今年是“十五五”开局之年，也是中国经济迈向高质量发展的关键阶段。“十五五”规划纲要提出，大力提振消费；明确要“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。今年的政府工作报告也将“着力建设强大国内市场”列为十大工作任务之首。站在新征程的起点，消费肩负着举足轻重的使命。

　　作为拉动经济增长的主引擎，消费也和我们每个人的生活息息相关。从“十五五”规划纲要的宏观布局，到一份份热力十足的消费账单，每一个字都写着消费的新变化。财经节目中心推出特别报道《体验经济 为心动买单》，我们去不一样的消费里，寻找独一无二的体验；在不一样的体验里，感受消费的变迁。

　　河南开封：“千军万马”勇闯万岁山 “人生大戏”解锁新剧情

　　第一站，跟随记者一起走进河南万岁山武侠城，用沉浸式体验，打开另一种人生。

　　总台央视记者 马佳伦 ：万岁山不仅只有武侠。在这里，3000多场剧目日日上演！从大型的历史剧演绎，再到灯光秀、电音节，甚至NPC互动、非遗打铁花。在这里没有旁观者，每一个人都是主角。

　　在万岁山武侠城，多数演出都能互动，互动赚来的“银票”还可以在景区内兑换礼品。

　　总台央视记者 马佳伦：过去的一年，每天有6万多游客在这里打卡，高峰时段，每走100米就要走上10多分钟，因为每隔几步，就会有一个你喜欢的角色在这等着你。

　　从王婆说媒的万人围观，到非遗打铁花、《三打祝家庄》等实景演艺，再到大量NPC与你亲密互动，万岁山武侠城景区以100元玩3天的高性价比，在三年内实现15倍营收增长。

　　河南省开封市万岁山游览区有限公司经营副总经理 李翰园：银丝古建区域是2025年12月份才面向大家的，在网上热度比较高，现在节目单已经有3000多场了，我们会一直不停地填充产品。流量为王的背后一定就是产品为王、创新为王，我们在不停创新，不停去填充产品，以好的产品让大家口口相传。

　　万岁山武侠城：年赚12亿元 三年营收增长15倍

　　2025年全年，万岁山武侠城实现综合营收达12.7亿元，2022年，这个数字还只有8000万元，短短3年间就实现了15倍的增长。今年春节，万岁山再次成为国内旅游景区的“顶流”，泼天的流量究竟从何而来？门票100元畅玩3天，平价的背后又算着什么经济账？

　　2026年春节一过，万岁山武侠城的地图又变样了。

　　河南省开封市万岁山游览区有限公司演艺中心副总经理 于维凯：我们现在正筹建水上表演，光演员就要300多个。

　　一年前（2025年4月20日），为了应对扩建和上新的成本压力，万岁山武侠城决定将门票价格从80元上调到100元。意外的是，涨价消息一出，评论区亮了。不少网友表示，愿意花钱留住内容；还有网友戏称节目单“比命还长”，不涨价担心景区倒闭。

　　河南省开封市万岁山游览区有限公司演艺中心副总经理 于维凯：收入和支出，包括吸引的游客量，都在不断攀新高。现在全年只有旺季和旺旺季，2026年预计增加到4000场（次）演出。

　　万岁山武侠城：沉浸式“入戏” 体验上千种人生

　　从最初的百余场次演出，到如今的3000、4000场次，景区的节目单越拉越长。许多经典保留节目，一演就是十几年。让观众“入戏”，是留在节目单上的关键。

　　一场非遗《打铁花》，演了十多年，也改了十多年。小到灯光、道具，大到场地、规模，在总导演余留艺的眼里，还有改的空间。

　　河南省开封市万岁山游览区有限公司演艺中心导演 余留艺：打铁花这个节目，容不得一点瑕疵，如果一个亮点出来了，观众没反应，我们感觉很失败。看到之后如果有毛病，马上就跟负责人沟通了。2012年做节目，现场30个演员，一两个观众去看，不管是下雪下雨，只要有游客进来，都是非常认真地去表演。

　　万岁山武侠城：日均客流6.7万人次 近半游客反复入园

　　曾经一场演出只有一两个观众，到如今日均客流达6.7万人次，要找到万岁山“爆火”的转折点，还要回到2023年。这一年，万岁山开始大力开发沉浸式互动娱乐项目，以王婆说媒为代表的互动节目快速走红，即兴、诙谐的现场互动被观众随手分享，短视频的传播瞬间引爆了社交平台，万岁山也自此划下了陡峭的增长曲线。年度综合营收首次破亿，再到如今突破十亿元，万岁山只用了三年时间。

　　2025年，万岁山入园游客达到2452.2万人次，还不包括免票的儿童和老人约200万人次，而售票数量达1162.2万张，这也就意味着，接近一半的游客，不止一次打卡入园，奔赴“奇幻人生”的体验。

　　万岁山武侠城：二次消费创造新增长点 超过门票收入增速

　　看不完的节目单，和景区的三日通票，成功将游客平均停留时间从3到4小时延长至8小时以上。从一日三餐到文创零售，景区内的二次消费，创造出4.8亿元营收，同比增长153.6%，超过了门票收入的增速。

　　河南开封：从景区到城区 全域旅游激活百业

　　而在景区之外，深度的体验还在延续。除了万岁山，这里还聚集着包括清明上河园在内的7家A级文旅景区。作为开封市的“顶流”，2025年，龙亭区A级景区共接待游客约4295.24万人次，同比增长91.1%，综合收入约25.35亿元，同比增长74.8%。

　　河南省开封城投商业运营管理有限公司负责人 孔宇：这个街区大概也就5个月的时间，现在商户入驻率已经达到81%，很多有意向的酒店已经在谈了。预计在今年年底之前，能接得住这拨人流，能吃能住能喝能玩。

　　为体验奔赴 景区也是片场 游客皆是主角

　　如今，旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意参与一段剧情，体验另一种人生。体验经济正在重新塑造消费的范式。为什么沉浸式体验拥有这样的吸引力？为心动买单的背后，又有着怎样的经济逻辑？戳视频，听专家的解读↓↓↓

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作者：央视财经