11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在沪举办。路威酩轩（LVMH）、历峰（Richemont）、开云（Kering）三大全球奢侈品集团集中亮相。其充满艺术感的展台，不仅是承载品牌理念和新品首发首秀的创意空间，还折射出奢侈品巨头在华布局的新方向。

展台上的首发：中国元素成为共同语言

“现场目睹工艺过程，更能切实感受到一件高级珠宝是如何诞生的。”观众华女士说。

图：11月7日，观众在第九届进博会LVMH集团展台了解宝格丽珠宝制作工艺。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

记者注意到，她打卡的奢侈品巨头展台融入了工艺展示或体验互动，在进博会期间吸引了不少观众驻足。

例如，LVMH集团旗下Bvlgari宝格丽珠宝大工坊的工匠现场演绎标志性珠宝系列Tubogas工艺；历峰集团旗下品牌Cartier卡地亚展示了皮毛镶嵌、雕塑和珐琅三大核心工艺如何展现经典猎豹标识，Van Cleef & Arpels梵克雅宝则邀请观众了解经典Perlée金珠系列制作所需的脱蜡铸造工艺、金质工艺、金珠工艺、宝石甄选与镶嵌、抛光工艺等。

图：11月8日，观众在第九届进博会历峰集团展台欣赏卡地亚高级珠宝。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

与此同时，蕴含中国元素的首发首秀展品也看点十足。

开云集团的展台仿佛令人置身江南画卷——外观由书法家王冬龄的水墨《千字文》等比例放大围合出庭院空间，中央则放置着艺术家任天进的雕塑《太湖石·东风》。

品牌区域内，Qeelin麒麟发布全新黄金品牌Qeelin GOLD和以中国传统建筑为灵感的首个系列BAJING；开云眼镜带来LINDBERG钛金属羊年限定系列；Ginori1735展示了专为本届进博会创作的独家系列“探寻Ginori瓷蓝”。

图：11月7日，观众驻足了解开云集团在第九届进博会期间发布的全新黄金品牌Qeelin GOLD。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

历峰集团的Vacheron Constantin江诗丹顿展现了Métiers d'Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之羊年腕表；Montblanc万宝龙则以著名人物系列特别款书写工具致敬武术传奇李小龙，邀请观众在“书写树”装置下留下灵感。

图：历峰集团旗下Vacheron Constantin江诗丹顿在第九届进博会展示Métiers d'Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之羊年腕表。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

LVMH集团的干邑品牌轩尼诗展出了携手中国艺术家打造的2027年中国新春限定新品；美容零售品牌丝芙兰则将中国美妆品牌毛戈平与之独家合作的品牌毛戈平·光韵带到现场，推动中国美妆与全球市场交流互鉴。

图：11月6日，观众在第九届进博会LVMH集团展台欣赏新品。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

展陈里的变阵：奢侈品行业发生结构性变化

透过精美展陈，观众或可找到奢侈品行业最新风向的蛛丝马迹。

今年6月，贝恩公司与相关机构联合发布的报告显示：根据基本情景预测，2026年全球奢侈品消费总额将达到1.44万亿至1.47万亿欧元。实体细分品类中，珠宝品类表现最优，服饰、眼镜和香水也保持良好的增长态势；美妆品类表现相对落后，皮具箱包和鞋履品类虽仍承压，但已显现复苏迹象。

图：11月6日，观众在第九届进博会LVMH集团展台感受蒂凡尼珠宝工艺细节。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

这一趋势，在三大奢侈品巨头的财报中也有体现。

具体而言，LVMH集团钟表与珠宝部门收入在2026年前三季度实现同比有机增长8%至77.25亿欧元，而时装与皮具则是报告期内该集团唯一有机负增长的板块，营收同比有机下滑2%至263.91亿欧元。

开云集团2026年前三季度营收105.65亿欧元，报告口径同比下降2%，可比口径持平。其中，珠宝和眼镜两块业务分别同比增长17%和7%，部分对冲了Gucci业绩下滑的压力。

历峰集团2026财年第一季度（截至2026年6月30日）整体销售额按恒定汇率计算同比增长20%。其中，珠宝部门（含腕表）的销售额贡献占比约75%。

当行业面临需求波动，进博会成为巨头们持续捕捉中国大市场机遇的重要抓手。

图：皮埃特罗·贝卡里（左四）等LVMH集团或标志性品牌高管在第九届进博会现场。图源：LVMH集团

在本届进博会，LVMH集团携七大标志性品牌亮相。“参加进博会能让许多参观者了解LVMH和路易威登在中国的足迹。”LVMH集团时装部和路易威登总裁兼首席执行官皮埃特罗·贝卡里在第九届进博会现场表示，中国消费者是路易威登品牌在全球的第一大客群，离开中国消费者，品牌将无法取得今天的行业领先地位。“我们看好中国的未来。”

图：开云集团亮相第九届进博会。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

开云集团携旗下全品牌亮相。开云集团首席运营官兼开云珠宝首席执行官让·马克·杜布莱斯来到现场并表示：“作为高端精品行业的高地之一，中国市场的长远发展对全球行业至关重要。进博会为我们提供了与中国消费者及本土伙伴深度对话的宝贵契机。我们将继续以卓越的产品和服务，回应中国消费者对精品体验的最新期待。”

展馆外的未来：持续深化在华布局

进博会展馆之外，再度赴约进博会的奢侈品巨头们不仅关注中国市场的消费需求，更重视中国消费者审美偏好对全球时尚潮流的影响，致力于与中国市场建立更深层次的联结。

图：丝芙兰与中国美妆品牌毛戈平携手打造的独家合作品牌毛戈平·光韵亮相第九届进博会LVMH集团展台。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

LVMH集团宣布了下一步时间表：轩尼诗中国首家旗舰店即将于上海前滩太古里焕新启幕；迪奥计划于2027年在上海发布2028早春系列。

开云则试图将中国创意纳入集团战略，并赋能行业生态。记者了解到，于第八届进博会期间启动的“开云CRAFT创意驻留计划”在本届公布了最新进展：十位入选的中国优秀设计师学员已完成欧洲研学，终期创意项目将于2027年上海时装周期间展示。

图：第九届进博会上，“开云CRAFT创意驻留计划”公布了最新进展。图源：开云集团

“结缘进博八年，我们凝聚旗下品牌与集团的力量，期待借助这一开放平台，与中国消费者和合作伙伴继续携手，激发灵感、开拓创新，共筑高端精品行业的下一个时代。”开云集团大中华区总裁蔡金青说。

图：11月6日，观众在第九届进博会历峰集团展台交流体验。图源：上证报记者 曾庆怡 摄

“进博会始终是历峰集团与中国这一成熟而充满活力的市场深度对话的重要平台。”历峰中国首席执行官顾佳琳表示，“今年恰逢集团进入中国市场二十周年，意义尤为深远。过去二十年，我们最珍视的是与客户、合作伙伴以及中国博大精深的匠艺文化所建立的深厚纽带。在今年每一件展出作品不仅是美的载体，更是人与人、传统与未来交汇相融的桥梁。我们期待不断深化这些联结，与中国市场携手书写崭新篇章。”

作者：上海证券报