新黄河记者：曹茜  

4月29日，济南市政府新闻办举行“项目赋能强省会”企业家系列记者见面会第五场，聚焦“数字技术重塑文化产业生态”。作为行业唯一国家级智能展馆·文旅全产业链服务标准化试点单位，新之航传媒科技集团董事长鞠航在会上分享了标准化对数字文化产业的支撑作用，并以山东博物馆南北极探索中心为例，剖析数字文化新业态的成功逻辑与可持续发展路径。

200余项标准覆盖全链条，让行业“有章可循”

在鞠航看来，标准化已升级为国家治理的关键工具、产业升级的核心引擎和国际竞争的战略高地。数字文化产业要实现高质量发展，不能只靠单个项目出圈，必须建立统一的规则体系。

据悉，新之航从2018年起成立标准化研究院，共研发编撰200多项全产业链标准，形成覆盖策划、设计、施工、运营全链条的标准体系。近年来，企业参与出台了展览展示分类导则、全国首个元宇宙国家标准及智慧科技馆建设导则等国家标准，填补了产业技术依据空白。

“只有把实践经验上升为标准，才能推动行业从‘野蛮生长’走向‘规范发展’。”鞠航表示，标准化为多元场景提供了统一架构参考，让数字文化产业上下游企业有章可循，整个产业才能做大做强。

南北极探索中心上座率超240%，数字文化新业态必须扎根民生

山东博物馆南北极探索中心是新之航策划设计施工运营的标杆项目。鞠航介绍，该项目运用舞台剧演绎、4.0穹顶巨幕、裸眼3D、无人机仿生等20余种数字模态，打造了3200平方米加8万立方米的全场景跨次元交互空间。开馆后，上座率持续突破240%，连续霸榜大众点评TOP1。

这一数字印证了数字文化新业态必须扎根民生需求。鞠航认为，既要坚持技术与内容双创新、破解群众体验痛点，更要摒弃“为技术而技术”的误区，始终贴近群众、服务群众。同时，项目展现出强劲的消费虹吸效应，以核心文化体验带动周边业态协同升温，为济南激活文化消费新场景、拉动城市内需增长提供了可落地、可复制的实践路径。他特别提到，项目的长红不衰离不开全流程策划、施工与常态化精细化运营——数字文化新业态既要靠前沿技术打造亮点，更要靠长效运营筑牢根基。

14年持续搭建国际创意交流平台，以全球视野反哺本土生态

长期以来，新之航立足全球数字文化产业发展格局，搭建国际创意交流平台，汇聚全球行业专业资源。自2012年起，企业成立国际创意设计联盟中心，聚合全球100位行业专家，14年持续搭建国际创意交流平台。

鞠航坦言，闭门造车造不出世界级作品，走出去的最大收获是把全球不同文化背景下的展陈逻辑、交互方式、运营思路吃透，本土化再创造。

依托自身全产业链优势，新之航主动开放技术体系、项目经验与产业资源，联动创意设计、数字科技、硬件配套、文旅服务等上下游企业，构建分工协作、优势互补的产业协作网络。通过标杆项目形成的行业影响力，汇聚产业要素、推动资源集聚与流通，结合政府政策扶持与资金赋能，助力构建健康完整的区域产业生态，提升区域产业综合竞争力。

新之航的实践表明，数字技术重塑文化产业生态，不仅需要前沿的创意与科技，更需要标准化的规则、贴近民生的运营和全球视野的本土转化。这家扎根济南的本土企业，正带动上下游协同发展，为数字文化产业的高质量发展夯实根基。

实习生：李岷  编辑：韩璐莹  校对：刘恬