新黄河记者：杜林  

9月19日，一场在喜马拉雅山脉海拔5500米处举办的“升龙”烟花秀，引发了广泛的公众讨论。这场由艺术家蔡国强和户外品牌始祖鸟合作的活动，因其举办地点的生态敏感性而备受争议。

据《新京报》报道，日喀则市生态环境局江孜县分局负责人对此事作出了回应。该负责人表示，活动已在生态环境局备案，手续合规，且因烟花使用环保材料，故不需要进行环境评估，仅需乡、村、县三级同意。他还提到，政府曾多次开会研究选址，评估了周边野生动物情况，最终选址不属于生态保护区，周围也无人居住。目前官方结论是当地生态暂未受破坏，并将持续观察。

这番解释是否解答了公众的疑虑？新黄河采访了有十年以上环境工程研究经验的专业人士赵勇（化名），就几个核心焦点问题进行分析。

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焦点一：以“环保材料”为由，评估程序或被简化

官方的回应确认了活动经过了政府部门的备案和同意，但其核心逻辑“使用环保材料因此无需环评”成了新的争议焦点。

“这个解释恰恰点出了问题的关键所在，”赵勇分析，“它证实了环境部门是知情的，但也暴露了一个潜在的简化处理风险：是否单靠‘环保材料’这一条，就能免做全面的环境影响评估？”

赵勇认为，一个完整的环评不仅评估材料本身的化学残留，还应包括爆炸产生的冲击、噪声、微粒对空气质量的瞬时影响，以及施工和人员活动对地表植被的物理性破坏等。如果将评估简化为单一的材料审核，可能忽略了活动对生态系统产生的复合型影响。“这可能不是一个制度漏洞，而是一种在执行中出现的简化标准，科学性值得商榷。”

焦点二：“环保材料”的说法，在高原环境下需重新审视

既然“无需环评”的决定是基于“环保材料”这一前提，这个前提是否可靠？

赵勇认为，材料的降解效率与环境条件直接相关。在喜马拉雅地区，高寒缺氧，微生物活动很弱。“同样一种可降解材料，在平原地区一两年能分解，而到了高原，这个过程可能需要十年或更长，生物降解的作用大大减弱。”

同时，烟花为了呈现不同颜色，通常需要使用金属盐，比如锶、铜、钡等。“只要用了这些化学物质，就意味着给当地环境带去了外来的污染物，污染是确定会发生的。”赵勇分析，“即便选址不在核心保护区，但整个青藏高原生态系统是紧密关联的，污染物的迁移和累积效应仍然是潜在风险。”

焦点三：“植被修复”的难度与“暂未破坏”的观察周期

对于官方“暂未受到破坏”的初步结论和主办方“进行了植被修复”的承诺，赵勇也提出了他的看法。高寒地区的草甸生态系统非常脆弱，土层很薄，一旦被破坏，恢复极为困难。

“‘暂未受破坏’可能只是短期肉眼观察的结果。高原生长的窗口期很短，一年就两三个月。有些破坏，比如土壤压实、微生物群落改变等，其影响可能要在几年后才逐渐显现。破坏容易，恢复很难。”在他看来，所谓的“植被修复”更像一个临时拿出的说法，“顶多就是事后跟踪力度大一点，草坪破坏了让他们再修一修，效果如何很难评估。”

他认为，对于这种“点上”的、单一的事件，要建立一套真正科学有效的长期监测和评估机制，比事后象征性地“补种”几块草皮要重要得多。责任主体毫无疑问是活动方，但关键在于后续的观察和评估是否能独立、长期且科学地执行下去。

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烟花秀背后始祖鸟的增长焦虑

这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。抛开环境问题，回到商业层面，始祖鸟为何要这么做？看看其母公司亚玛芬体育和安踏集团的财报，或许能找到一些线索。

近几年，始祖鸟是其母公司亚玛芬体育和安踏集团最重要的增长来源。财报显示，以始祖鸟为核心的业务板块收入增长很快，尤其是在大中华区，始祖鸟已成为拉动业绩的主力。但高增长需要高昂的营销投入来维持，同时品牌还要面对维持“稀缺性”的压力。

亚玛芬体育的销售和推广费用一直在增加，其中始祖鸟是花钱最多的。当一个户外品牌被越来越多人看作是“中产羽绒服”或一种奢侈品时，它作为专业户外品牌的形象就可能变得模糊。

这就带来一个两难的局面：始祖鸟一方面需要用营销活动来保持在高端市场的热度，支撑它的高定价；另一方面，它又要向真正的户外爱好者证明自己没有“忘本”，仍然是那个代表顶尖专业水准的品牌。

这次与蔡国强的合作，就是始祖鸟试图平衡两者的一次“豪赌”。在海拔5500米的喜马拉雅山办一场烟花秀，这种噱头和视觉效果，很容易在社交媒体上制造话题，维持品牌热度。同时，把极限环境当作舞台，也是为了强调自己的“硬核户外”定位。

但这次营销，明显错估了公众对环保问题的重视程度。当活动对环境的潜在破坏盖过了它想表达的艺术和专业感时，品牌精心策划的故事就讲不下去了。这场烟花秀不仅没能提升品牌形象，反而造成了一场公关危机。

对始祖鸟来说，真正的难题不是一次营销的成败，而是在激烈的竞争中，如何向市场清晰地说明自己到底是一个什么样的品牌。当环保已成为企业必须承担的社会责任时，任何在环保问题上越界的行为，都可能损害品牌多年积累的声誉。这场昂贵的烟花秀没能帮到始祖鸟的增长，或许让它未来的营销工作更难做了。

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编辑：刘梅梅  校对：刘恬