新黄河记者：张盼港
10月9日，文化和旅游部公布2026年国庆节假期旅游数据：7天假期，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比分别增长6.3%、4.3%。
新黄河大鱼财经记者梳理发现，按日均口径，出游人次与总花费均有增长，平均每人次花费则小幅回落。以文旅部公布的出游总花费除以出游人次计算，今年国庆平均每人次花费约894元，去年国庆中秋假期约为911元，同比下降约1.9%。
10月4日，游客在甘肃张掖七彩丹霞旅游景区游览。新华社发
一顿地方菜、一杯景区奶茶、一次非遗体验，构成了假期消费的具体场景。多家平台和企业发布的数据显示，地方菜团购、文博出行、景区茶饮等均有增长，长线旅行与家门口休闲也各有需求。
日均出游增加，平均每人次花费小幅回落
文旅部数据显示，2025年国庆中秋8天假期，全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费8090.06亿元。虽然今年两项总量均低于去年，但按假期天数折算，日均出游人次从去年的1.11亿增至今年的1.18亿，日均花费从约1011亿元增至约1055亿元。
新黄河大鱼财经记者梳理2023年以来文旅部公布的数据发现，尽管各年假期天数不同，按天数折算后的日均出游人次、日均旅游收入或出游花费均逐年增加，平均每人次花费则有所波动。2023年至2026年，这一平均值分别约为912元、916元、911元和894元。
也就是说，按日均口径，今年旅游花费仍在增长，但增速低于出游人次。
地方菜团购增长，奶茶店延长营业时间
全国数据呈现总量变化，平台和企业的报告则提供了具体消费场景的观察。
记者从茶百道方面获悉，广西平南一位廖姓经营者把营业时间延长至凌晨。他说，夜市、夜宵时段多营业几小时，能多卖出几百杯饮品。
夜间出游，为餐饮、休闲提供了更多消费时段。文旅部数据显示，国庆假期，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达1.07亿人次，同比增长5.6%。夜间演艺、古镇夜游、光影秀等活动，成为游客白天游览之外的选择。
餐饮团购也有增长。抖音生活服务发布的《2026中秋国庆消费报告》显示，假期餐饮订单量同比增长超过61%，其中地方菜相关团购订单量同比增长75%，北京菜、川菜、本帮江浙菜等进入平台热门地方菜名单。上述增幅反映平台团购下单情况，不等同于实际到店消费的增幅。
景区饮品门店也迎来销售高峰。茶百道披露，景区门店假期销量接近平日3倍，部分门店日售超过2000杯。宽窄巷子、九寨沟等传统景区的门店迎来客流高峰，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等地则进入该品牌国庆门店销量增幅前十。
霸王茶姬数据显示，热门景区与交通枢纽点位门店表现突出，部分门店假期日均销售额较节前增长超过300%。五台山、喀纳斯、拉萨等地的多家景区景点门店，销量进入该品牌全国门店前列。
除了常规产品，带有当地风味的饮品也进入游客的选择。9月30日，霸王茶姬推出19个系列区域限定产品，茶底多与当地特色茶种结合。据霸王茶姬披露，假期部分门店的区域限定产品杯数占比一度接近40%，即每售出10杯中，约有4杯为当地限定产品。
从逛博物馆到学手艺，文化体验进入假期行程
假期里，游客的打车目的地不只有商场和餐馆，博物馆、石窟寺也迎来更多出行需求。
滴滴数据显示，今年十一期间，异地打车需求较平日增长54%；博物馆打车需求较平日增长97%，石窟寺打车需求增长198%。龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟等位居平台石窟寺打车需求前列。
看古迹之外，游客也把体验项目加入行程。抖音生活服务数据显示，非遗相关团购订单量同比增长近30%，汉服、灯会、打铁花、川剧、糕点或小吃等，是用户喜爱的非遗相关体验。景区角色互动也受到关注，开封万岁山武侠城、开封清明上河园等进入该平台假期热门景点名单。
在徽州学做徽墨、在贵州体验银饰锻造、在海南学习黎族竹编，一门当地手艺也可以成为旅行内容。此前飞猪发布的国庆出游快报显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍。
留在本地的消费者也有自己的假期安排。抖音生活服务报告将DIY手工坊、儿童乐园、电影、洗浴按摩等列为热门的家门口过节方式。一场电影、一次手工体验，让附近的门店和场馆成为休闲去处。
拼假拉长行程，也有人在近郊小院多住几晚
国庆7天之外，今年中秋与国庆之间相隔3个工作日，部分游客通过“请3休13”，把9月25日至10月7日连成更长的出游窗口。此前旅游平台的报告记录了这部分需求，统计范围与文旅部国庆7天数据有所不同。
长假让远行有了更多时间。携程度假产品数据显示，今年出境度假游客中，8天及以上行程占比约42%。也有游客选择在一个地方住得更久，途家数据显示，拼假期间，同一民宿连住3天及以上的预订量同比增长超过五成。
县域住宿同样受到关注。去哪儿旅行数据显示，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，九寨沟、阳朔、布尔津等成为热门选择。
一些人则把假期留给城市周边。途家报告提到，北京怀柔、延庆、密云等远郊地区承接了本地居民的短途度假需求，部分带院子、可烧烤、适合亲子活动的整租民宿，在假期前半个月已被订满。与亲友共住一处小院，也是长假里的一种安排。
编辑：吕冰 校对：高新
