新黄河记者：杜林  

7月17日晚间，贵州茅台（600519.SH）发布重要公告，宣布自2026年7月18日零时起，再次对核心大单品飞天茅台进行价格上调。其中，i茅台平台零售价上调100元至1639元/瓶，销售合同价同步上调100元至1369元/瓶。这是继今年3月底之后，茅台在年内对飞天茅台进行的第二次价格调整。

与以往单纯的“出厂价上调”不同，此次公告明确将调价动作置于《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》的框架之下，强调遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则。这一表述释放了强烈的信号：茅台正在加速摆脱过去依赖渠道压货和“价格双轨制”的传统模式，转而通过动态调整机制，让产品价格更真实地反映市场供需，以有效维护市场秩序并遏制投机炒作。

从渠道利润的再分配来看，此次零售价与合同价“等额上调”100元，意味着在i茅台等自营体系内，茅台进一步将渠道利润收归己有，增厚了上市公司的表观业绩。对于传统经销商而言，随着销售合同价的上调，其赚取出厂价与市场零售价之间巨大价差的空间被进一步压缩。这倒逼传统渠道必须从过去的“坐商”“炒货商”向提供真实服务的“服务商”转型，契合了茅台全面向消费者端要增量的战略意图。

在白酒行业步入深度调整期的当下，茅台此次在淡季窗口期果断调价，既是对自身品牌稀缺性和真实消费需求的自信，也是利用价格工具平滑行业周期波动的关键落子。随着“随行就市”机制的常态化，茅台正逐步重塑透明、稳定的价格体系，引领行业从“周期焦虑”转向“价值深耕”。

编辑：吕冰  校对：汤琪