9月19日，一场在喜马拉雅山脉海拔5500米处举办的“升龙”烟花秀，引发了广泛的公众讨论。这场由艺术家蔡国强和户外品牌始祖鸟合作的活动，相关视频在网上播放后，引发网友争议。尽管主办方声称已采取一系列环保措施，但不少网友、户外爱好者、环保人士仍对此活动质疑。

随着事件持续发酵，9月21日，西藏日喀则市政府凌晨发布情况通报：已成立调查组赶赴现场核查；随后，始祖鸟、蔡国强分别致歉，并表示将展开补救行动。

日喀则凌晨发通报：已成立调查组第一时间赶赴现场核查

9月21日凌晨，西藏日喀则市政府官方公众号“云端珠峰”发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

据此前报道，9月19日，安踏集团旗下亚玛芬体育的品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山燃放烟花引发热议。

据悉，此次艺术烟花活动位于西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米），蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。

户外爱好者及网友的质疑主要集中在高原生态的“脆弱性”。不同于平原地区，喜马拉雅山脉土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高。即便使用“环保材料”，火药爆炸也很难说不会对动植物生态造成干扰。

根据《烟花爆竹安全管理条例》第三十条规定，“禁止在山林、草原等重点防火区燃放烟花爆竹”。本次活动举办地江孜县隶属于西藏日喀则市，当地发展规划中明确强调要建设喜马拉雅山脉安全-生态屏障。

始祖鸟、蔡国强纷纷发文致歉

21日，蔡国强工作室发表关于《升龙》艺术项目的说明，说明中表示，“我和工作室高度重视，怀着敬畏之心，虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。”

“接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。具体工作措施包括但不限于接受政府邀请的独立机构进行深入检测，如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施，并将以实际行动支持江孜县的生态和文旅，保护青藏高原生态环境。我们始终对大自然怀有深深的敬畏。

未来，我们将更加谨慎，更加严格评估艺术活动对环境的影响。”

同时，始祖鸟方也发布了致歉信：

近期品牌赞助的蔡国强 ——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。大家的守护，我们深表认同与尊重。在此，向各位表达最真挚的歉意。

该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒:对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。

我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。我们承诺:将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。同时，我们将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。

专家称生态修复“破坏容易恢复难”

据《新京报》报道，日喀则市生态环境局江孜县分局负责人对此事作出了回应。该负责人表示，活动已在生态环境局备案，手续合规，且因烟花使用环保材料，故不需要进行环境评估，仅需乡、村、县三级同意。他还提到，政府曾多次开会研究选址，评估了周边野生动物情况，最终选址不属于生态保护区，周围也无人居住。目前官方结论是当地生态暂未受破坏，并将持续观察。

这番解释是否解答了公众的疑虑？新黄河采访了有十年以上环境工程研究经验的专业人士赵勇（化名），就几个核心焦点问题进行分析。

（图源：网络）

焦点一：以“环保材料”为由，评估程序或被简化

官方的回应确认了活动经过了政府部门的备案和同意，但其核心逻辑“使用环保材料因此无需环评”成了新的争议焦点。

“这个解释恰恰点出了问题的关键所在，”赵勇分析，“它证实了环境部门是知情的，但也暴露了一个潜在的简化处理风险：是否单靠‘环保材料’这一条，就能免做全面的环境影响评估？”

赵勇认为，一个完整的环评不仅评估材料本身的化学残留，还应包括爆炸产生的冲击、噪声、微粒对空气质量的瞬时影响，以及施工和人员活动对地表植被的物理性破坏等。如果将评估简化为单一的材料审核，可能忽略了活动对生态系统产生的复合型影响。“这可能不是一个制度漏洞，而是一种在执行中出现的简化标准，科学性值得商榷。”

焦点二：“环保材料”的说法，在高原环境下需重新审视

既然“无需环评”的决定是基于“环保材料”这一前提，这个前提是否可靠？

赵勇认为，材料的降解效率与环境条件直接相关。在喜马拉雅地区，高寒缺氧，微生物活动很弱。“同样一种可降解材料，在平原地区一两年能分解，而到了高原，这个过程可能需要十年或更长，生物降解的作用大大减弱。”

同时，烟花为了呈现不同颜色，通常需要使用金属盐，比如锶、铜、钡等。“只要用了这些化学物质，就意味着给当地环境带去了外来的污染物，污染是确定会发生的。”赵勇分析，“即便选址不在核心保护区，但整个青藏高原生态系统是紧密关联的，污染物的迁移和累积效应仍然是潜在风险。”

焦点三：“植被修复”的难度与“暂未破坏”的观察周期

对于官方“暂未受到破坏”的初步结论和主办方“进行了植被修复”的承诺，赵勇也提出了他的看法。高寒地区的草甸生态系统非常脆弱，土层很薄，一旦被破坏，恢复极为困难。

“‘暂未受破坏’可能只是短期肉眼观察的结果。高原生长的窗口期很短，一年就两三个月。有些破坏，比如土壤压实、微生物群落改变等，其影响可能要在几年后才逐渐显现。破坏容易，恢复很难。”在他看来，所谓的“植被修复”更像一个临时拿出的说法，“顶多就是事后跟踪力度大一点，草坪破坏了让他们再修一修，效果如何很难评估。”

他认为，对于这种“点上”的、单一的事件，要建立一套真正科学有效的长期监测和评估机制，比事后象征性地“补种”几块草皮要重要得多。责任主体毫无疑问是活动方，但关键在于后续的观察和评估是否能独立、长期且科学地执行下去。

烟花秀背后始祖鸟的增长焦虑

这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。抛开环境问题，回到商业层面，始祖鸟为何要这么做？看看其母公司亚玛芬体育和安踏集团的财报，或许能找到一些线索。

近几年，始祖鸟是其母公司亚玛芬体育和安踏集团最重要的增长来源。财报显示，以始祖鸟为核心的业务板块收入增长很快，尤其是在大中华区，始祖鸟已成为拉动业绩的主力。但高增长需要高昂的营销投入来维持，同时品牌还要面对维持“稀缺性”的压力。

亚玛芬体育的销售和推广费用一直在增加，其中始祖鸟是花钱最多的。当一个户外品牌被越来越多人看作是“中产羽绒服”或一种奢侈品时，它作为专业户外品牌的形象就可能变得模糊。

这就带来一个两难的局面：始祖鸟一方面需要用营销活动来保持在高端市场的热度，支撑它的高定价；另一方面，它又要向真正的户外爱好者证明自己没有“忘本”，仍然是那个代表顶尖专业水准的品牌。

这次与蔡国强的合作，就是始祖鸟试图平衡两者的一次“豪赌”。在海拔5500米的喜马拉雅山办一场烟花秀，这种噱头和视觉效果，很容易在社交媒体上制造话题，维持品牌热度。同时，把极限环境当作舞台，也是为了强调自己的“硬核户外”定位。

但这次营销，明显错估了公众对环保问题的重视程度。当活动对环境的潜在破坏盖过了它想表达的艺术和专业感时，品牌精心策划的故事就讲不下去了。这场烟花秀不仅没能提升品牌形象，反而造成了一场公关危机。

对始祖鸟来说，真正的难题不是一次营销的成败，而是在激烈的竞争中，如何向市场清晰地说明自己到底是一个什么样的品牌。当环保已成为企业必须承担的社会责任时，任何在环保问题上越界的行为，都可能损害品牌多年积累的声誉。这场昂贵的烟花秀没能帮到始祖鸟的增长，或许让它未来的营销工作更难做了。

综合央视新闻、@ARCTERYX始祖鸟、蔡国强工作室微信公众号、新黄河记者杜林报道

综合编辑：柏凌君