5月5日，“五一”假期正式收官。今年伴随各地陆续推出春假，文旅市场迎来了新一轮增长机遇。日前，各大平台陆续披露今年“五一”假期出行数据，显示长线游市场增幅显著。

　　与此同时，记者注意到，随着体验经济持续升温，今年“五一”假期，各类个性化、沉浸式的多元文旅产品受到游客青睐，体验经济正在为文旅市场注入新动能。

　　长线游市场多点开花

　　今年“五一”假期，长线游支撑起了文旅市场的半壁江山。

　　综合多家平台数据，记者发现，今年“五一”假期中长线跨省游成为主流，国内长线游、入境游呈现双向增长态势，交通与住宿格局同步重塑。

　　同程旅行数据显示，“五一”假期叠加春假政策的红利持续释放，进一步扩大游客出行半径，热门长线游目的地酒店预订热度同比增长超40%。“像云南、新疆、四川这几个传统长线目的地，相关产品的预订量增速都接近80%。”同程相关负责人表示，与此同时，高性价比的国内长线对海外目的地的“替代效应”依旧强劲。

　　长线旅行进一步带动酒店市场升温，多家平台数据显示，今年假期住宿市场呈现“热门城市紧俏、品质住宿普及”特征。

　　携程旅行相关负责人告诉记者，今年假期在住宿方面，除了传统热门目的地依旧紧俏外，四星级酒店预订量同比增长38.6%，“尤其是广州，借助第139届广交会第三期契机，酒店间夜量同比增长25.0%。”

　　携程披露今年“五一”假期国内酒店热门目的地前十

　　与此同时，长线游让文旅市场的红利进一步向三、四线小城渗透。

　　同程旅行数据显示，“小城游”表现亮眼，四川泸州酒店跨城预订热度同比增长近400%，广东中山增长近200%，赤峰、恩施等“小机场城市”凭借便捷交通与高性价比，成为年轻游客打卡首选。

　　有意思的是，如今社交媒体的“种草”效应在年轻人中影响日益扩大。小红书数据显示，今年假期，各类运动度假、周末户外等小众出行方式正快速走向大众。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。

　　此外，在入境游市场方面，客源与目的地结构持续优化。

　　携程数据显示，“五一”假期入境热门城市以上海、北京、广州等门户城市居首，张家界入境人次同比增长80.3%，增速领跑头部热门城市。客源国方面，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，规模与增速双第一，中俄互免签证政策持续释放红利，入境游客流向逐步从边境向内陆延伸。

　　体验经济点亮文旅市场

　　去年以来，体验经济日渐受到年轻人的追捧，今年“五一”假期，旅游消费从“走马观花”转向“深度沉浸”的趋势持续演进。

　　携程数据显示，今年假期内“深度文化游”人次同比增长52.3%，洛阳、北京、西安等文化名城备受青睐，洛阳汉服体验、龙门石窟等景点客流大涨；泰山、云冈石窟、慕田峪长城等历史文化景区走红，古城探访与非遗体验成为旅途刚需。

　　抖音生活服务的数据也印证了这一观点。“我们注意到，大众消费选择上更加注重深度沉浸、情绪价值和文化认同。”相关负责人透露，今年假期博物馆相关抖音团购在假期环比增长超1倍，非遗手工类抖音团购销售额环比增长56%，平台中华老字号销售额同比增长64%。

　　并且，今年“五一”，“票根经济”效应持续凸显，演艺与赛事引爆目的地人气。

　　携程数据显示，“五一”国内展演赛事人次同比增长30.6%，“苏超”等地方赛事、沈阳萧敬腾演唱会等活动，直接带动当地旅游热度攀升。

　　同程旅行数据显示，赛事与演出联动景区优惠政策，进一步放大文旅消费带动效应，南京、广州等成为观赛、观演热门目的地。

　　此外，随着审美出游与细分体验需求分化，旅游行业供需逻辑也正在发生深刻变革。

　　携程数据显示，“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%，平潭蓝眼泪、泰山日出等景观凭借独特视觉体验出圈，大众旅游审美从网红“成衣”转向专属“高定”。

　　飞猪与小红书联合报告显示，旅行已分化为“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”“随性派”五大方向，69%用户基于兴趣选择目的地，旅拍供给增速翻倍。

　　“当前年轻群体的旅游消费需求呈现出多元化、个性化、品质化的明显趋势，并出现了分层现象。”新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，这一变化的背后，是国内旅游业增长正从“人次拉动”转向“价值驱动”。

　　作者：罗茂林

作者：上海证券报