“一盒难求”的LABUBU被拍出超百万元的价格。据报道，6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交。

LABUBU，这个长着九颗牙齿、异色瞳孔的精灵形象，出自《精灵三部曲》绘本，现在已然成为泡泡玛特旗下火热的IP，席卷潮玩市场，更是在二手交易平台上被炒出天价。

据报道，有银行推出存款5万送LABUBU的活动，引发众多网友“围观”；而在巨大的市场需求推动下，连高仿工厂也出现产能不足……这些火爆场面说明，LABUBU早已超越玩偶玩具的范畴，而演变为年轻人新消费的一种符号。

和很多价格水涨船高的潮玩产品一样，LABUBU能够火爆出圈，当然离不开营销层面的因素。泡泡玛特的盲盒模式，让人产生未知的惊喜体验；限量发售的饥饿营销策略，制造出稀缺性，使产品在市场上愈发珍贵。与此同时，社交媒体的传播加持，包括贝克汉姆、蕾哈娜等一众顶流明星纷纷在社交媒体上晒出自己购得的LABUBU产品，进一步扩展了LABUBU的影响力。

走红的是LABUBU而不是其他的IP，这本身也说明，这款搪胶毛绒产品有着独一无二的特色。

首先是LABUBU的设计。到底丑不丑，在网络上恐怕很难达成一个共识。觉得丑的人殊难理解这一场追捧所为何来，但喜欢的人已经用行动表达了他们的态度。客观而言，LABUBU并不符合传统意义上的美感标准，夸张的表情、不规则的脸型、尖锐的牙齿，用主流审美的眼光审视，它甚至有些怪异和丑陋。

但恰恰是这种不规整的“丑萌”特质，让它在精致、完美的潮玩产品面前，显得格外反差和突出。某种程度上，这正好契合了年轻人对“真实”的追求，也映射出他们内在的情绪需求：一种对主流审美的拒绝甚至叛离。

LABUBU的出圈，某种程度上说明，美与丑没有绝对标准，也可以被重新定义。当它成为年轻人的“社交货币”，年轻人抢购这样一种非主流审美的“丑萌”玩偶，恰恰说明，他们正在尝试打破既有的审美框架，寻找属于自己的个性化表达。

有人说，“一代人有一代人的茅台”“一代人有一代人的鸡蛋要抢”。话糙理不糙。

一些觉得它丑死了乃至不理解的人，将年轻人高价抢购LABUBU视作缴纳“智商税”，其中也不无对年轻人精神状态的误解和隔膜。

在充满压力的社会下，青年群体面临着诸多规则束缚，但敢于整顿职场的他们，显然不会甘心沉默于庸常。在追求个性化表达、反抗刻板规范的过程中，不完美甚至丑萌的LABUBU，就正好成为一个对抗现实压力的情绪出口，可以提供精神上的慰藉。说到底，LABUBU的火爆在于，它能为特定的年轻人提供情绪价值。

不过，在它成为一种社交“硬通货”的时候，我们也应该警惕随之而来的消费陷阱和乱象。比如，饥饿营销若是用力过猛，是否会导致价格泡沫？二级市场的囤积炒作，是否存在“爆雷”风险？高仿工厂的仿制，是否会给消费者造成误导和伤害？

年轻人喜爱LABUBU，本无可厚非，但一旦市场溢价与真实需求脱节，出现价格泡沫，潜在的商业风险便不容忽视。对此，相关方面仍然需要做好市场监管工作。

编辑：李明