新黄河记者：杜林  

6月30日，格力电器股东会上，董明珠向股东力推一款家用脱谷机。据第一财经报道，她提出“现脱现吃”概念，称市售大米脱壳后水分流失、消费者吃的多是陈米，格力做脱谷机就是想让大米能即脱即食。“你们全部下单，我们三天内发货。”董明珠在现场说。

这款售价1800元、活动到手价约1600元的产品随后被推上舆论前台。但新黄河记者从多个线上平台和线下渠道获悉，格力脱谷机在不同渠道呈现出的销售状态并不一致——有的渠道销量数千，有的渠道已售仅个位数，线下门店尚未铺货，二手平台却已出现多部正在转卖的未拆封产品。

董明珠店销量3150+，评价区多为简短好评

在股东会之前，董明珠已多次公开推介这款脱谷机。相关视频中，她称，格力用一年半时间开发这款产品，是希望消费者能够吃到“新鲜的大米”。她还提出，以后可以“买谷子，不要买米”。

董明珠还曾在视频中讲述研发过程中的标准争论。她认为，产品不能只追求把稻壳完全去掉，如果把米胚等部分一并打掉，就失去了糙米本身的价值。相关推介中，格力也多次把这款产品与“现碾米”“糙米”“家庭健康”等概念联系起来。

目前，格力脱谷机的主要官方销售入口之一，是“格力董明珠店”小程序。

新黄河记者查询发现，该小程序中一款“格力初米家用脱谷机(脱壳、碾米)一键脱谷鲜 天天吃新米 GNM-01”商品页面显示，售价1800元，下单赠送8kg查干湖长粒香稻谷，叠加补贴后到手价可降至1600元左右。页面介绍称，该产品支持脱壳、碾米，主打“天天吃新米”“智能定量”“按需碾磨”等功能。

截至7月1日记者查询时，在该页面下，商品显示累计销量3150+，好评率100%。

评价区里，另一组数字也比较显眼。页面显示，该商品共有867条评价，其中有100+个用户为默认评价。新黄河记者看到，多条评价内容较为简单。6月29日至7月1日期间，部分评价仅写有“好评!”二字，也有用户评价为“很好用 推荐”“不错，还挺好”。在可见评价中，关于脱谷效果、米质变化、清洁维护、噪声、稻谷消耗等使用细节的反馈并不多。

除格力董明珠店外，京东平台也有多家店铺上架格力家用脱谷机，价格多在1513元至1800元之间，部分商品标注“官方正品”“原厂直发”“价保30天”“三期免息”等信息。进入具体商品详情页后，显示的已售数量并不高——一款标价1513.05元的商品详情页显示“已售1件”，另一款到手价1630元的同类商品显示“已售5件”，多款商品评价数也较少，部分页面仅1条评价、100%好评。

在淘宝搜索“格力脱谷机”，暂未看到与格力董明珠店小程序对应的同款官方在售商品。

对于该商品全国总销量、线下铺货计划及不同平台销量口径差异，客服未给出具体解释。

线下门店尚未铺货，闲鱼未拆封商品低至800元

线下渠道方面，新黄河记者以消费者身份咨询济南两家格力董明珠健康家门店，工作人员均称店内尚未销售这款家用脱谷机。

其中一家门店工作人员表示，产品目前还没有铺开，店里暂无现货，预计7月10日到货。另一家门店工作人员称，暂未接到相关销售安排。

在闲鱼平台，记者搜索“格力脱谷机”发现，已有多条全新、未拆封、原装包装的转卖信息，卖家多来自广东、山东等地。相关商品标价集中在800元至980元之间，不少卖家标注“全新未使用”“未拆封”“原装正品”“支持脱壳、碾米”，也有卖家称“原价1800”。

其中，一条标价889.99元的商品显示“11人想要、237人浏览”;另一条标价850元的商品显示“16人想要”。此外，还有商品标价800元、888元、980元不等。

按官方渠道1600元左右的活动到手价计算，闲鱼上部分未拆封商品挂牌价低了四成到五成。二手平台挂牌价不能反推出一手销量，但可以看到这款新品在转卖市场中的价格区间。

“稻谷从哪来”?

格力脱谷机的卖点，是让消费者不再只买袋装大米，而是购买带壳稻谷，在家中按需脱壳、碾米。

从商品页介绍看，这款产品主打“现碾现吃”“每天新米”“99.9%脱壳精度”“99.9%保留米胚完整度”等卖点。部分商品图还提到糙米、鲜胚米等概念。

但对城市家庭来说，机器之外还有另一个问题：稻谷从哪里来。

常规超市和社区便利店里，袋装大米更常见，带壳稻谷并不是高频商品。即便通过网购购买，用户也需要额外储存稻谷，并处理脱谷、碾米后的清洁问题。

社交平台上，也有用户在格力地方账号相关视频下留言：“稻谷到哪里买?我看超市里一般没稻谷卖。”另有投资者评论称，“股东们有地吗?买脱谷机干吗。”

董明珠在股东会上的另一句话，则把讨论引向股东分红。

据第一财经报道，她在现场建议股东拿到分红后，除了空调，其他家电也换成格力产品，并表示“家电不改为格力，凭什么分红?”围绕这句话，有人认为这是现场玩笑，也有人认为，上市公司分红来自持股权益，不应与是否购买公司产品挂钩。也有格力股东表示，自己购买家电时本来就会优先考虑格力。

在空调之外，格力近年来持续推动生活电器、冰箱、洗衣机、手机、新能源等业务。脱谷机不是格力第一次尝试新品类，但它的使用场景比传统家电更窄。

对有稻谷来源的农村、近郊家庭，或者对鲜米、糙米感兴趣的用户来说，这类产品有尝鲜空间。对多数城市家庭来说，稻谷购买、储存和清理，都会影响后续使用频率。

投资者讨论中，也有人把这款产品视作格力多元化尝试之一。有股东认为，格力空调主业仍有质量和分红支撑，业务单一并不必然是坏事;也有人认为，格力近年来仍缺少空调之外的第二个爆款，脱谷机短期内很难改变收入结构。

截至发稿，格力电器尚未公开披露这款脱谷机的全国总销量、复购数据及线下铺货计划。格力董明珠店小程序显示的3150+销量，来自该小程序单一商品页面;京东平台相关商品的已售数据，则以具体店铺和具体链接为准。

编辑：郑楚翘  校对：刘恬