当前

我国文旅市场“热得发烫”

破解流量昙花一现有何“密码”

“奔县游”能否跨过同质化短板

深度游时代

传统景区是否被抛下

休闲旅居模式能走多远

……

本报近日推出

“文旅热 冷思考”系列调查报道

一起探寻答案↓

01

孵化IP跳出流量内卷

当下，“跟着赛事、演出、电影等去旅行”成为现象级热潮，各地争相孵化文旅IP，但许多地方实际收益低迷。只有将瞬时流量转化为持续的消费动力和情感链接，才能解决文旅“留量焦虑”。

“出道即巅峰” 的文旅 IP，如何不走下坡路？

02

“奔县”赛道比拼精准画像

“奔县游”彻底火了！如今，越来越多游客涌向那些名字陌生、物价亲民的小众目的地，旅游场景悄然渗入市井街巷、乡野田畴，乃至寻常生活的每一处缝隙。“万物皆场景、处处皆可游”的新逻辑，让曾经不知名的“宝藏”小城站到了聚光灯下，更打开了下沉文旅的生长空间。当“下沉”“奔县”成为文旅热词，小城们也迎来了一场对服务供给、应急协调、品牌营销等环节的全面考验。

“奔县游”彻底火了！宝藏小城拼什么？

03

文脉与潮流双向奔赴

从古村古镇的民俗巡游，到街头巷尾的国风市集，人们在山水间触摸历史文化根脉，在烟火气中感受传统与现代的共融。如今，“文化”已从旅游产品的附加点缀，升级为人们出游时的重要考量。保护传承城市文脉、活化利用历史建筑、创新打造非遗体验……当旅游开发与文化保护深度嵌合，怎样让老故事讲出新意、让新业态不失底蕴，实现文脉与潮流的双向奔赴？

频频“出圈”的福建文旅，带来哪些发展启示？

04

传统景区不再“吃老本”

非遗体验游、户外探索游、工厂研学游……这几年，旅游消费需求越来越多元了。那些曾经依赖“门票+观光”模式的传统景区，还跟得上市场的脚步吗？在拼资源的时代，景区只要建好入口，游客自然涌入；但如今比拼的是情感互动、人性服务，是可参与、可传播的沉浸式体验。面对旅游市场的新变化、新趋势，传统景区通过深刻的革新、积极的转型，证明自己依旧是文旅产业最坚实的“压舱石”。

传统旅游景区，为何有的人潮依旧，有的不复当年？

05

小众旅居走向大众破圈

在云南西双版纳，退休老人择城长居、静享烟火日常；在贵州乡野，青年“数字游民”扎根山间、兼顾生活与工作……曾经小众的旅居，已打破养老康养的刻板标签，从银发群体的休闲选择，变为全龄段追捧的生活新方式。政策加持、消费升级、人口结构变革，让旅居成长为潜力巨大的文旅新赛道。热潮之下人们不禁会问，旅居能否跳出小众圈层、实现大众化稳健发展？

一边工作，一边看世界，这种生活真的能触手可及吗？

06

智慧文旅不是简单“堆技术”

科技感“拉满”的旅行体验，不断拓展着人们对智慧文旅的想象边界。在人工智能浪潮驱动下，数字技术与文旅场景的融合愈发深入，智慧文旅正从概念落地走向全链条渗透。不过，热潮之下，智慧文旅也面临重“炫技”轻“内功”、沉浸有余内涵不足、长效运营乏力等多重现实考验。更完善的支撑体系、更高品质的落地场景，仍是未来需要持续发力的关键方向。

智慧文旅，究竟该“智慧”在哪里？

来源/经济日报微信

监制/王玥

审核/万政

编辑/李翱

校对/李璐亚

作者：经济日报