在中国手机市场上，华米OV是有名的巨头，在这其中脱离华为独立的荣耀无疑也是一个非常知名的存在，然而就在最近荣耀开启了自己的IPO之路，冲刺A股上市的荣耀又能给市场带来什么样的新故事呢？

一、荣耀开启IPO

据CNMO科技消息，近日，荣耀终端股份有限公司获上市辅导备案，辅导券商为中信证券，标志着荣耀开启上市之路。若成功上市，荣耀有望成为 A 股首家 AI 终端生态企业。

CNMO 获悉，目前，荣耀向 AI 转型的 " 阿尔法战略 " 正加速落地，新一代 AI 折叠屏旗舰手机荣耀 Magic V5 定档 7 月 2 日发布。荣耀持续加码 AI 基础研发，构建开放生态体系，已拓展至机器人等前沿领域。随着上市进程推进，其 AI 生态协同效应与战略纵深布局，将重塑消费电子与人工智能产业竞合关系。

2024年12月28日，荣耀完成股份制改造，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”，这是通往资本市场的法定准备步骤。

2025年5月28日的荣耀400系列发布会上，公司CFO彭求恩已明确表示，已聘请相关机构并启动上市相关筹备工作，并强调将以上市为契机，提升公司的治理水平和透明度。

伴随IPO进程的开启，市场对其估值也充满了好奇。据证券时报报道，去年8月，市场上曾传出一份荣耀Pre-IPO融资计划，显示该公司当时估值为2000亿元，但荣耀官方未予确认。如果真是如此，荣耀成功上市后将超越市值传音，成为A股市场上的另一家千亿级手机巨头。

二、冲刺A股上市的荣耀有什么新故事？

就在最近荣耀开始全面冲刺上市的消息传来，让我们不禁想问当前的荣耀到底能给市场带来什么样的新故事呢？

首先，荣耀开启上市进程，从其发展战略来看，是一种内在的必然。随着科技行业的快速变革，手机市场已逐渐步入存量竞争时代，单纯的硬件比拼已难以满足企业的长远发展需求。荣耀敏锐地察觉到，从传统的手机厂商向 AI 终端制造商转变，是未来突围的关键方向。AI 技术的深度应用，有望为智能终端带来全新的交互体验、功能升级以及服务模式创新，从而开辟出新的市场需求和增长空间。

然而，这一转型绝非易事，需要巨额的资金投入用于研发、技术迭代以及人才储备等方面。AI 领域的研发本身就具有高成本、长周期、高风险的特点，涉及到大量前沿技术的探索与突破，如自然语言处理、计算机视觉、机器学习算法等。荣耀若要在 AI 终端制造领域占据一席之地，就必须持续加大在这些核心技术上的研发投入，以构建起自身的技术壁垒和竞争优势。上市无疑是一个重要的融资渠道，能够为荣耀提供充足的资金支持，使其能有足够的弹药投入研发之中。

其次，相较于其他成熟的手机品牌，荣耀在品牌建设方面存在一定的劣势，目前仍处于品牌初创期，市场的用户粘性尚未完全形成。尽管荣耀继承了华为部分的技术基因和品牌底蕴，但在独立运营后，其品牌形象的塑造和市场认知度的提升仍面临诸多挑战。

在消费者心中，传统强势手机品牌经过多年的市场耕耘，已经建立起了较为稳固的品牌忠诚度和用户口碑。而荣耀作为一个相对年轻的品牌，需要在激烈的市场竞争中重新赢得消费者的信任和认可。品牌初创期的荣耀，在市场份额的争夺上需要付出更多的努力，不仅要面对竞争对手的挤压，还要不断投入资源进行品牌推广和市场教育，以提高品牌的知名度和美誉度。

上市对于荣耀来说，不仅是一次融资行为，更是提升品牌影响力的重要契机。通过资本市场的曝光和关注，荣耀能够吸引更多的投资者、合作伙伴以及消费者的目光，进一步拓宽品牌的传播渠道和影响力范围。同时，上市所募集的资金也可以部分用于品牌建设和市场推广活动，加强品牌宣传力度，提升品牌形象，从而逐步增强市场的用户粘性，为品牌的长期发展奠定坚实的基础。

第三，对于当前的荣耀来说，上市不仅是业务发展的需要，也是满足两大投资者投资变现的需求。荣耀在独立之初，曾获得多家投资机构的支持。这些投资者在荣耀的发展过程中扮演了重要角色，但也面临着投资回报的压力。通过上市，荣耀可以为这些投资者提供一个退出机制，使其能够在资本市场上实现投资收益。此外，上市还可以增强荣耀的财务透明度和治理水平，提高公司在资本市场的信誉度，从而吸引更多优质投资者的关注。

第四，尽管上市对于荣耀来说是一个重要的里程碑，但其能否持续为资本市场带来新的故事才是决定其长期发展的关键。在当前竞争激烈的智能手机市场，荣耀需要不断创新，推出具有差异化优势的产品和服务，以保持市场竞争力。荣耀已经明确表示，将重点发展AI技术，并将其应用于智能手机、智能家居、智能穿戴设备等多个领域，只是知易行难，荣耀能不能做得到才是最关键的事情。

编辑：江瀚