近日，山东省工业和信息化厅等6部门联合印发《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案》。方案以市场需求为导向，以创新驱动为核心引擎，聚焦消费新趋势、新领域、新增长点，围绕加快新技术新模式赋能、培育特色和新型消费品、激活消费新场景新业态、开展多元特色消费活动、强化政策支持保障五个维度提出一揽子举措。值得注意的是，方案明确支持济南、青岛对标建设国际消费中心城市。
方案提出两个阶段性目标：到2028年底，全省培育文化内涵丰富、认可度高的中国消费名品30个以上，省级消费名品300个以上，新增200项以上新技术、新产品、新模式，推动100家以上企业达到省级及国家级“质量标杆”水平。到2030年，消费品供给结构明显优化，供需实现更高水平动态平衡，对经济增长的拉动作用持续增强。
加快建设“人工智能+家居家电”国家中试基地
在优化消费品产业载体方面，方案锚定生物制造、现代工装、时尚鲁锦、智慧体育用品等重点领域，以优质项目推进新产品研发、新技术转化、新模式落地。聚焦汽车、家电、数码和智能产品等以旧换新重点领域，跟进落实国家接续政策，用好超长期特别国债资金。实施“人工智能+”行动，制定“十五五”人工智能发展规划，支持符合条件的消费领域项目申报“人工智能+”应用攻关项目，加快建设“人工智能+家居家电”国家人工智能应用中试基地。
科技赋能文旅产业方面，举办科技赋能文旅供需对接大会，开展文旅科技成果发布、企业路演、需求对接等活动，上线全省文旅供需对接平台，跟踪推进项目落地。
推动标准升级助力消费方面，鼓励有意愿的主体积极主导或参与汽车、家电、数码、化妆品和智能产品等消费品相关标准研制。推动“泰山品质”认证、有机食品、绿色食品认证等高端品质认证。
数字技术融合赋能方面，面向纺织服装、特色食品、智慧医药、轻工等行业，遴选申报“数字三品”应用场景典型案例，推广大数据、AI设计、柔性供应链等新技术新模式。推动“人工智能+消费”发展，加快人工智能在消费领域应用。联动“吃住行游购娱”全要素消费场景，打造线上线下融合、惠民利企的智慧票根联动消费体系。
打造“好客山东·山东有礼”品牌授权店矩阵
方案提出，培育消费名品方阵。从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的省级消费名品体系。聚焦绿色产品、健康产品、适老产品、智能家居、健身器材、智能穿戴、美妆产品等新消费趋势，构建具有我省产业特色的省级消费名品名录，支持省级消费名品企业和地区申报中国消费名品。
在提升“山东有礼”影响力方面，持续优化“好客山东·山东有礼”旅游商品销售体系，打造品牌授权店，树立样板标杆，形成覆盖全省的品牌授权店矩阵。举办旅游商品及文创大赛，加快大赛成果转化落地。加强品牌联名合作，深化与知名商业品牌的资源整合，讲好品牌故事。
丰富新兴市场产品供给方面，鼓励企业加快发展适老化家居、日用辅助产品、健康管理与促进产品、养老照护产品、老年服饰、适老环境改善等产品，支持企业申报《老年用品产品推广目录》。加快培育工装新产品，推动工装产业向高端化、功能化、品牌化方向转型。深入开展新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电推广，激活农村消费潜力。
IP消费、“谷子经济”等写入省级文件
创新发展平台经济方面，认真落实支持平台经济高质量发展的若干政策措施，加大电商项目引育力度。推动电商平台走进电商产业带，举办数商兴农、丝路电商、年货节、外贸优品云购齐鲁等活动，打造一批电商促消费活动特色品牌。
新型消费培育方面，开展新消费“双百”行动——举办首发经济百场活动，丰富首发平台载体;实施离境退税百店扩容计划。大力发展IP消费，扩大“谷子经济”、悦己经济等新供给。支持济南、青岛对标建设国际消费中心城市，培育区域性消费中心城市和特色消费中心。拓展数字消费新场景，创新发展在线文娱、智慧旅游、数字生活服务，打造商旅文体健融合的网络消费新热点。
新型场景载体激活方面，在智能家电、智慧家居、虚拟现实终端、可穿戴设备、适老化产品等优势领域，鼓励企业推出首创型、首发型产品。聚焦应用场景创新，重点发展教育娱乐、助老助残等领域服务机器人，探索打造无人驾驶、智能房车、低空装备等新场景新业态，以场景赋能带动新品消费与市场升级。
促进“赛事流量”转化为“旅游消费”
老字号守正创新方面，培育认定新一批“山东老字号”，举办第十届中华老字号(山东)博览会、“老字号国潮年货大集”、“跟着老字号游古城”等活动，组织老字号企业参加消博会、进博会等国家级展会。鼓励老字号持续创新，发展“国货潮品”、直播电商，支持更多老字号进入免税店。
促进文旅体融合发展方面，出台指导意见，开展“赛事进景区”行动，持续打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。创新举办山东省乒超文旅嘉年华、山东省匹超旅游嘉年华。围绕“四沿”赛事体系，推出一批集聚发展典型和精品线路，强化文旅活动配套与优惠让利，促进“赛事流量”转化为“旅游消费”。
文旅康养融合方面，优化海滨、山岳、中医、乡村等休闲度假和康养资源布局，打造高品质康养旅游目的地，推出特色线路，培优培强一批引领性文旅康养企业。支持中医药研学课程体系化开发，鼓励开展区域性、国际性中医药研学交流活动，形成一批中医药研学精品线路。
“非遗+旅游”融合方面，举办山东省非遗品牌推广周，开展非遗精品展销、项目对接推介等活动。结合传统节日、二十四节气及消费节点，分季度举办“非遗年货购物月”“非遗焕新购物月”“非遗消夏购物月”“非遗国潮购物月”系列活动。开展传统医药等省级非遗代表性传承人素质提升活动，推动非遗项目与旅游融合，促进非遗走进现代生活。
加大网售消费品缺陷调查和召回监管力度
质量安全监管方面，加强儿童和学生用品质量安全监管。常态化运用行政指导、告诫约谈等手段，督促省内网络交易平台落实主体责任，强化平台内经营者资质审核和商品信息核查，完善消费纠纷快速处理机制。
市场秩序维护方面，开展反垄断执法护企专项行动，严厉打击重点民生领域广告违法违规行为。加大网售消费品缺陷调查力度，做好网络销售消费品召回监管工作。
金融产品供给方面，结合文体娱乐、家政养老、教育医疗等消费场景创新信贷产品和服务，满足居民多样化、个性化消费资金需求。指导金融机构主动对接行业主管部门促消费政策和活动安排，依托商圈、街区、大集、景区等消费载体，加大对服务消费与养老再贷款、服务业经营主体贷款贴息政策、个人消费贷款财政贴息政策的宣传推广和落实力度，推动高质量消费供给更好匹配消费升级需求。(济南日报·爱济南记者：许凯)
编辑：陈彤彤
