新黄河记者：杜林  

6月23日晚，“开屏广告没了”的话题登上微博热搜第一。

该话题源于几天前短视频平台上的一则吐槽。博主“销冠李老板”在视频中称，其驾车过程中通过语音唤醒地图导航，车辆经过颠簸路段时，手机因晃动触发了“摇一摇”机制，导致导航界面瞬间跳转至电商购物页面。

在高速行驶过程中，原本用于路径提示的导航界面被替换为购物软件，这一遭遇引发了大量车主与用户的跟帖。不少用户反馈，在等红绿灯、步行等日常场景中，手持设备稍有晃动也会触发跳转，甚至直接自动下载应用。

随着讨论扩散，多名用户反馈高德地图、网易云音乐等常用App出现了“秒进主页”的变化。但与此同时，广东、浙江、山东等地的用户贴出截图，显示同类应用的开屏广告依然存在。

实测：47款App中28款仍存在跳转机制

6月24日，新黄河记者根据网友反馈的开屏广告应用名单，对47款手机软件进行了多轮分时段启动测试。结果显示，47款应用中有28款在测试周期内仍出现开屏广告或跳转机制，占比约59.6%。不同应用之间差异明显，同一应用在不同时段的表现也存在波动。

此次舆论关注度最高的导航类软件，测试结果不尽相同。百度地图的开屏广告与设置项存在关联，在App内关闭“摇一摇广告”选项后，部分测试中未再出现广告，但重新开启对应权限后，再次触发了跳转购物平台的开屏广告。高德地图在多次测试中结果不完全一致，部分时段未触发广告，但仍存在倒计时广告或轻微跳转情况。腾讯地图在实测中未出现开屏广告。

舆情爆发后，事件主角博主“销冠李老板”曾发文称，地图官方回应“仍有广告可能是缓存原因，删除重装即可”。然而多位网友在清除缓存、卸载重装并连续尝试后，百事可乐等开屏广告依然照常弹出。部分用户之所以体感“广告消失了”，或许是因为平台疑似收紧了单日展示频次或采取了概率触发机制。有数码博主在连续高频测试及盲测打开十余次后发现，此前未出现的广告在第三次或第五次启动时会再度出现。

在社交媒体类应用中，开屏广告的展示呈现出明显的阶段性波动。微博在上午11时启动时，屏幕出现约4秒的香奈儿店铺广告并跳转至电商页面；14时再次打开时未触发广告，短暂实现了秒开；但到了15时测试时，又恢复了约5秒的理想汽车相关网页跳转。

视听软件跳转机制较为普遍，高昂的付费门槛也未能完全拦截开屏广告。音频方面，测试网易云音乐3次，其中两次测试中再次弹出并跳转至不同的购物平台；QQ音乐在开屏阶段弹出购物平台广告，界面右上角虽明确提示“点击开通超级会员一键免广告”，但在随后的多轮测试中，依然触发了“转一转手机”跳转电商的机制。

视频平台同样如此，哔哩哔哩在中午秒开后，下午先是弹出站内直播推广，随后于15时28分出现了“扭一扭跳转淘宝”的触发提示；爱奇艺与优酷在轻微晃动条件下，均触发了向通义千问等页面的跳转；咪咕视频在不同时段先后弹出了宁德时代与神州租车的广告；芒果TV则在美团与京东广告之间交替展现。

在日常高频使用的工具类应用中，弹窗与跳转同样具有较强的不确定性。百度网盘在已开通超级会员的账号下进行了多轮测试，仍保留约4秒开屏展示，并在正常握持手机状态下自动跳转至美团页面，下午测试中则变为跳转京东。菜鸟App在白天的常规启动中多次未触发广告，但在重启设备后再次测试时，突然弹出约5秒的倒计时开屏，并强制跳转至淘宝闪购页面。

在其他垂直品类中，开屏跳转同样较为多见。喜马拉雅、剪映、什么值得买、亲宝宝等应用，开屏后多被导向电商或商旅网页；大麦、联通、恒丰银行、海底捞等应用，则更多将开屏时段用于自身内部业务的导流。此外，针对此前网友集中吐槽“下厨房App疑似将跳转链接暗藏在右上角退出按键位置”的现象，记者在实测中特意对准该跳过按钮进行点击，发现确实能够正常跳过进入主页，但若不进行点击，页面仍会展现商业广告。

与上述情况形成对比的是，在测试的工具类及基础服务类应用中，米家、网上国网、TP-LINK物联、腾达安防、华住会，以及学而思亲子、小天才、作业帮等19款应用在多轮启动测试中均未出现开屏广告或跳转行为。

“避风头”还是真整改？

部分开屏广告的阶段性收敛，有直接的监管背景。

6月9日，“工信微报”发布专项监管整治进展。工业和信息化部信息通信管理局针对“618”大促期间部分App存在诱导点击、通过高灵敏度“摇一摇”误触发跳转等行为，组织互联网平台及智能终端企业召开专题规范会议，通报了31款存在违规行为的App及相关SDK。会议要求相关企业严禁设置违规弹窗与高灵敏度诱导跳转机制，并对所有上线及待上线广告弹窗样式逐一复核。对整改不到位的，将依法采取约谈、通报及应用下架等分级处置措施。

关于“摇一摇”触发阈值，行业此前已有相关技术规范，对设备加速度、转动角度及操作时长等触发条件作出具体要求。此次记者实测中，部分应用在正常握持或轻微晃动状态下即触发跳转，与上述技术规范存在差距。

在用户侧，多数人对短期内的变化仍持观望态度。部分用户表示，此前多轮专项整治期间均出现过开屏广告短期收敛后恢复的情况，称第三方广告拦截插件“李跳跳”目前仍在使用。

针对“广告如果消失，免费软件靠什么盈利”的疑问，业内人士分析，单一应用往往接入多个广告联盟，一部手机内可能存在多达十几个分属不同联盟的广告位。以地图导航等工具为例，除了传统的B端地图数据授权，为商户门店页面提供流量分发、打车分成外，广告也在向更隐蔽的场景转移。有车主反映，部分导航软件已开始在语音播报中内嵌植入商业广告，例如在常规路线提示中加入特定品牌的语音冠名。

编辑：曹梦佳  校对：刘恬