消费者日常养生，实现“治未病”；雏凤精等中成药系列针对各类疾病进行干预，践行“治欲病”；安宫牛黄丸急救药系列则在危急时刻守护生命，延续扁鹊“治已病”的医者精神。

“让产品成为IP的载体，让IP‘可消费’”蒋红升总结，“打造扁鹊IP的产业化，就是要以文化吸引人，以产品打动人，以服务留住人，以科技赋能产业，最终形成一个自我造血的良性循环产业生态。”

编辑：柏凌君  校对：杨荷放