新黄河记者：江丹  

在这个国庆假期，如果我们是出行的一分子，那么我们会在景区感受人潮汹涌；如果我们选择宅家，那么也可以随时收到社交网络随时推送的文旅信息，于是我们知道了：游客冒着暴雨游苏州，泰山的白天和夜晚都没有“错峰”一说，敦煌沙漠出现“堵骆驼”的盛况，济南大明湖畔的“萨克斯大爷”杨树荣被网友称为“最有腔调的男人”，年轻人陈述在天津解放桥举起小号即兴吹奏《歌唱祖国》引人驻足大合唱……

值得一提的是，这些文旅信息大多出于网友自发的分享。在网友的镜头里，构图可能无章法，运镜可能不讲究，但是那些并不完美甚至显得粗糙的画面却叙述了一个又一个动人的假期故事，比如暴雨不会让游客抹掉对苏州园林的热情，拥挤不会让游客退却对泰山的向往，等待不会消磨游客对沙漠骆驼的好奇。分享是网友在旅行途中“在场”的证明，也是这些故事传播的起点，而无论是济南大明湖畔吹萨克斯的杨树荣，还是在天津解放桥吹小号的陈述，他们本身就是在分享音乐对人的鼓励和慰藉。

“分享”是当下文旅市场的最强声浪。网友在社交网络上分享他们的旅行线路，分享景区见闻，分享住宿体验，分享攻略指南，分享避雷手册……去哪儿玩，怎么玩，跟谁玩，很多网友在分享中呈现自我、确认在场的同时，也在社交互动中完成了与他人之间的推荐和帮助。

△泉城公园东门的艺术街区吸引年轻人

把网友的分享扩散开来，又聚集起来，社交网络编织出属于这个时代的文旅图景。社交网络告诉人们，哪里好玩，什么好玩，但是大规模的流行也意味着跟风和模仿。

前不久，很多网友就刷到了一个关于景区“复制机”的视频，“想你的风”从这里吹到那里，大片的花海从这里种到那里，古建和NPC则像是从这里挪到那里，而这个视频之所以出现，也恰恰说明网友对景区同质化的觉察和警惕。网友在社交网络上充满个性的分享，被提取最大公约数之后反而成为复制的基础，这也说明了产业中的一些惰性思维和行为，视流量为风向标，套用一时的流行模板，却忽视了当地最值得挖掘和呈现的特色资源。

这或许也正是“原生旅游”在当下兴起的原因之一。一些游客开始疏离那些人造景观，转向探索原生态的旅游目的地，希望去体验其“本来的样子”。可是，当“原生旅游”在社交网络上成为一个热词的时候，就意味着它会从小众变成大众，意味着其中的那些古村、小城会成为新的“网红”打卡地。这也是社交网络时代的一种文旅特质，任何有价值的“分享”都会迅速找到追随者，成为新的方向。

△百脉泉泉群中的梅花泉引人驻足

毫无疑问，网友在社交网络的“分享”参与塑造了当下文旅场景的丰富多元。它一次次聚集了流量，一次次造就了网红，可是，它并不是全部。当我们希望从网友的“分享”中获得什么时，我们还需要稍加辨别其中的噪音和泡沫，毕竟有些“分享”初衷只是分享，但有些“分享”就另有目的了。

摄影：王锋  编辑：陈彤彤  校对：汤琪