作者 | 叶二  编辑 | 魏晓

小米市场公关体系再迎重要调整。

11月6日下午，AI蓝媒汇获悉，小米集团发布最新组织及干部任命信息，集团公关部成立中国区公关部，任命360集团前公关副总裁张永生担任中国区公关部总经理，同时向集团公关部总经理徐洁云，以及集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁双线汇报。

同一份任命信息还显示，小米任命曾洋担任集团公关部公关媒介部负责人，向集团公关部总经理徐洁云汇报。

这也意味着，此前已担任小米集团战略市场部顾问张永生，其最新职务及汇报关系正式明确。

张永生是互联网公关圈一位颇有资历的老兵，拥有传统媒体、互联网平台和大型科技企业多重从业经历。

公开资料显示，张永生履历丰富，曾担任新京报深度调查部副主编，深耕调查记者岗位多年，凭借敏锐的洞察力和严谨的职业态度，参与了多项具有社会影响力的调查报道。

转型公关期间，张永生先后服务多个互联网大厂多个领域，在企业公关、安全领域、舆情治理以及IP传播上有丰富积累。

2016年，张永生加入阿里巴巴公关部，担任公关总监，负责淘宝打假及安全相关工作，在平台治理、风险防控等领域，牵头搭建起高效的公关传播与风险应对体系，期间深得阿里集团认可。2021年，张永生进一步负责淘宝天猫公关渠道体系搭建，从0到1搭建了淘宝天猫公关部渠道团队，并主导搭建覆盖淘宝天猫、天猫国际、淘菜菜、1688 全业务线的全域舆情新体系。

2024年8月，张永生加入360集团，出任集团副总裁，全面负责市场营销和公关传播工作，接替前任蒋昕捷执掌360公关体系。任职360期间，张永生统筹集团对外传播、品牌塑造等核心工作，参与打造周鸿祎顶流企业家 IP，并实现创始人流量与360业务的联动与互补。期间，张永生还一手主导了“百辆新能源汽车送纳米用户”等超级爆款营销事件，打造出科技产品营销经典范本。

2026年1月，有媒体报道张永生已从360集团离职。此后，他的下一站去向一度引发公关行业关注。

到了5月，市场有消息称，张永生加盟小米。当时多家媒体报道称，张永生已以公关舆情顾问身份加入小米，主要负责小米汽车以外相关业务的舆情工作，向徐洁云汇报。

此次小米内部正式任命，进一步明确了张永生的新职务——中国区公关部总经理。与此前外界所知的顾问角色相比，这次的组织调整也意味着他在小米公关管理体系中拥有了更为明确的岗位定位。

值得关注的是，张永生的职务采取双线汇报机制，既向集团公关部负责人徐洁云汇报，也向中国区总裁王晓雁汇报。这一安排将中国区公关工作与集团整体传播管理、区域业务运营更加紧密地联系起来。

事实上，过去一年，小米市场公关团队的人事调整一直受到行业关注。

2025年11月，小米集团原公关部总经理王化转岗武汉区域总部，由集团战略市场部副总经理、董事长特别助理徐洁云兼任集团公关部总经理。

2026年3月，星纪魅族原副总裁曾洋加盟小米的消息传出。曾洋此前曾在央视财经频道、知乎、京东及星纪魅族等机构任职，具有传统媒体和互联网企业的复合职业背景。此次任命则进一步明确了曾洋在集团公关体系中的岗位。

从徐洁云重新负责集团公关，到曾洋加盟，再到张永生出任中国区公关部总经理，小米正在持续调整和补充市场公关管理力量。

对于如今的小米来说，这种调整有着现实背景。

过去，小米的核心业务集中在手机、智能硬件及互联网服务，如今新能源汽车等业务快速发展，企业面临的公共关系问题也越来越复杂。从产品质量、消费者投诉，到品牌争议、网络舆情以及各类突发事件，都对企业的传播能力和风险管理提出了更高要求。

尤其是新能源汽车业务的发展，让小米更加频繁地进入公共舆论场。与传统消费电子产品相比，汽车产品涉及安全、质量、售后服务等更多公共议题，企业需要面对的社会关注和媒体监督也更为复杂。

张永生和曾洋都有传统媒体工作背景，也都曾在大型互联网和科技企业担任重要公关职位。对于小米这样业务横跨多个领域的大型企业而言，媒体经验与企业公关管理经验相结合，能够为复杂舆情判断、媒体沟通和跨部门危机处置提供帮助。

不过，公关团队的调整最终能否转化为企业声誉管理能力的提升，还要看组织机制如何运行。尤其是中国区公关部成立以后，如何与集团公关部及各业务部门形成有效协同，将是外界关注的重点。

随着张永生、曾洋最新职务的明确，小米集团公关体系的进一步调整也逐渐清晰。

作者：AI蓝媒汇